CONTENT BRIEFING 63

Gegen den Strom schwimmen

Neben den Fragen, was man eigentlich posten sollte und wie man es idealerweise umsetzt, gibt es eine weitere wichtige Frage: Wo man es veröffentlicht und verbreitet.

Die Zahl möglicher Antworten war noch nie so groß wie heute.

Dabei gilt zwar, dass man sich nicht auf eine einzige Plattform beschränken muss. Tatsächlich ist es für die Content-Distribution hilfreich, an vielen Stellen präsent zu sein. Aber oftmals muss man sich beschränken, weil die Ressourcen nicht ausreichen.

Für die dann notwendige Entscheidung gibt es Kriterien wie die Größe der Plattform oder ihre Eignung für das gewählte Medium. Habe ich ein langes Ratgebervideo, würde ich es am ehesten auf YouTube veröffentlichen. Geht es mir eher um Bilder und kurze Texte, scheint Threads eine gute Wahl.

Allerdings gibt es zwei weitere Kriterien:

1. Wo hält sich meine Zielgruppe auf?
2. Wo habe ich die aktivste Präsenz?

Im Idealfall sind die Antworten zu beiden Fragen gleich. Und das wiederum bedeutet, dass du hier deinen Schwerpunkt legen solltest.

Das kann allerdings dazu führen, dass du einen Inhalt auf einer Plattform veröffentlichst, die dafür eigentlich gar nicht geeignet ist. Wenn du beispielsweise einen langen Text hast, würdest du ihn nicht auf einer Microblogging-Plattform wie Threads oder Mastodon veröffentlichen.

Oder?

Die Wahrheit ist: Du kannst und solltest gegen den Strom schwimmen, wenn es dir und vor allem deiner Zielgruppe gefällt.

Es gibt immer wieder Beispiele für „untypische“ Profile auf den Social Networks. Und die sind oftmals gerade deshalb erfolgreich.

Es ist aus meiner Sicht immer besser, genau jene Kanäle zu stärken, mit denen du bereits erfolgreich bist – selbst wenn du dadurch Inhalte auf der „falschen“ Plattform veröffentlichst.

- Jan Tißler, UPLOAD Magazin

IN EIGENER SACHE

KI & Content: Individuelle Schulungen für Unternehmen

Erweitere dein Content-Team um passende KI-Tools für mehr Produktivität, Effizienz und Qualität.

In unseren individuellen Schulungen zeigen wir, wie dein Team ChatGPT, Bing Copilot, Perplexity und andere sinnvoll und zielgerichtet einsetzen kann und ermöglichen so die Integration in den produktiven Einsatz.

Wir stellen deinem Team alle wichtigen KI-Tools vor, üben den gekonnten und zielgerichteten Einsatz und erarbeiten effiziente Workflows für noch besseren Content.

Lesetipps

Atomic Content: Effizient und nachhaltig Inhalte erstellen, verwalten und wiederverwenden

Unsere Content-Welt besteht im Wesentlichen aus Dokumenten – HTML, PDF, Word, Excel und mehr. Content, einmal erstellt, schlummert darin oft jahrelang ungenutzt. Das ist ein verschenktes Potenzial, das René Gast mit dir in diesem Beitrag heben möchte. Dies gelingt mit sinnvollen Bestandteilen, Atomic Content genannt, die ein effizientes Speichern und Wiederverwenden von Inhaltsstücken ermöglichen. Insbesondere in großen Content-Projekten werden die Vorteile von Atomic Content sofort greifbar.

Prozesse und Tools fürs Content-Management

Für den Erfolg Ihres Content-Managements sind die richtigen Prozesse eine wesentliche Grundlage. Ansonsten werden Sie viel Zeit und Mühe verschwenden, die Sie besser in hochwertige Inhalte investieren könnten. Miriam Löffler und Irene Michl stellen Ihnen sieben wichtige hier grundlegend vor. Außerdem empfiehlt sie Ihnen nützliche Werkzeuge für die tägliche Content-Arbeit.

Der Spagat zwischen Markenbotschaft und gesellschaftlichem Engagement

Dieser Artikel gibt Unternehmen konkrete Ratschläge, wie sie sich sinnvoll zu gesellschaftlichen Themen positionieren können, ohne dabei Gefahr zu laufen, als unglaubwürdig oder opportunistisch wahrgenommen zu werden. Anhand zahlreicher Beispiele wird aufgezeigt, wie Marken authentisch Haltung zeigen und gleichzeitig ihre Werte und Visionen kommunizieren können. Der Artikel betont die Bedeutung von langfristigem Engagement und konkreten Maßnahmen, die über reine Statements hinausgehen.

P.S.: UPLOAD-Abonnent:innen lesen zu diesem Thema ein UPLOAD Spezial, das eine wissenschaftliche Untersuchung zu genau dieser Fragestellung zusammenfasst: Wie Unternehmen mit politischen Konflikten umgehen können.

Achtung: KI-Detektoren sind „weder genau noch zuverlässig“

Es gibt zahlreiche Dienste, die damit werben, dass sie KI-Texte mit „99% Genauigkeit“ erkennen können – ohne die Nachweise dafür öffentlich zu machen. Zugleich gibt es Dienste, die damit werben, dass sie KI-Texte so anpassen, dass sie angeblich kein Detektor erkennen kann.

Beides zugleich kann nicht stimmen.

Ausserdem bei uns

Neues Spezial: Wie Unternehmen mit politischen Konflikten umgehen können

Wenn politische Konflikte wie Kriege die Schlagzeilen beherrschen, finden sich Unternehmen mit ihren Botschaften in einer schwierigen Situation: Sollen sie Stellung beziehen oder sich heraushalten? Beide Optionen können Kritik nach sich ziehen und zu Kommunikationskrisen führen. Eine wissenschaftliche Arbeit hat untersucht, welche Auswirkungen der Rückzug von US-Unternehmen aus Russland nach dem Beginn des Ukraine-Krieges hatte. Wir fassen die wichtigsten Erkenntnisse in diesem Spezial zusammen.

(Coverfoto: © halfpoint, depositphotos.com)