Deine Distributionsstrategie ist am Ende

Lange Zeit war der Abschnitt „Distribution“ in Content-Strategien eher statisch. Zwar veränderten sich hier und da einzelne Kanäle und Formate, doch im Grunde blieb die Grundformel gleich: SEO, um in den Suchmaschinen gefunden zu werden, die Verteilung über Social Media und eine Prise Outreach (Influencer, Multiplikatoren und PR). Fertig.

Doch diese Grundformel hat nicht länger Bestand.

Wer weiterhin auf diese bekannte und bewährte Distributionsstrategie setzt, wird damit nicht mehr erfolgreich sein.

Aber der Reihe nach:

Warum funktioniert SEO nicht mehr?

Google baut seine Suchmaschine sukzessive zu einer Antwortmaschine um. Dafür nutzt Google weiterhin deine Inhalte, zeigt sie aber nicht mehr als Links an, denen die Suchenden bis zu deinem Content-Hub folgen. Stattdessen produziert Google mit KI eine detaillierte Antwort direkt auf der Suchergebnisseite, die in der Regel keine weiteren Klicks mehr erfordert.

Und was ist mit Social Media?

Die Algorithmen bestimmen, welche Inhalte eine vernünftige Reichweite erhalten und welche nicht. Sie orientieren sich nicht an den Wünschen der Content-Anbieter, sondern am Verhalten der Nutzenden (und ihren eigenen Zielen). Du hast vielleicht Glück. Dann interessieren sie sich für deine Inhalte. In der Regel bevorzugen sie aber sehr leichte Kost.

Dann also Outreach?

Das kann zwar weiterhin funktionieren, doch ohne ein größeres Budget wird das nichts. Zudem haben auch diese externen Distributionsmittel mit den gleichen Schwierigkeiten zu kämpfen wie du selbst.

Wie könnte eine Lösung aussehen?

Zunächst werden die aufgezeigten Veränderungen nicht per Knopfdruck aktiv, wie man das Licht anschaltet. Aber aufzuhalten sind die Entwicklungen eben auch nicht, sie werden relativ schnell greifen.

Wir müssen uns also schon heute viel mehr Gedanken über die Distribution in unserer Content-Strategie machen. Da waren wir in den letzten Jahren zu sorglos, oder?

Einen wichtigen Aspekt hast du im vorherigen Content-Briefing bereits gelesen: Wir müssen unsere Inhalte so persönlich gestalten, dass sie sich nicht durch KI imitieren lassen. Sie müssen durch unsere Erfahrung, unsere Haltung, unsere Meinung, unsere Geschichten und unsere Einordnungen so einzigartig und wertvoll sein, dass starke Verbindungen zur Zielgruppe entstehen.

Nur so schaffen wir es, die Push-Logik unserer bisherigen Distribution in eine Pull-Logik zu verwandeln.

Was könnten wir sonst noch machen? Schreibt uns eure Ideen direkt als Antwort auf diese E-Mail.

- Falk Hedemann, UPLOAD Magazin

fortbildung

Kooperatives Content-Mentoring

„Kooperatives Content-Mentoring“ ist ein ganzheitlicher Ansatz zur individuellen Vermittlung von Kompetenzen im Content-Bereich. Im Mittelpunkt steht der Transfer von Erfahrungswissen in die spezifische Praxis der Teilnehmenden.

„Kooperativ“ bedeutet in diesem Modell, dass Lösungen für die individuelle Praxis in einer direkten Zusammenarbeit mit dem Mentor entstehen. Die klassische Rollenverteilung „Lehrer & Schüler“ wird ersetzt.

Dieser neue Ansatz verbindet theoretische Ausbildung, persönliche Beratung und Anwendung in der Praxis.

Inhaltlich steht genau das im Mittelpunkt, was du brauchst, um erfolgreich zu sein.

