CONTENT BRIEFING 55

Wie anfangen mit einem Content-Audit?

Mit einem Content-Audit verschaffst du dir eine aktuelle Übersicht zu allen Inhalten. Sie hilft dir im nächsten Schritt, gezielte Entscheidungen zu treffen. Die wichtigsten Fragen sind hier: Was kann unverändert bleiben, was braucht ein Update, was gehört gelöscht? 

Wir hatten zum Thema einen Artikel im Magazin. Weitere Informationen und Tipps findest du außerdem in der Content Academy.

Dieser Tage stehen wir nun selbst vor dieser Herausforderung. Knapp 1.500 Artikel finden sich auf unserer Seite. 

Wie fangen wir das am besten an?

Das WordPress-Backend ist leider für einen Content-Audit von Haus aus nicht geeignet. Idealerweise wollten wir ein Spreadsheet nutzen, an dem wir gemeinschaftlich arbeiten können.

Ein Werkzeug, das vielerorts zu diesem Zweck empfohlen wird, ist der Screaming Frog SEO Spider. Dieses kostenpflichtige Tool erfasst eine Website so ähnlich wie eine Suchmaschine: Es legt auf der Startseite los, folgt allen Links, erfasst alle weiteren Seiten und alle weiteren Links und rennt weiter und weiter, bis es alles gesehen hat, was es finden konnte.

Wir aber dachten uns: Wir haben doch in WordPress eine komplette Sammlung aller Inhalte im System, wir finden nur die Darstellung nicht gut.

Letztlich haben wir deshalb das Plugin WP All Export genutzt. Das gibt dir viele Optionen, um Inhalte aus der Datenbank deiner WordPress-Seite in einem flexiblen, maschinenlesbaren Format wie CSV oder XML auszugeben.

Wir haben das CSV in ein Google Spreadsheet importiert und dort um weitere Spalten ergänzt, mit denen wir unseren Content-Audit organisieren. Ganz wichtig ist hier ein Statusfeld, damit wir sehen, welche Inhalte wir bereits begutachtet haben und wie das Urteil ausfiel.

Im gleichen Atemzug wollen wir alle Inhalte einem Oberthema zuordnen, um sie darüber besser auffindbar zu machen. Dazu mehr in einem künftigen Content-Briefing.

Hast du bereits einen Audit umgesetzt? Dann freue ich mich von dir zu hören! Antworte dazu einfach auf diese E-Mail.

- Jan Tißler, UPLOAD Magazin

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Sie führt dies auf mehrere Gründe zurück. So ist die Branche von schnelllebigen Trends geprägt, die das Schreiben zeitgemäßer Bücher erschweren. Technologische Fortschritte und die Vielzahl an Planungstools machen es zudem schwierig, eine umfassende und aktuelle Anleitung zu bieten. Hinzu kommt die Vielfalt der Planungsstrategien, die stark von individuellen Bedürfnissen, Branchen und Zielgruppen abhängen. Viele Content Marketer bevorzugen nicht zuletzt praxisnahe Formate wie Blogs oder Webinare, um ihr Wissen zu teilen, da diese besser anpassbar und aktuell sind.

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9 Maßnahmen für bessere Ergebnisse ohne zusätzliche Ausgaben

Penny Gralewski beschreibt beim Content Marketing Institute neun Maßnahmen, um bessere Content-Ergebnisse zu erzielen, ohne mehr Geld auszugeben:

1. Inhalte an aktuelle Bedürfnisse anpassen: Überprüfen und anpassen der Content-Strategie an die aktuellen Bedürfnisse des Publikums, um Relevanz zu gewährleisten.
2. Erfahrungen von Außenstehenden nutzen: Einbindung externer Personen zur Überprüfung der Nutzer- und Kauferfahrung, um Schwachstellen zu identifizieren.
   
3. Interne Überprüfung der Customer Journey: Sicherstellen, dass interne Prozesse und Inhalte noch zur Customer Journey passen und effizient gestaltet sind.
   
4. Mehrere Optionen fürs Newsletter-Abo anbieten: Verschiedene Möglichkeiten zur Anmeldung für Inhalte bereitstellen, um die Reichweite zu erhöhen.
   
5. Abmeldeerlebnis beim Newsletter verbessern: Gestaltung eines nuancierten Abmeldeprozesses, der den unterschiedlichen Gründen für eine Abmeldung Rechnung trägt.
   
6. Chatbot-Erfahrung überprüfen: Sicherstellen, dass der Chatbot eine hilfreiche und nahtlose Erfahrung bietet, die Besucher durch ihre Customer Journey leitet.
   
7. Interessante Daten zusammenstellen: Einsatz von Zahlen und Fakten, um fesselnde Inhalte zu erstellen, die das Interesse des Publikums wecken.
   
8. Hilfe bei der Content-Erstellung rekrutieren: Einbezug anderer Abteilungen oder Teammitglieder in den Content-Erstellungsprozess, um Ressourcen effektiver zu nutzen.
   
9. Projekte beenden oder ablehnen: Bewerte existierende Projekte und neue Ideen realistisch und streiche jene, die nicht realisierbar sind oder nicht genug Mehrwert bieten.
   

Ein Überblick zu KI-Bildgeneratoren

Während die Aufmerksamkeit oft mehr bei den textbasierten KI-Angeboten liegt, haben sich die KI-Bildgeneratoren wie Dall-E, Stable Diffusion, MidJourney und andere stark weiterentwickelt.

Mehr dazu in der aktuellen Ausgabe des Smart Content Reports.

In der Content Academy

Troubleshooting: Nominalstil

Wenn ein Text beim Lesen etwas sperrig und kompliziert wirkt, kann das am Nominalstil liegen. Wir kennen das zum Beispiel von Behördentexten im „Beamtendeutsch“. Die Texte wirken steif, abstrakt und sind nicht leicht zugänglich. Doch was ist der Grund dafür?

Das erfährst du in dieser Lektion. Sie ist die Premiere des neuen Lektionsformats „Troubleshooting“, mit dem wir häufige Probleme kurz und knapp erklären und behandeln möchten.