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Content-Distribution: Inhalte erfolgreich verbreiten

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Kategorie:

Beschreibung

Inhalte von Anfang an richtig planen, Grundlagen für den Erfolg schaffen, die besten Kanäle, Plattformen und Formate wählen

Wer Inhalte plant und erstellt, möchte natürlich, dass sie die erhoffte Zielgruppe erreichen. Aber wie schaffst du das?

Eine wichtige Erkenntnis aus diesem Ratgeber: Die Content Distribution kommt nicht etwa am Ende des Prozesses, sondern gehört schon zur Themenfindung und erst recht zur Konzeption deiner Inhalte direkt dazu. Noch bevor du überhaupt damit loslegst, deinen Content zu erstellen, hast du bereits einen Distributions-Plan.

Dieses E-Book zeigt dir auf, wie das funktioniert und erklärt dir alle wesentlichen Begriffe. Es geht ausführlich darauf ein, welche Grundlagen für eine erfolgreiche Distribution vorhanden sein müssen und wie du gute Inhalte erstellst. Schließlich liefert es dir wertvolle Tipps und Hinweise, um deine Inhalte über die verschiedenen Kanäle und Plattformen zu verbreiten.

Es ist eine „schnelle Einführung“, denn es ist kompakt, konzentriert und auf den Punkt. Das E-Book entspricht 84 Taschenbuchseiten, randvoll mit nützlichem Wissen und praktischen Tipps. Dazu liefert es dir etliche Ansatzpunkte, um bestimmte Fragestellungen und Themen weiter zu vertiefen.


Inhaltsverzeichnis

1. Was Content-Distribution ist und leisten kann – und was nicht

  • Warum die Distribution nicht ans Ende gehört
  • Moderne Redaktionsprozesse sind nicht geradlinig
  • Die Distribution ist kein Allheilmittel für schlechte Inhalte

2. Zentrale Begriffe erklärt

  • Content
  • Kanal, Plattform
  • Owned, Earned, Paid Media
  • Persona, Customer Journey, User Intent

3. Diese Grundlagen müssen stimmen

  • Owned Media & Rented Media
    • Ihre Website optimieren
    • Newsletter-Verteiler aufbauen
    • Social-Media-Präsenz verbessern
  • Earned Media & Shared Media
    • Social Media
    • Influencer Relations
    • Pressemitteilungen
    • Gastbeiträge und Interviews
  • Paid Media

4. Was erfolgreiche Inhalte auszeichnet

  • Sie richten sich an eine eindeutige Zielgruppe
  • Sie haben eine klare Zielstellung
  • Sie sind deutlich besser oder deutlich anders als vorhandene Inhalte
  • Neuen Inhalt erstellen oder alten Inhalt verbessern?

5. Die gelungene Umsetzung planen

  • In Inhalts-Modulen denken
  • Verschiedene Formate für verschiedene Zwecke
  • Vorhandene Inhalte zu einem neuen Inhalt kombinieren
  • Warum kein Inhalt jemals fertig ist

6. Content-Distribution planen

  • Das Zusammenspiel von Owned, Earned und Paid Media
  • Was Owned und Earned so reizvoll macht
  • Warum Paid heute meist dazugehört
  • Plattformen und Kanäle auswählen
  • Ihr (schriftlicher!) Distributionsplan
  • Zusammenspiel der Pläne: Ideen, Themen, Redaktion, Distribution

7. Inhalte verbreiten über Owned Media

  • Website und Onlineshop
  • Corporate Blog und Corporate Magazin
  • Newsletter und E-Mail-Serien
  • Downloads, Whitepaper und E-Books
  • Streitpunkt „Gated Content“
  • Social Media (inkl. Gruppen, Stories, …)
  • Weitere Formate

8. Inhalte verbreiten über Earned Media

  • Social Media Algorithmen durchschauen
  • Markenbotschafter, Corporate Influencer
  • Influencer Relations & Pressearbeit
  • Wiederholen ohne sich zu wiederholen

9. Inhalte verbreiten über Paid Media

  • Social-Media-Anzeigen
  • Suchmaschinen-Anzeigen
  • Sponsored Posts und Native Ads
  • Influencer-Marketing

10. Schlusswort


Der Autor

Jan Tißler hat mehr als 20 Jahre Berufserfahrung als Journalist und Digital Publisher. Inzwischen stellt er Unternehmen sein Wissen und seine Erfahrungen im Content-Bereich zur Verfügung. 2006 hat er das UPLOAD Magazin aus der Taufe gehoben.

Der gebürtige Hamburger lebt inzwischen in Santa Fe, USA.

Was bekommst du?

Mit dem Kauf dieses Ratgebers erhältst du ihn in zwei gängigen, kopierschutzfreien Formaten: PDF und EPUB.

Tipp: In UPLOAD Magazin Plus und der UPLOAD Content Academy sind alle E-Books und Onlinekurse automatisch enthalten! Allein das entspricht einem Gegenwert von rund 250 Euro. Außerdem bekommst du exklusive Inhalte und kannst alle Ausgaben herunterladen.

(Cover-Illustration: © bluebay2014, depositphotos.com)