Muss gutes Marketing immer nur den Umsatz steigern? Der Ansatz der „Better World“-Innovation zeigt: Wir können mehr erreichen. In diesem Artikel stellen wir dir die vier Säulen eines zukunftsweisenden Modells vor, das ökologischen und gesellschaftlichen Nutzen mit Innovation verbindet. Erfahre, warum der Kunde vielleicht nicht mehr immer König sein sollte und wie kreative Einschränkungen deine Arbeit beflügeln können. Mach dein Marketing bereit für den Wandel!
Zusammenfassung
- Der Paradigmenwechsel: „Better World“-Innovationen (BW) zielen ganz bewusst nicht nur auf den wirtschaftlichen Profit ab, sondern stellen ökologischen und gesellschaftlichen Nutzen gleichberechtigt daneben.
- Abschied von der reinen Kundenorientierung: Statt nur auf die „Customer Journey“ zu schauen, sollte auch die „Product Journey“ beachtet werden, da bequeme Kundenlösungen oft der Umwelt schaden.
- Vielfalt und neue Strukturen beflügeln: Um zukunftsweisende BW-Innovationen zu erschaffen, braucht es diverse Teams, neue Arbeitsmodelle (wie Sabbaticals in NGOs) und angepasste Unternehmensstrukturen.
- Kreative BW-Vermarktung: Nachhaltigkeit verkauft sich am besten, wenn sie mit einem direkten, persönlichen Kundenvorteil verknüpft wird (z. B. Kostenersparnis) oder als modern und cool positioniert wird.
- Die Bedeutung des Umfelds: BW-Innovationen brauchen externe Weichensteller wie politische Regularien (z. B. Berichtspflichten) oder offene Konzepte (Open Source), um im Markt erfolgreich bestehen zu können.
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Quelle
Dieses Spezial fasst den wissenschaftlichen Beitrag „Better Innovation for a Better World“ zusammen, der in der Fachzeitschrift „Journal of Marketing“ erschienen ist.
Dahl, D. W., Noble, C. H., Schreier, M., & Toubia, O. (2025). Better Innovation for a Better World. Journal of Marketing, 0(0). https://doi.org/10.1177/00222429251322774
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