„UPLOAD Spezial“ ist ein Bonus exklusiv für Abonnent:innen von UPLOAD Magazin Plus oder der UPLOAD Content Academy. 11 Mal im Jahr bekommen sie hier einen ausführlichen Ausschnitt aus einem Fachbuch.
Wir arbeiten dafür mit mehreren angesehenen Fachverlagen zusammen. Ein solches Spezial ist ein umfassender und oftmals sehr tiefgehender Beitrag zu einem besonderen Thema.
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Grundlagen des Experience Mapping
Über eine Experience Map lassen sich Kundenerlebnisse visualisieren und damit besser verstehen. Dieses Spezial gibt dir eine umfassende Einführung. Es ist ein Ausschnitt aus „Customer Experience visualisieren und verstehen“ von Jim Kalbach, das im O’Reilly Verlag erschienen ist.
Storytelling: Handwerkszeug und Methoden
Beobachten, Kopieren, Üben, Variieren: Das sind die vier Schritte auf dem Weg zum Storytelling-Meister, die wir dir in diesem UPLOAD Spezial vorstellen. Es ist ein Ausschnitt aus dem Buch „Crashkurs Storytelling“ von Werner T. Fuchs, das im Haufe Verlag erschienen ist.
Attraktive Posts für Social Media
Soziale Netzwerke basieren auf Text, Bild, Video und Sound. Um dich bestmöglich in Szene zu setzen, kombiniere alle Medien. Wie das funktioniert, liest du in diesem UPLOAD Spezial. Es besteht aus einem Ausschnitt des „Social Media Workbook“ von Miriam Schlaich, das im O’Reilly Verlag erschienen ist.
Wer kontrolliert das Internet?
In unserem Beruf benutzen wir das Internet laufend, aber wer weiß schon so genau, was hinter den Kulissen abläuft? Dieses Spezial stellt dir die verschiedenen Schichten vor, auf denen das Internet basiert – und wer hier die Fäden in der Hand hält. Es ist ein Ausschnitt aus dem „Das Internet gehört uns allen“ herausgegeben von Article 19, das im dpunkt Verlag erschienen ist.
Technik für hochwertige Livestreams
Spätestens wenn die Ansprüche an Bild- und Tonqualität steigen und der Livestream durch weitere Bildsignale in Form von Grafik- oder Videoeinspielungen ergänzt werden soll, wird weitere Technik benötigt. Dieses Spezial stellt sie vor! Es besteht aus einem Ausschnitt des Buchs „Livestreaming“ von Thomas Bitzer-Prill, das im Haufe Verlag erschienen ist.
Ziele fürs Engagement im Social Web
Mehr Engagement im Social Web ist sicherlich erstrebenswert – das gilt vor allem dann, wenn die Bemühungen in diesem Bereich auch mit sinnvollen Zielen verknüpft sind. In diesem UPLOAD Spezial bekommst du eine umfassende Übersicht dazu. Es ist ein Auszug aus dem Buch „Social Media Marketing“ von Corina Pahrmann und Katja Kupka, das im O’Reilly Verlag erschienen ist.
Storytelling für Technik- und B2B-Themen
„Es gibt kein Thema, das zu erklärungsbedürftig oder unsexy wäre, um Storytelling anzuwenden“, sagt Miriam Rupp. Und sie behauptet es in diesem Spezial nicht nur, sie beweist es anhand konkreter Beispiele wie General Electric, Bosch, Liebherr und Maersk. Das Spezial ist ein Ausschnitt aus ihrem Buch „Storytelling für Unternehmen“, das im mitp Verlag erschienen ist.
Grundlagen der Bildbearbeitung
Bessere Visuals bedeuten oftmals mehr Erfolg – und das in vielen Bereichen des Onlinemarketings. In diesem Spezial bekommst du eine praxisorientierte Einführung in die Bildbearbeitung. Es besteht aus einem Ausschnitt des Buchs „Bildbearbeitung & Design für Social Media“ von Rosita Fraguela, das im O’Reilly Verlag erschienen ist.
Purpose im Marketing – erfolgreicher mit sinnstiftendem Unternehmenszweck
„Purpose“ ist ein Buzzword, in dem eine Menge Substanz steckt. In diesem Spezial liest du, warum Purpose im Marketing heute wichtiger denn je ist, wie sich dieser Begriff von anderen ähnlichen Begriffen abgrenzt und wie sich dieses Thema insgesamt einfügt. Das Spezial besteht aus einem Ausschnitt des Buchs „Die 10 wichtigsten Zukunftsthemen im Marketing“, herausgegeben von Prof. Dr. Marcus Stumpf, das im Haufe Verlag erschienen ist. Das Kapitel für diesen Ausschnitt wurde geschrieben von Prof. Dr. Karsten Kilian und Markus A. Miklis.
Inbound: Marketing, das Menschen lieben
„Inbound“ steht für eine neue Denk- und Herangehensweise im Marketing. In diesem Spezial bekommst du eine umfassende Einführung dazu, was Inbound Marketing ausmacht und warum es sich gegen althergebrachte Ansätze durchsetzen kann. Hochwertiger Content spielt dabei eine zentrale Rolle. Dieses Spezial besteht aus einem Ausschnitt des Buchs „Inbound! Das Handbuch für modernes Marketing“ von Britta Schlömer und Tobbias Schlömer, das im Rheinwerk Verlag erschienen ist.
