Inspiration als neue Basis für dein Content Marketing

Wissen spielt im Content Marketing eine zentrale Rolle. Lange war es die Basis für den Erfolg im Content Marketing, genau zu wissen, welches Wissen die Zielgruppe benötigt, um es ihr dann als konkrete Lösung für ein real existierendes Problem anbieten zu können.

Doch das hat sich erst schleichend und zuletzt rasend schnell verändert. Die ursprüngliche Basis des Content Marketings erodiert durch KI, denn Wissen ist heute über LLMs so einfach abzufragen wie nie zuvor. Suchende müssen sich nicht mehr durch Linklisten klicken, um auf Webseiten das gesuchte Wissen zu finden. Sie erhalten es direkt als passende Zusammenfassung von ChatGPT, Gemini, Claude oder anderen.

Die Websuche war zuvor der Vermittler zwischen der Nachfrage und dem Angebot von Wissen, doch diese Funktion wird heute zunehmend bedeutungslos. Niemand muss mehr auf deine Website kommen, um sich reines Wissen abzuholen.

Ist es das dann mit dem Content Marketing?

Ja und nein!

Ja, wenn es um das alte Content Marketing geht, bei dem Wissen im Fokus stand. Nein, wenn es um ein Content Marketing geht, das sich den neuen Rahmenbedingungen anpasst.

Eine dieser Anpassungen ist inspirierender Content.

Das bedeutet konkret, dass du dich bei der Content-Planung weniger fragst, welche die wichtigsten Fragen in deinem Themenbereich sind, auf die deine Zielgruppe Antworten sucht. Stattdessen fragst du dich, was deine Zielpersonen wissen sollten, ohne dass sie dazu bereits eine Frage haben.

Fragen stellen sie ChatGPT & Co., aber du bist die Quelle der Inspiration für sie. Du lieferst ihnen Erfahrungen, Einschätzungen, Tipps und praktische Beispiele zu Problemen, von denen deine Zielgruppe noch gar nichts wusste.

Wenn dir das gelingt, etablierst du dich als wertvolle Quelle, der man vertraut und die man immer wieder aufsucht.

- Falk Hedemann, UPLOAD Magazin

in eigener sache

Kostenloses Webinar: ChatGPT-Update für Marketer

In diesem Webinar gibt dir Jan Tißler einen umfassenden und vor allem aktuellen Überblick zur vielseitigen und leistungsfähigen ChatGPT-Plattform. Er erklärt dir ihre zahlreichen Angebote und Funktionen und geht dabei auf die neuesten Entwicklungen ein. Du lernst, wofür du es einsetzen kannst – und wofür besser nicht! Er wird dir außerdem aufzeigen, wie stark inzwischen die zahlreichen Alternativen sind.

veranstaltungstipp

Fachtagung für Text, Konzept und Kreativität

Zukunftstrends im Marketing, Storytelling-Methoden und Workshops zu UX-Writing oder kreativem Schreiben: Die kommende Fachtagung des Bundesverbands Text und Konzept bietet ein breites Programm für alle, die professionell mit Sprache arbeiten. Neben fachlichen Impulsen und praktischen Übungen wie etwa zur Krisenbewältigung, steht vor allem der Austausch unter Kolleginnen und Kollegen im Mittelpunkt.

Das Branchen-Event findet dieses Jahr am 17. und 18. April 2026 in Erfurt statt.

Im Rahmen unserer Kooperation erhältst du einen Nachlass auf die Tickets: Gib bei der Anmeldung einfach den Code „Upload“ an, um 10 % zu sparen.

lesetipps

Content Modeling: So machst du aus Inhalten ein System (statt Einmal-Content)

Produzierst du Inhalte immer noch exklusiv für eine einzige URL, wo sie nach der Veröffentlichung langsam veralten? Heute besteht Marketing aus verschiedenen Kanälen, KI-Suchmaschinen und Ressourcenmangel, und da ist dieser „Einmal-Content“ ein Luxus, der zunehmend riskant wird. Eine Lösung liegt im Content Modeling: Ein Ansatz, der deine Inhalte von starren Seiten befreit und in flexible, wiederverwendbare Systeme verwandelt.

