CONTENT BRIEFING 71

Die besten Argumente gegen Content Marketing, die in Wirklichkeit schlecht sind (Teil 1)

In der letzten Folge ging es darum, dass Content Marketing gerade stirbt. Wenn du sie verpasst hast und wissen willst, warum das nicht wörtlich zu nehmen ist, erfährst du es hier.

Tatsächlich werden aber immer wieder Gründe genannt, die vermeintlich gegen Investitionen in Content Marketing sprechen. Wir nehmen sie in einer kleinen Serie auseinander. Heute Teil 1:

Content Marketing braucht zu lange, um zu wirken.

Es ist immer verlockend, kurzfristig etwas erreichen zu können. Wenn ich ein Dach über dem Kopf haben will, um nicht im Freien schlafen zu müssen, kann ich schnell ein Zelt aufstellen und darin übernachten. Das geht eine Zeit lang gut, aber auf Dauer hat diese schnelle Lösung einige Nachteile:

Der Dauerregen findet irgendwann seinen Weg ins Innere. Wenn im Herbst die Temperaturen sinken, wird es im Zelt schnell ungemütlich.

Herbststürme können meine Unterkunft in einen Drachen verwandeln.

Mit einem stabilen Haus gibt es diese Probleme nicht. Es dauert zwar länger, bis es auf einem soliden Fundament steht und alle räumlichen Vorteile bietet. Dann hält es aber auch sehr lange, im Idealfall ein Leben lang oder sogar darüber hinaus.

Natürlich gibt es auch Marketingdisziplinen, die eine schnellere Wirkung versprechen als Content Marketing. Werbung zum Beispiel. Aber wie ein Zelt ist auch diese Form der Kommunikation eher flüchtig und langfristig weniger stabil. Werbung ist wie ein Blitz im Herbststurm: Sie leuchtet einmal kurz und heftig auf, aber sie bringt kein dauerhaftes Licht.

Content Marketing hingegen stellt die inhaltsbasierte Kommunikation auf ein solides Fundament, von dem auch andere Marketingdisziplinen profitieren. Das aufzubauen dauert natürlich länger, lohnt sich aber nicht nur kurz-, sondern vor allem langfristig.

P.S.: Auch wenn man sich für das Haus entschieden hat, kann man immer noch ein Zelt im Garten aufstellen.

- Falk Hedemann, UPLOAD Magazin

IN EIGENER SACHE

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(Cover-Illustration: © LustreArt, depositphotos.com)

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Es ist die 98. Lektion in der UPLOAD Content Academy!