Persönlichkeit zeigen

Content Personalization, also das Zuschneiden von Inhalten auf ganz bestimmte Personen, zählt seit Jahren zu den wichtigsten Trends im Content Marketing. Sie soll die Interaktionen, das Engagement und die Kaufentscheidungen positiv beeinflussen und gleichzeitig die Customer Churn (Kundenabwanderung) reduzieren.

BINGO!

Wenn du gut aufgepasst hast, konntest du bestimmt einige Felder im Content-Marketing-Bullshit-Bingo abhaken und hast jetzt gewonnen! Was genau, erfährst du am Ende.

Absätze wie den ersten in diesem Newsletter hast du bestimmt schon mehrfach gelesen. Mich lässt das immer etwas ratlos zurück. Wer hätte nicht gerne mehr Interaktionen und engagierte Kunden, die es auch bleiben wollen? Aber was genau macht man denn für diese Content-Personalisierung?

„Kunden erwarten maßgeschneiderte Erlebnisse, die direkt auf ihre Interessen, Bedürfnisse und Phasen im Kaufprozess eingehen“, heißt es dazu beispielsweise in diesem Fachartikel.

Okay, ich bin jetzt nicht schlauer. Du etwa?

Im Grunde ist das doch die Essenz von Content Marketing, oder nicht? Was ist daran personalisiert?

Wir können immer nur Hypothesen aufstellen, wenn es um die Interessen, Bedürfnisse und Herausforderungen bei personalisierten Inhalten geht. Ob wir sie treffen, wissen wir vorher nicht. Meist auch nachher nicht, denn wie wollen wir das konkret messen?

Drehen wir den Spieß einfach mal um: Persönliche Inhalte

Wir können Personalisierung auch ganz anders verstehen. Indem wir nämlich unsere eigene Persönlichkeit in unseren Inhalten zum Ausdruck bringen. Was könnte persönlicher sein, als

• eine Haltung zu zeigen? 
• eine Meinung zur Diskussion zu stellen? 
• eine Erfahrung weiterzureichen? 
• eine Geschichte zu erzählen, die wir selber erlebt haben?
• eine aktuelle Entwicklung einzuordnen, um Orientierung zu bieten?

In einer Zeit, in der wir von buchstäblich unpersönlichen KI-Inhalten überrollt werden, bieten wir damit einen wunderbaren Gegenpol an.

Und jetzt zu deinem Bullshit-Bingo-Gewinn vom Anfang des Newsletters:

Beim Bingo gewinnt bekanntlich die Person, die zuerst „BINGO!“ schreit. Da wir dein Schreien nicht hören können, antworte einfach auf diese E-Mail. Die erste Antwort gewinnt eine kostenlose Content-Sprechstunde zu einem frei wählbaren Thema. Vielleicht möchtest du ja über „Mehr Persönlichkeit im Content Marketing“ diskutieren?

- Falk Hedemann, UPLOAD Magazin

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Kooperatives Content-Mentoring

„Kooperatives Content-Mentoring“ ist ein ganzheitlicher Ansatz zur individuellen Vermittlung von Kompetenzen im Content-Bereich. Im Mittelpunkt steht der Transfer von Erfahrungswissen in die spezifische Praxis der Teilnehmenden.

„Kooperativ“ bedeutet in diesem Modell, dass Lösungen für die individuelle Praxis in einer direkten Zusammenarbeit mit dem Mentor entstehen. Die klassische Rollenverteilung „Lehrer & Schüler“ wird ersetzt.

Dieser neue Ansatz verbindet theoretische Ausbildung, persönliche Beratung und Anwendung in der Praxis.

Inhaltlich steht genau das im Mittelpunkt, was du brauchst, um erfolgreich zu sein.

Neu

Storytelling Toolkit: Lernen und loslegen

Theoretisches Wissen ist schön und gut. Praktische Helfer zum sofortigen Loslegen sind die perfekte Ergänzung. Das dachten wir uns jedenfalls und bieten dir nun unser erstes Toolkit an. Damit lernst du nicht nur die Grundlagen des wichtigen Themas Storytelling, sondern gehst direkt an die Umsetzung.

Dieses Toolkit ist kostenlos mit einem Zugang zu UPLOAD Magazin Plus oder der UPLOAD Content Academy.

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Pillars und Cluster statt Redaktionskalender: So funktioniert der SEO-Booster

Während dein Content-Team akribisch den Redaktionskalender pflegt und jeden Dienstag pünktlich einen neuen Blogbeitrag veröffentlicht, könnte diese gut gemeinte Disziplin deiner SEO-Performance im Weg stehen. Ryan Brock, Content-Stratege und Co-Autor des Buches „Pillar-Based Marketing“, stellt in einer Präsentation eine provokante These auf: Der gute alte Redaktionskalender hat als strategisches Werkzeug für SEO ausgedient. Was er damit meint und was es mit Pillars und Clustern auf sich hat, erklärt dir Jan Tißler in diesem Artikel.

