Welche Inhalte würdest du unbedingt behalten?

Stell dir vor, dein Content-Hub müsste plötzlich umziehen und du dürftest zum Start nur fünf Inhalte mitnehmen. Welche wären das?

Ja, die Frage ist konstruiert und würde im Praxisalltag so wohl nie auftreten. Mir geht es hier aber auch nicht um einen echten Use Case, sondern um ein gedankliches Experiment zur Schärfung des strategischen Denkens.

Lass dich deshalb bitte kurz auf die eingangs beschriebene Situation ein und beschäftige dich mit der Frage: Welche Inhalte sind für dich von so großer Bedeutung, dass sie den „Cut“ schaffen würden?

Du wirst darauf keine schnelle Antwort haben, oder?

Vielleicht fällt es dir leichter, wenn du, wie neulich an dieser Stelle empfohlen, kürzlich einen Content-Audit durchgeführt hast und somit einen guten Überblick gewonnen hast.

Oft fehlt dafür in der Hektik und Dynamik der operativen Arbeit aber einfach die Zeit. Das ist normal. Und das ist gefährlich. Denn jeder einzelne Inhalt, den du verantwortest, birgt das Potenzial, von deiner Content-Strategie abzuweichen. Du merkst es nicht sofort, sondern erst mithilfe eines Analyse-Werkzeugs wie dem Audit.

Oder eben mit einem gedanklichen Experiment, bei dem du dir die Frage stellst, welche fünf Inhalte für dich am wichtigsten sind.

Um diese Frage zu beantworten, brauchst du Bewertungskriterien und einen Überblick über deinen Content-Bestand. Natürlich musst du auch sicherstellen, dass die ausgewählten Inhalte dir dabei helfen, deine Zielsetzungen zu erreichen.

Nimm dir jetzt bitte eine halbe Stunde Zeit und wähle deine fünf wichtigsten Inhalte aus.

- Falk Hedemann, UPLOAD Magazin

in eigener sache

UPLOAD Magazin 127 hilft dir beim Projektmanagement

„Projektmanagement“ klingt für viele Kreative verstaubt und trocken, hat aber etliche praktische Tipps und Tricks parat. Im Schwerpunkt dieser Ausgabe zeigen wir dir, was du von den Profis lernen kannst, welche Methoden und Begriffe für dich relevant sind, wie das ganz praktisch beim Thema Visual Content aussieht, wie du deine Zeitplanung optimierst, was es mit den ominösen „Stakeholdern“ auf sich hat und wie dir KI-Agenten beim Projektmanagement helfen.

Damit nicht genug, haben wir weitere spannende und aktuelle Themen in petto. Ein Artikel zeigt beispielsweise auf, wie sich das agentische Web auf die Content-Strategie auswirkt. Wir erklären, weshalb Brand Building der Schlüssel zur Sichtbarkeit in der KI-Suche ist. Eine Studie zeigt, wie die Angst vor KI-Detektoren den Schreibstil beeinflusst. Und nicht zuletzt knöpft sich eine Kolumne die typischen Stockfoto-Platitüden vor, die durch KI-Bildgeneratoren nun noch verstärkt werden.

(Coverfoto: © algedonde, depositphotos.com )

lesetipps

Linkbuilding für kleine Unternehmen: Mit einfachen Mitteln viel erreichen

Backlinks gehören seit den frühen Tagen des Internets zu den wichtigsten Signalen für Suchmaschinen, um die Relevanz und Glaubwürdigkeit einer Website einzuschätzen. Seit dem Penguin Update von 2012, bei dem Google manipulative Linkaufbau-Methoden deutlich abstrafte, ist Linkbuilding für viele Marketingverantwortliche jedoch ein Bereich, den sie lieber meiden. Besonders kleine Unternehmen scheuen Aufwand und Kosten – oft zu Unrecht. Ruth Pfahler zeigt dir in ihrer neuen Kolumne: Wer die Grundprinzipien verstanden hat, findet im Alltag zahlreiche einfache Möglichkeiten, hochwertige Backlinks aufzubauen und damit sinnvoll in die eigene Sichtbarkeit zu investieren. Sowohl klassische Suchmaschinen als auch KI-gestützte Systeme analysieren das Web nach verlässlichen Quellen, nachvollziehbaren Empfehlungen und klaren thematischen Zusammenhängen.

