CONTENT BRIEFING 69

Wann hast du zuletzt das Internet leergelesen?

Komische Frage, oder? Die Älteren unter euch erinnern sich vielleicht noch an die Anfänge einer Social-Media-Plattform namens Twitter. Damals konnte man dort tatsächlich seinen Feed bis zum Ende lesen. Damals schrieb mir ein Follower und bat mich, nicht so viele Tweets zu schreiben. Die seien alle interessant und er müsse sie alle lesen. Das würde aber zu lange dauern.

Gerne hätte ich ihm damals geantwortet, dass sich dieses Problem in Zukunft von selbst lösen wird, weil es Twitter nicht mehr gibt und sein Nachfolger allenfalls als intellektuelle Resterampe taugt.

Vielleicht war man damals noch in der Lage, alle wichtigen neuen Inhalte in seinem Themenfeld zu konsumieren, aber auch das ist längst vorbei. Zumindest gibt es heute zu jedem Thema täglich mehr Inhalte, als man lesen, sehen oder hören kann. Und die werden uns natürlich alle als extrem wichtig präsentiert. Ihre Qualität spielt dabei kaum eine Rolle.

Würde man sie nach dem Lesen konsequent nach ihrer Qualität beurteilen, bliebe nur ein Bruchteil übrig, denn:

Viele der heutigen Inhalte verfolgen Ziele, die nicht den Erwartungen, Interessen und Bedürfnissen der Rezipienten entsprechen.

Sie wollen verkaufen, wo noch kein Bedarf geweckt wurde.

Sie wollen Newsletter-Abonnements, bevor sich ein Inhalt als wertvoll erwiesen hat.

Sie wollen generell eine Handlung auslösen, die nicht der Intention des Besuchers entspricht.

Und dank der vielen KI-Tools wird die Content-Welle, die uns täglich überrollt, sicher nicht kleiner, sondern an Höhe und Intensität weiter zunehmen.

Je höher die Content-Welle, desto mehr Inhalte brauchen Unternehmen, um die gleiche Aufmerksamkeit zu erzielen. Diese Entwicklung ist schon seit Jahren im Gange, und es kann dabei keine Gewinner geben.

Statt in der Contentflut mitzuschwimmen und irgendwie den Kopf über Wasser zu halten, kann man sich eine wichtige Frage stellen, bevor man den nächsten Content ins Wasser wirft:

Würde ich selbst diesen Inhalt als positiv und unentbehrlich empfinden?

- Falk Hedemann, UPLOAD Magazin

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Herausforderungen und Prozesse in der Content-Strategie

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Soziale Organisationen können mit sieben Leitfragen eine realistische Content-Strategie entwickeln, schreibt Christian Müller in seinem Beitrag. Er betont, dass eine perfekte Strategie für viele Kommunikatoren im Sozialbereich nicht umsetzbar sei. Stattdessen empfiehlt er einen pragmatischen Ansatz. Die Leitfragen umfassen unter anderem die beabsichtigte Wirkung des Contents, einzubeziehende Stakeholder und leitende Werte. Auch die Zielgruppen, mögliche Formate und relevante Kanäle sollten bedacht werden. Er rät zudem, Lernräume für Tests einzuplanen und die Strategie regelmäßig zu aktualisieren.

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Wie ich den Smart Content Report mit KI-Hilfe erstelle

Wie entsteht eigentlich der Smart Content Report? Dafür muss ich als erstes selbst auf dem Laufenden bleiben. Ich nutze NetNewsWire als Feedreader. Damit kann ich an einer zentralen Stelle verfolgen, welche neuen Beiträge es auf Websites gibt, die mich interessieren.

Für den Smart Content Report sind drei Quellen derzeit am wichtigsten:

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UPLOAD Magazin 116 hilft der Kreativität auf die Sprünge

In Contentberufen geht kaum etwas ohne Kreativität. Das gilt zumindest dann, wenn man langfristig erfolgreich sein will. Im Schwerpunkt dieser Ausgabe schauen wir uns dabei an, ob und wie KI die eigene Kreativität anregen kann, weshalb interdisziplinäre Teams eine gute Idee sind, warum es trotz KI weiterhin Menschen in Contentprozessen braucht, wie sich künstliche Intelligenz auf die Kreativwirtschaft als Ganzes auswirkt, wie du auf Ideen für unverwechselbare Visuals kommst und wie du dir deine originellen Ideen nicht durch Social-Media-Algorithmen kaputt machen lässt. In weiteren Beiträgen erklären wir UX Writing, rechnen mit „Reichweite“ als Messwert ab und zeigen dir auf, wie interne Content-Distribution funktioniert.

(Cover-Illustration: © LustreArt, depositphotos.com)