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Echt jetzt: Warum Social Storytelling authentisch sein muss

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BarCamps digital organisieren

Wer ein digitales BarCamp organisiert, sollte zuerst die Konzeption und Planung in den Mittelpunkt stellen. Laut Ute Blindert müssen Organisatoren vorab zentrale Fragen wie das Ziel der Veranstaltung, die Vorkenntnisse der Teilnehmenden und den zeitlichen Rahmen klären. Sie rät, die Veranstaltung kurz zu halten und die Vorstellungsrunde sowie die Sessionplanung in eine Vorphase auszulagern. Eine physische „Goodie-Box“ für die Teilnehmenden, der Einsatz von Moderatoren und ein Technik-Verantwortlicher helfen ebenfalls beim Gelingen. Ihr Artikel stellt zudem verschiedene Software-Lösungen vor, wobei SpatialChat ihr Favoriten ist. Der Beitrag behandelt auch rechtliche Aspekte wie den Datenschutz und gibt Ideen für digitale Auflockerungselemente.

Content-Marketing-KPIs abseits von Traffic

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AI-Browser erklärt: Was Content Creator jetzt wissen müssen

Wenn du Inhalte erstellst, ist dein Browser mehr als nur ein Fenster zum Web. Er ist im Grunde dein Büro. Und für viele von uns ist es ein ziemlich unordentliches Büro. Schau dir nur mal deinen aktuellen Bildschirm an: Wie viele Tabs hast du gerade offen? Zehn? Zwanzig? Mehr? Sehr wahrscheinlich ist es ein chaotischer Mix aus Google Docs, dem Blog eines Mitbewerbers, SEO-Tools, einem Thesaurus, deinem CMS und irgendwo einer halbfertigen E-Mail.

Jahrelang war diese digitale Jongliererei der Preis, den wir für kreative Arbeit online zahlen mussten.

Jetzt verspricht eine neue Generation von Browsern, unsere digitalen Schreibtische aufzuräumen. Sie wollen unsere Arbeitsabläufe neu definieren. Das Versprechen lautet: Browser waren bisher passive Anzeige-Werkzeuge für Inhalte. Nun werden sie zu einem aktiven, intelligenten Partner. Diese neue Kategorie von Werkzeugen ist allgemein als „AI-Browser“ bekannt.

Die Kernfrage ist: Was wäre, wenn dein Browser mehr könnte, als dir Informationen nur anzuzeigen? Was wäre, wenn er deine Aufgaben verstehen, Recherchen zusammenfassen, dir beim Schreiben helfen und lästige Pflichten automatisieren könnte? Und das alles in einer einzigen, einheitlichen Oberfläche?

Ausserdem bei uns

Neue Lektionen in der UPLOAD Content Academy

In unserer Content Academy gibt es neue Lektionen von Stephanie Kowalski zum Thema Visual Content:

• Tipps zur Nutzung von Karussell-Posts
• Animierte oder bewegte Grafikelemente für Engagement
• Praxisübung: Story- und Karussell-Post zu einem bestimmten Thema erstellen

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3 Monate Zugang schon für 199,- Euro.

Weniger ist mehr im neuen UPLOAD Magazin 121

„Viel hilft viel“ ist eine typische Fehlannahme im Contentbereich. Dem möchten wir mit dieser Ausgabe entgegentreten. Lies im Schwerpunkt, warum es eine gute Idee ist, dich bewusst zu beschränken. Warum simple Tools besser sein können als die komplexen. Wie Minimalismus bei Visual Content bisweilen für mehr Aufmerksamkeit sorgt. Oder auch, warum dir (zu) innovative Ideen manchmal auf die Füße fallen.

Darüber hinaus haben wir viele weitere spannende Themen in dieser Ausgabe: Wie Google gerade zu deinem schärfsten Konkurrenten wird. Wie dir Content Marketing Frameworks bei Ideenfindung und Themenplanung helfen. Welche Tools für Onlinemeetings wirklich hilfreich sind. Und auch, wie deine LinkedIn-Unternehmensseite heute noch erfolgreich sein kann.

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