Memes sind ein wesentlicher Teil der Internetkultur, aber auch eine große Herausforderung für Unternehmen und Marketer, wenn sie sich darüber als jung und frisch zeigen wollen: Zu schnell ist man hier ins Fettnäpfchen getreten. Ein wesentliches Problem ist die enorm kurze Halbwertszeit. Die wissenschaftliche Arbeit „Internet Meme Marketing over the Fad Cycle“ hat sich das genauer angesehen. Sie ist in der Fachzeitschrift „Journal of Interactive Marketing“ erschienen und wir fassen die wesentlichen Erkenntnisse in unserem neuesten UPLOAD Spezial zusammen.
Inhaltsverzeichnis
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In diesem Spezial
- Grundlagen: Was sind Internet-Memes?
- Die Studie im Überblick
- Der Lebenszyklus von Memes als Modephänomen
- Zentrale Erkenntnisse der Studie
- Praktische Bedeutung für das Marketing
- Ausblick und Zukunftsperspektiven
Über den Autor
Michael R. Ward ist Professor, College of Business, University of Texas at Arlington, USA, und wissenschaftlicher Mitarbeiter, Zentrum für Europäische Wirtschaftsforschung, Deutschland
Quelle
Dieses Spezial fasst die wissenschaftliche Studie „Internet Meme Marketing over the Fad Cycle“ zusammen, die in der Fachzeitschrift „Journal of Interactive Marketing“ erschienen ist.
Ward, M. R. (2025). Internet Meme Marketing over the Fad Cycle. Journal of Interactive Marketing, 0(0). https://doi.org/10.1177/10949968251320612
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