Einführung Content-KPIs: Den Erfolg von Inhalten messen

Gute, zielgerichtete, wirksame Inhalte werden immer wichtiger, aber ihren Erfolg zu messen wird oftmals vernachlässigt. Eine Hürde ist es, die richtigen Kennzahlen zu finden, zu messen und schließlich auszuwerten. Jan Tißler gibt Ihnen in diesem Beitrag eine Einführung zum weiten Feld der Content-KPIs. Er stellt Ihnen verschiedene Denk- und Erklärmodelle vor, die Ihnen bei den ersten Überlegungen weiterhelfen.

Symbol Content-KPIs
(Illustration: © everythingposs, depositphotos.com)

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SEO: So funktionieren strukturierte Daten für die Suchmaschinenoptimierung

Suchergebnisse verlinken heute nicht mehr nur auf hoffentlich passende Websites, sondern wollen idealerweise gleich nützliche Informationen mitliefern. Besonders gut gelingt das Google & Co., wenn sie strukturierte Daten vorfinden. Dann können sie z.B. „Featured Snippets“ in Form von Kundenbewertungen, Adressen oder Öffnungszeiten anzeigen und die wiederum können sich positiv auf die Klickrate der entsprechenden Webseite auswirken. Dieser Artikel von Nadine Kohlbrenner gibt Ihnen eine Einführung in das Thema, stellt die verschiedenen Snippet-Arten vor und schaut auf zukünftige Trends.

Symbol Strukturierte Daten
(Illustration: © jntvisual, depositphotos.com)

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Prozesse und Tools fürs Content-Management

Für den Erfolg Ihres Content-Managements sind die richtigen Prozesse eine wesentliche Grundlage. Ansonsten werden Sie viel Zeit und Mühe verschwenden, die Sie besser in hochwertige Inhalte investieren könnten. Miriam Löffler stellt Ihnen sieben wichtige hier grundlegend vor. Außerdem empfiehlt sie Ihnen nützliche Werkzeuge für die tägliche Content-Arbeit.

Symbol Blaupause
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Das richtige App-Marketing entscheidet (plus Veranstaltungstipp)

Zwar verbringen Nutzer inzwischen viel Zeit mit Apps, aber es sind nur einige wenige Angebote, die hier die meiste Aufmerksamkeit bekommen. Frederik Timm vom Fachmagazin Adzine zeigt Ihnen in diesem Beitrag, auf welchen Wegen Sie dennoch erfolgreich sein können. Mit den Progressive Web Apps zeichnet sich zudem eine Alternative zu klassischen Apps ab. Plus Veranstaltungstipp: Mobile Advertising Summit am 28.03. in Berlin.

Symbol Apps
(Illustration: © Boarding2Now, depositphotos.com)

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Content Marketing: Leitfaden für die Zusammenarbeit mit Freelancern

Content Marketing ist alles andere als ein Selbstläufer – das hat sich mittlerweile hoffentlich ausreichend herumgesprochen. Aber selbst wenn sich Unternehmen für die Umsetzung Hilfe von außen holen, weil sie nicht das nötige Wissen besitzen oder die zeitlichen Ressourcen nicht ausreichen, gibt es noch genügend Fallstricke, in die man sich verheddern kann. Das gilt unter anderem auch für die Zusammenarbeit mit Freelancern. Der folgende Leitfaden von Falk Hedemann für die Zusammenarbeit im Content Marketing soll Ihnen einerseits eine Orientierung bieten und anderseits aufzeigen, wie sich Projekte aus der Perspektive von Freelancern darstellen.

Symbol Teamwork
(Foto: © LeonidKos, depositphotos.com)

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Anleitung Content Audit: Die Basis für langfristigen Online-Erfolg

In so mancher Organisation wird der Schwerpunkt auf neue Inhalte gelegt, während der bereits vorhandene Content kaum beachtet wird. Dabei liegt hier oftmals enormes Potenzial verborgen. Dr. Beatrice Eiring erklärt Ihnen in diesem Artikel, wie Sie Ihre Inhalte Schritt für Schritt analysieren. Ein solcher Content Audit dient dann nicht nur als Grundlage, um bestehende Inhalte zu verbessern. Aus ihm lässt sich außerdem viel für künftige Inhalte lernen.

Symbol Content Audit
(Foto: IgorTishenko, depositphotos.com)

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Business-Canvas für die Content-Marketing-Strategie

Content Marketing ist bloß so gut, wie die Strategie dahinter. Trotzdem wird häufig mit keinen oder unzureichenden strategischen Grundlagen gearbeitet. Und selbst wenn eine Strategie vorhanden ist: Es ist vielfach schwierig zu sehen, ob man alle Aspekte ausreichend bedacht hat. Als Hilfsmittel kann hier der Business-Canvas für Content-Marketing-Strategien dienen. Er umfasst 27 Fragen zu den Themen, die den Inhalt einer Content-Marketing-Strategie bilden. Die Fragen basieren auf Erfahrungen aus eigenen Projekten des Artikelautors Thomas Mauch, und sind unter anderem durch das Strategie-Framework von Mirko Lange inspiriert.

(Foto: © IgorTishenko, depositphotos.com)

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