Reoptimierung von Inhalten: Im 2. Schritt zur Top-Platzierung in Suchmaschinen

Nicht immer gelingt der Sprung an die Spitze der Suchergebnisseite (Search Engine Result Page, kurz SERP) sofort: Trotz sorgfältiger Optimierung erreicht die Seite nicht die gewünschte Spitzenposition. In solchen Fällen ist es sinnvoll, nachzujustieren. In der SEO wird dieser Schritt als Reoptimierung bezeichnet. Der folgende Text von Ruth Pfahler gibt einen Einblick, welche Seiten für eine Nachoptimierung geeignet sind und welche Maßnahmen sich dafür anbieten.

Reddit Ads erklärt

Die Community-Plattform Reddit bietet Unternehmen eine bislang oft übersehene Chance für zielgerichtete Werbeanzeigen. Wie contentmanager.de schreibt, hebt sich das Netzwerk durch seinen Fokus auf Wissensaustausch in thematischen Foren, den sogenannten „Subreddits“, stark von anderen sozialen Kanälen ab. Werbetreibende platzieren dort ihre Anzeigen in Form von „Promoted Posts“ direkt in den Feeds der Nutzer. Dabei wählen sie aus verschiedenen Formaten wie Bildern, Videos oder frei gestaltbaren Texten. Das Targeting funktioniert primär über die gezielte Auswahl dieser fachlichen Communities, spezieller Interessen oder bestimmter Schlagworte. Da die Nutzer auf der Plattform sehr aktiv diskutieren und sensibel auf klassische Werbebotschaften reagieren, erfordern erfolgreiche Kampagnen authentische Inhalte mit echtem Mehrwert. Gerade B2B-Unternehmen erreichen auf diese Weise Fachkräfte aus Bereichen wie Softwareentwicklung oder Marketing exakt während ihrer Recherchephase, indem sie thematisch passende Whitepaper, Studien oder Webinare in den Diskussionen ausspielen.

Websites in Zeiten der KI

Künstliche Intelligenz beantwortet Fragen zunehmend direkt und entzieht klassischen Websites damit spürbar die Besucher. Jens Jacobsen beschreibt diesen strukturellen Wandel in seinem neuesten „Benutzerfreunde“-Newsletter. Nutzer meiden den Umweg über große Online-Auftritte und setzen stattdessen auf die schnellen Empfehlungen von KI-Werkzeugen. Website-Betreiber reagieren auf diesen Besucherschwund mit zwei möglichen Strategien. Einerseits reduzieren sie ihr Angebot auf reine Datenbanken, die strukturierte Informationen an Maschinen liefern. Andererseits verwandeln sie ihre Website in eine fokussierte „Boutique“. Dieses Konzept richtet sich an Nutzer, die komplexe Entscheidungen treffen und dafür Vertrauen sowie Qualität suchen. Für den Aufbau einer solchen Präsenz legen die Betreiber klare Ziele fest, erforschen das veränderte Verhalten der verbleibenden Nutzer und löschen überflüssige Inhalte konsequent.

hinter den kulissen

Vorschau auf UPLOAD Magazin 125

KI-Tools sind das Titelthema der kommenden Ausgabe. Wir betrachten es natürlich aus dem Blickwinkel von Contentprofis.

So erklären wir die wesentlichen Unterschiede zwischen ChatGPT und seinen zahlreichen Alternativen. Wir vergleichen die Bildfunktionen von ChatGPT und dem Spezialisten Midjourney. Wir werfen einen detaillierten Blick auf die KI-Features von Adobe Express und Canva. Wir zeigen europäische Alternativen auf. Und wir geben eine Einführung ins Thema „Lokale KI“. Nicht zuletzt haben wir unsere Leserschaft nach ihren Erfahrungen befragt und lassen die Antworten in einen Artikel einfließen.

Außerdem findest du in dieser Ausgabe die aktualisierte Fassung unserer beliebten Übersicht zu Zahlen, Fakten und Empfehlungen rund ums Social-Media-Marketing. Wir erklären die Vorteile des Data-driven Content-Marketing. Und wir setzen uns mit dem Phänomen der „KI-Angst“ unter Kreativen auseinander.

Das uns mehr in unserer 125. Ausgabe, die am 25. März erscheint. Mit einem Zugang zu UPLOAD Magazin Plus oder der UPLOAD Content Academy kannst du die Beiträge dann sofort lesen sowie als PDF und E-Book herunterladen. Für alle anderen schalten wir viele Inhalte im Laufe des April und Mai frei.