Liquid Content: Konzept, Umsetzung und Grenzen „flüssiger“ Inhalte

Inhalte nicht mehr als starre Texte sehen, sondern als flexible Wissensbausteine, die sich passgenau an die Bedürfnisse deiner Nutzerschaft anpassen: Das ist die Idee hinter Liquid Content. Doch wie funktioniert dieser radikale Ansatz in der Praxis und welche Hürden müssen Redaktionen dafür meistern? In diesem Beitrag zeigt Jan Tißler zudem, welche Chancen und Risiken das Konzept hat und wo seine Grenzen liegen. Er erklärt letztlich, warum er die idealisierte Form des Liquid Content unrealistisch findet, die Idee aber trotzdem viele sinnvolle und hilfreiche Anregungen geben kann.

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Content Distribution: Es geht nicht mehr um Reichweite

Viele Content Teams verstehen Distribution noch immer als Mittel, um Besucher auf die eigene Website zu bringen. Doch dieses Modell verliert an Wirkung. Sichtbarkeit entsteht zunehmend auf Plattformen, in Newslettern, Podcasts und Antwortmaschinen, die Unternehmen nicht selbst kontrollieren. Entscheidend ist deshalb mehr denn je, welchen konkreten Wert Inhalte genau dort liefern, wo sie erscheinen. Wer Distribution als Aufbau einer Beziehung plant, kann aus einzelnen Veröffentlichungen einen nachvollziehbaren Weg zur eigenen Marke machen.

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Tool-Steckbrief Sally AI: Der schlaue Meetingassistent aus Deutschland

Sally AI hilft dir nicht nur mit automatischen Notizen, sondern verbindet sich außerdem mit etlichen Plattformen, die du bereits nutzt. Steuern kannst du Sally dabei ganz einfach per Chat: Auf Zuruf schreibt es Follow-up-Nachrichten, legt Aufgaben an oder aktualisiert dein CRM. Für viele sogar noch wichtiger: Das Angebot ist DSGVO-konform. Alle Informationen werden in Deutschland verarbeitet.

Neue Ipsos-Studie: So blicken Deutschland und die Welt auf KI

Künstliche Intelligenz fasziniert uns und macht gleichzeitig Angst. Eine aktuelle Ipsos-Studie zeigt: Viele nutzen KI-Tools aus reiner Furcht, von der Entwicklung abgehängt zu werden, während sie den Ergebnissen zugleich misstrauen. Besonders in Deutschland ist die anfängliche Begeisterung spürbar gesunken. Wir fassen die wichtigsten Erkenntnisse der Studie hier für dich zusammen.

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Social-Media-Müdigkeit: Warum immer mehr Menschen leiser im Netz werden

Weniger posten, strenger filtern, Apps löschen: Eine neue Umfrage zeigt, wie sich das Verhältnis zu sozialen Netzwerken verändert hat. Die Ergebnisse liefern konkrete Zahlen zu einem Trend, den viele in der Content-Branche längst spüren, aber selten belegen können. Wer verstehen will, warum Reichweiten schwinden und Nutzer zurückhaltender werden, findet hier eine kompakte Einordnung der wichtigsten Erkenntnisse.

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13 Dinge, die ich beim Schreiben mit KI gelernt habe

Seit ein paar Jahren hat KI nun in unsere Branche Einzug gehalten und bei mir ist es zu einem Werkzeug geworden, das ich nicht mehr missen möchte. Manchmal fühlt es sich sogar wie ein Partner an, aber da lauert eine der vielen Fallen der KI-Nutzung.

In diesem Artikel habe ich aufgeschrieben, was ich persönlich beim Schreiben mit KI gelernt habe – über mich, das Schreiben allgemein und auch über KI.

Dabei zeige ich dir auf, was für mich gut funktioniert und wo die Probleme und Stolperfallen lauern.