Während dein Content-Team akribisch den Redaktionskalender pflegt und jeden Dienstag pünktlich einen neuen Blogbeitrag veröffentlicht, könnte diese gut gemeinte Disziplin deiner SEO-Performance im Weg stehen. Ryan Brock, Content-Stratege und Co-Autor des Buches „Pillar-Based Marketing“, stellt in einer Präsentation eine provokante These auf: Der gute alte Redaktionskalender hat als strategisches Werkzeug für SEO ausgedient. Was er damit meint und was es mit Pillars und Clustern auf sich hat, erklärt dir Jan Tißler in diesem Artikel.
Zusammenfassung
- Google bewertet nicht die Veröffentlichungsfrequenz, sondern die thematische Autorität von Websites.
- Content Pillars sind 15 bis 16 zusammenhängende Inhalte zu einem Themenkomplex, die du gebündelt veröffentlichst.
- Sie ersetzen oder ergänzen den traditionellen Redaktionsplan mit seinen wiederkehrenden Contentplätzen.
- Fallstudien zeigen, dass dieser Ansatz zu deutlich schnelleren Ranking-Verbesserungen führt als regelmäßig isolierte Inhalte zu veröffentlichen.
- Die Themendefinition erfolgt idealerweise anhand von Google-Signalen wie „People also ask“-Boxen und verwandten Suchanfragen.
- Eine durchdachte Verlinkungsstruktur zwischen Hauptartikel und Unterartikeln ist für den Erfolg entscheidend.
- Der Fokus verlagert sich letztlich von regelmäßigen Veröffentlichungen hin zu thematischer Tiefe und kontinuierlicher Aktualisierung bestehender Inhalte.
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Dieser Artikel gehört zu: UPLOAD Magazin 120
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Jan hat mehr als 25 Jahre Berufserfahrung als Online-Journalist und Digitalpublizist. 2006 hat er das UPLOAD Magazin aus der Taufe gehoben. Seit 2015 hilft er als CONTENTMEISTER® Unternehmen, mit Inhalten ihre Zielgruppe anzuziehen und zu begeistern. Gemeinsam mit Falk Hedemann bietet er bei UPLOAD Publishing Leistungen entlang der gesamten Content-Marketing-Prozesskette an. Der gebürtige Hamburger lebt in Santa Fe, New Mexico.