Trigami – erster Blick auf den Tabubrecher

Der Anbieter Trigami will Blogger in Deutschland, Österreich und der Schweiz für Beiträge bezahlen. Als Gegenleistung schreiben die Blogger über ihre Erfahrungen mit dem Produkt eines Werbekunden von Trigami. Der Tenor eines solchen Testberichts ist nicht vorgegeben, nur die mindestens notwendige Länge des Textes und welche Links darin vorkommen sollen. Jetzt ist eine erste Version der Bedienoberfläche von Trigami online gegangen. Der Zutritt ist á la Google Mail nur per Einladung möglich.

Prinzip

Trigami vermittelt zwischen Werbekunden und Bloggern. Im Adminbereich findet man als Blogger eine einfache Oberfläche (in schreienden Farben) vor:

Die Funktionen:

• eigene Daten ändern
• Blog eintragen (mit Titel, Adresse, Beschreibung, Schlagworten sowie Zahl der Besucher und Abrufe)
• Wunschliste

Besonders die Wunschliste ist eine hübsche Funktion für den kleinen Tagtraum zwischendurch. Hier können alle Teilnehmer für die Produkte und Dienstleistungen abstimmen, die sie gern testen würden. Das erinnert mich ein wenig an trnd.com. Derzeit liegt die Nintendo Wii-Konsole weit vorn. Mehr als fraglich ist allerdings, ob Nintendo noch zusätzliche Werbung braucht. Die weitere Liste ist lang und kann durch eigene Vorschläge ergänzt werden. Trigami will sich nach eigenen Aussagen darum bemühen, dass die Blogger über das schreiben können, was sie wirklich interessiert. Natürlich erleichert es für Trigami auch die Akquise, wenn schon konkrete Zahlen vorliegen, als wenn Projekte ins Blaue hinein gestartet werden.

Wie es aussieht, sucht Trigami selbst die Blogs aus, die für den jeweiligen Kunden in Frage kommen. Später soll es möglich sein, dass die Werbekunden alles selbst regulieren, wie bei einem Partnerprogramm. Trigami würde dann nur noch die Oberfläche bereitstellen und das System vermarkten.

Kunden sollen zwischen 10 und 1.000 Euro für eine Rezension bezahlen, Ausreißer nach oben und unten seien aber ebenfalls möglich, heißt es auf der Seite mit den häufigen Fragen. 70 Prozent der Einnahmen bekommt der Blogger, der Rest geht an Trigami. Ausgezahlt wird jeweils zum Monatsende per PayPal. Die Auszahlungsgrenze liegt bei erfreulich niedrigen 10 Euro.

Der Preis hängt in erster Linie „von der Reichweite und Qualität eines Blogs“ ab, schreibt Trigami. „Insgesamt berücksichtigen wir über ein Dutzend Kriterien, um den Preis einer Rezension zu bestimmen“, heißt es weiter.

Mit Schleichwerbung will Trigami nichts zu tun haben. Jeder Beitrag wird mit einem Button „Sponsored“ versehen, der mit der Informationsseite verknüpft ist. Ob das als Kennzeichnung genügt, wird sich zeigen.

Die redaktionelle Freiheit der Blogger ist dem Unternehmen nach eigenen Aussagen wichtig:

Bei Trigami wird sehr viel Wert auf redaktionelle Freiheit der Blogger gelegt. Die Rezensionen müssen also keineswegs nur positive Lobgesänge sein, sondern dürfen selbstverständlich auch negative Kritik enthalten (solange keine Rufschädigung oder Verbreitung unwahrer Tatsachen stattfindet). Sonst wären die Rezensionen ja nicht glaubwürdig. Außerdem erhalten die Werbekunden damit ehrliches Feedback, welches in Produktverbesserungen einfliessen kann.

Kritik

Das Angebot von Trigami rührt an einem Tabu in der Blogosphäre: Lass Dich nicht kaufen. Weblogs sind nach allgemeiner Lesart dann erfolgreich, wenn sie authentisch sind, also echt und glaubwürdig. Wenn der Blogger über etwas schreibt, dann weil es ihm ein Bedürfnis ist und nicht, weil er finanzielle Interessen hat.

Diese heile Welt der Blogosphäre ist schon länger in Gefahr. Langsam entdeckt die Industrie, dass Weblogs von einer bestimmten Zielgruppe gern und viel gelesen werden und für Kaufentscheidungen wichtig sind. In einem Domino-Effekt wirken sich Diskussionen in Weblogs bisweilen auf klassische Medien aus, die die Blogosphäre gelegentlich als Seismographen für Trends und Themen nutzen. Kein Wunder also, dass erfolgreiche Blogger um Beiträge gebeten oder ihnen kostenlose Testexemplare eines Produkts angeboten werden.

Bestechlichkeit und Schleichwerbung wird in Weblogs ebenso ein Thema werden wie in den klassischen Medien.

Trigami ist bei seinem Angebot zumindest offen und ehrlich. Die Macher investieren dort viele Überlegungen in die Frage, wie man die Beiträge klar als bezahlte Beiträge kennzeichnet – und sie trotzdem nicht für den Werbekunden wertlos macht. Das ist eine extrem schwierige Gratwanderung.

Eins ist aber auch klar: Auch wenn der Tenor der Beiträge offiziell nicht vorgeschrieben ist, wird sich mancher Blogger mit Blick aufs Geld erweichen lassen. Schließlich möchte man auch weiterhin bezahlte Einträge veröffentlichen. Und wer weiß schon, wieviele Unternehmen so mutig sind, auch einen kritischen und unbestechlichen Blogger zu bezahlen?

Fazit

Alles in allem ist Trigami ein interessantes Experiment. Solange das Unternehmen weiter so offen damit umgeht, dass es für Beiträge bezahlt, sehe ich darin kein großes Problem. Mancher Blogleser wird es allerdings nicht mögen, dass sich Werbung zwischen den redaktionellen Inhalten befindet. Und Werbung ist es, da kann Trigami noch so viel Wert auf die Unabhängigkeit des Bloggers legen. Ein bezahlter Beitrag wird auch nur selten viele Links von außen anziehen. Das wird nur funktionieren, wenn der Blogger etwas mehr tut als bloße Pflichterfüllung. Der Beitrag muss schon außerordentlich interessant, unterhaltsam oder kreativ sein, um trotz des Makels „Sponsored“ beachtet zu werden. Und Unternehmen müssen sich an eine Werbeform gewöhnen, deren genauer Effekt unberechenbar ist. Fraglich ist also, ob sich jemals ein tragfähiges Geschäftsmodell und eine Einnahmequelle für Blogger ergibt.

Einladungen für Trigami zu vergeben

Wer Interesse an einer Einladung für Trigami hat, meldet sich einfach in den Kommentaren zu dieser Meldung. Bis zu sechs Stück sind insgesamt zu vergeben.