CONTENT BRIEFING 53
Du oder Sie? Oder beides?
Im Zuge unseres eigenen Content-Audits habe ich einen der frühesten UPLOAD-Beiträge wiederentdeckt: „Du“ oder „Sie“? Darin findet sich unter anderem diese flapsige Aussage: „(…) ungefragt geduzt wird man eigentlich nur von Sozialpädagogen oder Alt-68ern.“ Etwas weniger provokant formuliere ich es dann im selben Text so: „Leute von vornherein zu duzen ist also eher jung, unkonventionell.“ Das stimmt auch heute noch. Allerdings hat sich seit dem Erscheinen dieses Posts im November 2006 auch in diesem Bereich stark gewandelt, was als normal und akzeptabel gilt. Nach meinem subjektiven Eindruck ist das Du heute deutlich stärker verbreitet als damals. Das bedeutet nicht, dass wir inzwischen das Sie über Bord werfen können. Nur die Linie hat sich ein wenig verschoben. Es gibt mehr Fälle, in denen das Du passend sein kann. Was aber angemessen und richtig ist, hängt immer vom Einzelfall ab. Nehmen wir als praktisches Beispiel UPLOAD selbst. In dem verlinkten Post gebe ich zu, dass sich die Zielgruppen Blogger und Journalisten meist sofort duzen. Fachzeitschriften aus dem Medienbereich aber siezen ihre Leserschaft trotzdem. Letztlich habe mich für das Sie entschieden, obwohl ich viele Leser damals geduzt hätte. Später entwickelte sich UPLOAD weiter und nahm viele Themen rund ums digitale Business auf. Da war das Sie erst recht passend. Das änderte sich, als Falk und ich 2021 UPLOAD neu ausgerichtet haben. Seitdem konzentrieren wir uns auf den Themenbereich Content und verwandte Disziplinen – also unser eigenes Arbeitsfeld. Deshalb sehen wir unsere Leserschaft als Kolleginnen und Kollegen an – und die würden wir oftmals bedenkenlos duzen. Das rufe ich mir in Erinnerung, wenn mir das Du doch mal wieder zu direkt und plump vorkommt … Eine Ausnahme: Wenn uns jemand anschreibt und siezt, dann schreiben wir auch mit dem Sie zurück. Denn ansonsten kann das Du respektlos wirken. Wie hältst du es? Antworte mir dazu gern auf diese E-Mail. P.S.: In einer kommenden Lektion der Content Academy setzen wir uns genauer mit dem Pro und Contra dieser Frage auseinander.
- Jan Tißler, UPLOAD Magazin
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