Wirkungsvolle Videos für Social Media auch mit kleinem Budget

Videos sind ein enorm wichtiges Medium, gerade im Social Web und vor allem dann, wenn ein Unternehmen die Generation Z oder Millenials erreichen will. Nicht zuletzt eignen sie sich besonders gut fürs Storytelling, etwa mit Formaten wie „Get Ready With Me“ (GRWM) und „Behind the Scenes“ (BTS). Jacqueline Bourke von iStock erklärt dir in diesem Beitrag, wo die Potenziale liegen, wie du es auch mit kleinem Budget angehst und dabei perfekt auf deine Zielgruppe abstimmst.

SEO: Topical Authority erklärt

Webseiten können durch tiefgehende und nutzerorientierte Inhalte eine sogenannte „Topical Authority“ aufbauen und so zur führenden Quelle für ein bestimmtes Thema werden. Das erklärt ein Beitrag der Agentur Seokratie. Ein zentraler Schritt sei dabei die strategische Gliederung von Inhalten in Themencluster, um alle relevanten Nutzerfragen abzudecken. Eine logische Seitenstruktur, eine durchdachte interne Verlinkung sowie Verweise auf andere relevante Quellen helfen Suchmaschinen laut des Beitrags dabei, die Expertise zu erkennen. Zudem müssen die Inhalte regelmäßig gepflegt und aktualisiert werden, um ihre Relevanz zu behalten. Josefine betont, dass der Fokus stets auf den Bedürfnissen der Nutzer liegen sollte, anstatt nur für Suchmaschinen zu schreiben.

So funktioniert eine Content Analyse

Eine systematische Analyse hilft dabei, den Erfolg von digitalen Inhalten zu bewerten und zukünftige Beiträge zu verbessern. Stephanie Kowalski beschreibt in einem Beitrag ihren Prozess für Social Media, Newsletter und Blogartikel. Dieser beginnt damit, übergeordnete Ziele sowie äußere Umstände wie die Saison zu berücksichtigen. Anschließend betrachtet sie die Kennzahlen der jeweiligen Plattformen, etwa Reichweite, Klickraten oder die Verweildauer. Diese Ergebnisse setzt sie in den Kontext ihrer Ziele, um daraus konkrete Optimierungen für neue Inhalte abzuleiten.

smart Content Report

Google Gemini im Überblick: Modelle, Funktionen, Preise erklärt

Googles Angebot in der generativen KI ist nicht nur ein einzelnes Produkt. Es ist ein integriertes Ökosystem. Es wurde entwickelt, um dir auf viele Arten und an vielen Orten KI-Unterstützung zu bieten. Gemini ist der Motor, der das alles antreibt: von Google Docs und Gmail bis hin zu Google Ads und fortschrittlichen Werkzeugen zur Videoerstellung. Anstatt zu einer separaten KI-App zu wechseln, bringt es Google also direkt dorthin, wo du (möglicherweise) bereits arbeitest.

Das macht Gemini zu einem kollaborativen Partner. Er kann dich bei deinem Content-Workflow unterstützen: vom ersten Brainstorming und Entwerfen über die Produktion visueller Inhalte und die Bereitstellung von Kampagnen bis hin zur Analyse der Leistung. Diese Leistungsfähigkeit erfordert jedoch eine gewisse Einarbeitung und bringt Kompromisse mit sich.

Diese Übersicht bietet eine umfassende Analyse des Google Gemini-Ökosystems aus der Sicht von Marketern. Ich erkläre dir die Kernfunktionen, zeige dir die wichtigsten Features, die du heute nutzen kannst, und erläutere die Preise und Zugangsmodelle.

Ausserdem bei uns

Neue Lektionen in der UPLOAD Content Academy

In unserer Content Academy gibt es neue Lektionen von Stephanie Kowalski zum Thema Visual Content:

• Tipps für Wiedererkennung durch Markenfarben und Logos
• Praxisübung: Anpassung eines Visuals für verschiedene Plattformen
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UPLOAD Spezial: Marketing und Innovationen für eine bessere Welt

Stell dir einmal vor, du würdest mit deinen Marketingaktivitäten dazu beitragen, dass unsere Welt zu einem besseren Ort wird. Ist das für dich schon der Fall, brauchst du nicht weiterzulesen. Für alle anderen gibt es dieses UPLOAD Spezial. Es fasst den wissenschaftliche Beitrag „Better Innovation for a Better World“ zusammen, der in der Fachzeitschrift „Journal of Marketing“ erschienen ist.

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