Mut zur Nische

Es wird nicht einfacher, Sichtbarkeit für Inhalte zu generieren. Die Betreiber der großen Social-Media-Plattformen reduzieren aus strategischen Gründen die Reichweite von Beiträgen, die auf externe Inhalte verlinken. Gleichzeitig sorgen KI-Entwicklungen dafür, dass sich das Nutzungsverhalten bei der Informationssuche grundlegend verändert.

Wir haben dir daher empfohlen, deine Inhalte nicht wie Fast Food in Massen, sondern wie Delikatessen anzubieten: Mehr Qualität und weniger Quantität.

Es gibt noch einen weiteren Aspekt, den du dir von einem Delikatessenladen abschauen kannst: Reduziere dein Angebot so weit, dass du als Spezialist wahrgenommen wirst.

Ich muss dabei immer an den lokalen Wochenmarkt bei mir um die Ecke denken. Jede Woche bieten etwa 30 Stände ihre unterschiedlichen Waren an. Und das direkt gegenüber einem Supermarkt, bei dem es ähnliche Lebensmittel zu deutlich geringeren Preisen gibt. Dennoch ist der Markt immer voller als der Discounter.

Das hat gleich mehrere Gründe:

• Zum Discounter kann ich jeden Werktag, zum Wochenmarkt nur am Freitagvormittag.
• An den Marktständen kann ich oft direkt mit den Erzeugern sprechen und werde kompetent beraten.
• Die Stände sind spezialisiert. Der kleine Käsewagen bietet beispielsweise nur Käse an, aber die Schlange ist hier oft am längsten.

Für unsere Content-Arbeit bedeutet das übertragen:

• Mache deine Inhalte zu einem speziellen Erlebnis.
• Signalisiere mit deinen Inhalten Dialogbereitschaft.
• Konzentriere dich auf eine thematische Nische und werde in diesem Bereich zum Leuchtturm.

Wenn du dagegen versuchst, mit deinen Inhalten zu viele Menschen zu erreichen, erreichst du das genaue Gegenteil. Deine Inhalte werden beliebig, du hast nicht ausreichend Zeit für Gespräche und Austausch und wirst nicht als Experte für ein spezielles Thema wahrgenommen.

Wie sieht es mit deiner persönlichen Themennische aus?

- Falk Hedemann, UPLOAD Magazin

(Illustration: © Furian, depositphotos)

Vorschau

„100 Anregungen für besseren Content“: E-Book gratis für Leser:innen des Content-Briefings

Zur Feier von 100 Ausgaben Content-Briefing bringen wir ein E-Book mit allen Editorials des Newsletters heraus. Das Beste: Für dich als Leser:in ist es gratis! Achte auf eine E-Mail mit dem Downloadlink am Mittwoch, 11. Februar.

Und falls dir das Content-Briefing gefällt (was wir doch sehr hoffen), dann empfiehl uns gerne weiter!

Verweise dazu auf https://upload-magazin.de/content-briefing/

lesetipps

Digitale Souveränität: Warum du Alternativen zu Google & Co. brauchst

Google, Slack, Canva: US-Tools machen uns die Arbeit leicht, führen aber oft in eine Sackgasse aus Abhängigkeit und Datenschutzproblemen. Stichworte wie Vendor Lock-In und der CLOUD Act zeigen die Risiken deutlich. Doch wie gelingt echte digitale Souveränität im Marketing-Alltag? Jan Tißler zeigt dir, warum der Blick auf europäische Alternativen und Open Source nicht nur sicherer ist, sondern sogar ein Wettbewerbsvorteil sein kann.

Visuelle Klarheit in der Verwaltung: So gestalten Behörden Inhalte, die Bürger*innen verstehen

Stephanie Kowalski zeigt dir in ihrer Kolumne, wie visuelle Gestaltung der Verwaltung dabei helfen kann, Informationen klar und nachvollziehbar zu vermitteln. Durch strukturierte Layouts, einfache Visualisierungen und eine barrierefreie Bildsprache entsteht eine Kommunikation, die Orientierung bietet und Prozesse verständlich macht.

Follower in Newsletter-Abos umwandeln

Wer sich aus der Abhängigkeit flüchtiger Social-Media-Algorithmen befreien will, sollte Follower gezielt in den eigenen E-Mail-Verteiler überführen. Dazu rät Florian Podewils in einem Gastbeitrag für AllSocial.de. Der Experte bezeichnet Plattformen wie Instagram oder LinkedIn richtigerweise als „gemietetes Grundstück“, auf dem die organische Reichweite stetig sinkt und der Betreiber die Regeln diktiert. Im Gegensatz dazu bietet der eigene Newsletter als „Owned Media“ direkten Zugang zur Zielgruppe und verspricht einen vielfach höheren Return on Investment. Technisch unterstützen dabei automatisierte Direktnachrichten und Landingpages, die den Wechsel vom Social-Media-Feed ins Postfach erleichtern und so beide Kanäle synergetisch verbinden.

