Hilfe, sie haben meine Reichweite geschrumpft!

Content-Verantwortliche haben es derzeit nicht leicht. Ein Blick auf die Webanalyse-Statistiken zeigt bei vielen bereits die Auswirkungen der umfangreichen KI-Veränderungen. Der Webtraffic ist zum Teil schon um 30 bis 50 Prozent eingebrochen.

Die gute Nachricht: Es geht fast allen so, also auch deinen Wettbewerbern.

Die schlechte Nachricht: Es wird nicht so schnell besser werden. Im Gegenteil.

Als wäre das nicht genug, machen sich die Projektverantwortlichen für das Corporate-Influencer-Programm gleichzeitig Sorgen um die Reichweiten ihrer Markenbotschafter bei LinkedIn. Auch hier sind die Views und damit das Engagement spürbar eingebrochen, was sich deutlich in den Statistiken zeigt.

Verantwortlich hierfür könnte die neue Boost-Funktion für Profile sein, mit der sich die Reichweite von LinkedIn-Posts mit einem vermeintlich kleinen Budget erhöhen lässt. Wie immer wissen wir nichts Genaueres, aber der Zusammenhang zwischen unerklärlichen Reichweitenverlusten und der neuen Paid-Funktion zur Kompensation ist naheliegend.

Gibt es dazu schon ein Dementi von LinkedIn? Das wäre der endgültige Nachweis.

Zurück zum Ernst der Lage: Beide Entwicklungen zeigen sehr deutlich, dass wir es uns in den letzten Jahren zu gemütlich gemacht haben. Mit relativ einfachen SEO-Taktiken und den neuesten LinkedIn-Hacks haben wir zwar viel Reichweite aufgebaut, uns dabei aber still und leise sehr stark von Plattformen wie Google und LinkedIn abhängig gemacht.

Wir können das Spiel weiter mitspielen und Ressourcen in GEO und die Boosting-Funktion investieren. Bis zur nächsten Veränderung wird das sicher ganz gut funktionieren.

Wir könnten aber auch wieder in erster Linie fragen, was unsere Zielgruppe eigentlich von uns möchte. Wie sollten also Inhalte aussehen, die ohne Google und LinkedIn den Weg zur Zielgruppe finden, weil sie echte Bedürfnisse von Menschen statt imaginäre Anforderungen von Algorithmen und LLMs adressieren?

Schaffe Verbindungen zu deinen Kunden und verstärke diese kontinuierlich. Biete nützliche Newsletter an, in denen nicht dein Produkt, sondern deine Zielgruppe im Mittelpunkt steht. Lade zu Webinaren ein, in denen genügend Raum für die Fragen deiner Kunden ist.

Sei ansprechbar und kommunikativ. So kannst du langfristig Vertrauen und Loyalität aufbauen.

Die Reichweiten, die dir jetzt weggebrochen sind, waren letztlich nur anonyme Zahlen. Sie haben dir die Nutzung der Plattformen schmackhaft gemacht. Sie haben dir jedoch nicht gezeigt, wie wirksam deine Inhalte sind.

Schreib uns gerne deine Gedanken dazu einfach als Antwort auf diese E-Mail. Ja, wirklich. Wir lesen alles und antworten dir sogar. Versprochen!

- Falk Hedemann, UPLOAD Magazin

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