LinkedIn-Newsletter für KI-Sichtbarkeit

LinkedIn-Newsletter steigern nicht nur die Reichweite auf der Plattform, sondern erhöhen maßgeblich die Auffindbarkeit durch KI. Diese Beobachtung teilt Klaus Eck in seinem Beitrag beim PR-Blogger. Da KI-Modelle wie ChatGPT oder Perplexity gezielt nach vertrauenswürdigen Langformaten suchen, wirken diese Newsletter wie hochwertige Fachblogs. Anders als flüchtige Statusmeldungen bilden die Artikel ein dauerhaftes Archiv, das durch konsistente Begrifflichkeiten die Expertenposition festigt. Technisch sorgt zudem eine dreifache Benachrichtigung über Feed, App und E-Mail für Unabhängigkeit vom Zufallsalgorithmus. Um als relevante Quelle von der KI identifiziert zu werden, empfiehlt er klare Frage-Antwort-Strukturen und den Verzicht auf kurzfristige virale Effekte zugunsten einer stetigen Themenführerschaft.

Corporate-Influencer-Programm: Ratgeber für den (Neu-)Start

Der Jahresauftakt bringt Unternehmen dazu, ihre Strategien für Markenbotschafter auf den Prüfstand zu stellen. Egal ob Startschuss, Weiterführung oder radikaler Umbruch: Jedes Corporate-Influencer-Programm verlangt jetzt nach einer individuellen Weichenstellung. Dr. Kerstin Hoffmann skizziert in ihrem Blog „PR-Doktor“ drei Szenarien für diesen Prozess. Wer ganz neu beginnt, muss zunächst grundlegende Strukturen schaffen, Verantwortlichkeiten klären und die Unterstützung der Führungsebene sichern. Bei laufenden Projekten rät sie dazu, Ziele zu schärfen und Formate an aktuelle Bedürfnisse anzupassen. Manchmal sei jedoch ein harter Schnitt nötig: Ein kompletter Neustart hilft, wenn Routine die Motivation lähmt oder sich Rahmenbedingungen drastisch ändern.

Routinen für die Contentplanung

Erfolgreiche Content-Planung basiert nicht nur auf strikter Organisation, sondern benötigt zwingend kreative Freiräume und bewusstes Chaos. Stephanie Kowalski erklärt in ihrem Artikel, wie sie diesen Spagat zwischen „sichtbarer“ Struktur und „unsichtbarem“ Spielraum meistert. Feste Routinen wie ein zentrales Trello-Board, gebündelte Produktionstage und monatliche Schwerpunktthemen sichern die Verlässlichkeit der Veröffentlichungen. Scheinbare Ablenkungen befördern dagegen die inhaltliche Substanz. Dazu zählt Steffi das ständige Notieren flüchtiger Gedanken, das Lesen branchenfremder Literatur wie Science-Fiction oder bewusste Pausen zur mentalen Verarbeitung. Erst diese Kombination verhindert austauschbare Inhalte und verwandelt einen starren Redaktionsplan in ein lebendiges Arbeitssystem, wobei eine Checkliste hilft, produktive Inspiration von bloßer Zeitverschwendung zu unterscheiden.

smart content report

Aktualisiert: ChatGPT im Überblick – Modelle, Funktionen, Preise

ChatGPT hat die Revolution der generativen KI im November 2022 gestartet. Seitdem ist es enorm gewachsen. Heute ist es die führende KI-Plattform und bietet eine Vielzahl von Tools, Diensten und Tarifen. Da die Branche im Moment so außerordentlich dynamisch ist, ändern sich diese Dinge ständig.

Mit anderen Worten: Es ist schwer, mit den neuesten Entwicklungen Schritt zu halten, zu verstehen, was möglich ist, und zu wissen, wie man es nutzt.

Wenn du kreativ arbeitest und in einem Bereich wie Marketing, Online-Marketing oder Content-Marketing tätig bist, ist dieser Artikel für dich.

Folgend gebe ich dir einen umfassenden Überblick über ChatGPT und seine vielen Funktionen und Angebote.

Jetzt aktualisiert mit den neuesten Modellen, Preistarifen und mehr!

Hinter den kulissen

UPLOAD 124 hilft dir mit geschicktem Content-Recycling

Lerne in der 124. Ausgabe des UPLOAD Magazins, wie du dein Content-Archiv smart anlegst und nutzt. Wir schauen uns an, wie du Inhalte wiederverwenden kannst, wie du sie im zweiten Anlauf auf Googles Seite 1 bringst, was hinter dem Begriff des Content-Modeling steckt, was es mit Digital Asset Management auf sich hat und wie dir KI bei vielen dieser Aufgaben helfen kann.

Außerdem schauen wir uns detailliert an, wie sich deine Content-Strategie fürs KI-Zeitalter anpassen muss, wie dir eine Content-Matrix bei der Inhaltsplanung hilft, warum Video überbewertet ist, was du über AI Visibility wissen musst und wie sich durch KI derzeit Strategie, Struktur und Rollen im Marketing wandeln.

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