Die vier Säulen der UX-Strategie
Mit diesem Spezial werfen wir einen Blick über den Content-Tellerrand hinaus auf ein Thema, das gerade auch für Inhalte-Menschen sehr spannend ist: User Experience (UX). Sie beschreibt, wie ein Mensch ein digitales Produkt erlebt, während er versucht, eine Aufgabe oder ein Ziel zu erreichen. In diesem Spezial liest du, wie du mit einem empirischen, also auf Daten basierenden Ansatz deine Ideen, Ansätze und Annahmen überprüfst und verbesserst. Dieses Spezial besteht aus einem Ausschnitt des Buchs „UX-Strategie“ von Jaime Levy, das im O’Reilly Verlag erschienen ist.
Werkzeuge fürs Social Storytelling mit dem Smartphone
Das Social Web bietet sich wunderbar fürs Storytelling an. Entsprechende Funktionen sind oft schon in den sozialen Netzwerken vorhanden. Mit dem passenden Zubehör und den richtigen Smartphone-Apps kannst du deine Inhalte zugleich aufs nächste Level bringen. Welche Anwendungen es hier gibt und wozu sie sich eignen, erklärt dieses UPLOAD Spezial. Es ist ein Ausschnitt aus dem Buch „Social Storytelling“ von Marie Elisabeth Müller und Devadas Rajaram, das im Rheinwerk Verlag erschienen ist.
Nutzerdaten verwalten im People-based Marketing
„People-based Marketing“ wird als nächste Entwicklungsstufe nach dem „Data-driven Marketing“ angesehen. Es konzentriert sich vollkommen auf den Nutzer und soll so die Grundlage für eine vertrauensvolle Beziehung in einer „Privacy First“-Ära schaffen. In diesem Spezial geht es um die Verwaltung der Nutzerdaten mit Werkzeugen wie Customer Data Platforms und anderen. Es ist ein Ausschnitt aus dem Buch „Von Data-driven zu People-based Marketing“ von Marco Hassler, das im mitp Verlag erschienen ist.
So funktioniert wirksames Feedback
Gerade auch in kreativen Prozessen wie der Content-Arbeit ist wirksames Feedback wichtig. In diesem UPLOAD Spezial liest du, was nach wissenschftlichen Erkenntnissen dazu gegeben sein muss. Du lernst außerdem die Werkzeuge „Feedbacklandschaft“ und den „Feedback-Canvas“ kennen. Das Spezial besteht aus einem Ausschnitt des Buchs „Feedback in Zeiten der Agilität“ von Simon Werther, das im Haufe Verlag erschienen ist.
Social Media Marketing: Das große Warum
Die Frage nach dem Warum ist ein überraschend wirkungsvolles Instrument, um das eigene Angebot und Anliegen klarer zu kommunizieren und Menschen für die eigene Sache zu begeistern. In diesem Spezial erfährst du ausführlich, wie du diese Frage angehst. Es besteht aus einem Kapitel des Buchs „Mindful Social Media Marketing“ von Bianca Fritz, das im Rheinwerk Verlag erschienen ist.
Einführung ins Affiliate Marketing
Affiliate Marketing ist ein performanceorientierter Onlinevertriebskanal und einer der wichtigsten Bausteine im Online-Marketing-Mix. In diesem Spezial liest du, welche Vorteile das Affiliate Marketing hat und warum Online Marketing Manager Kenntnisse in diesem Bereich besitzen sollten. Es besteht aus einem Ausschnitt des Buchs „Online Marketing Manager“ herausgegeben von Felix Beilharz, das im O’Reilly Verlag erschienen ist. Den Text dieses UPLOAD Spezial hat Markus Kellermann geschrieben.
Onlinewerbung für Blogposts schalten?
Wer bloggt, möchte die begeisterte Leserschaft am liebsten auf ganz natürlich-organische Weise gewinnen. Gerade am Anfang kann das aber sehr schleppend sein und mit einem Mal scheinen die Werbeangebote von Google und Facebook sehr verlockend. Aber lohnt sich das? Und wie verschwendet man nicht sein Geld? Darum geht es in diesem UPLOAD Spezial. Es ist ein komplettes Kapitel aus dem Buch „Bloggen für Einsteiger“ von Yvonne Kraus, das im Rheinwerk Verlag erschienen ist.
Newsletter: 7 Tipps für bessere Betreffzeilen
Wie gut ein Newsletter ankommt, entscheidet sich schon bevor er überhaupt geöffnet wird. Eine gelungene Betreffzeile ist da besonders wichtig. Wie die aussieht, erklärt dieses UPLOAD Spezial. Es besteht aus einem Ausschnitt des Buchs „101 Tipps für erfolgreiches E-Mail-Marketing“ von Michael Keukert, das im mitp Verlag erschienen ist.
Das Kommentarsystem in WordPress
Bei Blogs sind wie im Social Web die Kommentare das Salz in der Suppe. Entsprechend hat WordPress ein umfangreiches Kommentarsystem. Dieses Spezial führt Sie Schritt für Schritt ein. Es besteht aus einem Ausschnitt des Buchs „Einstieg in WordPress 5“ von Peter Müller, das im Rheinwerk Verlag erschienen ist.
Googles Qualitäts-Checkliste für Inhalte
Wie misst man eigentlich die Qualität von Inhalten? Gute Frage! Denn einerseits ist hochwertiger Content wichtiger denn je. Andererseits ist der Begriff „Qualität“ alles andere als klar definiert. In diesem Spezial lesen Sie, wie Google versucht, die Content-Qualität einer Website zu bestimmen. Es besteht aus einem Ausschnitt des Buchs „Texten fürs Web: Planen, schreiben, multimedial erzählen“ von Prof. Stefan Heijnk, das im dpunkt Verlag erschienen ist.
Storytelling: Welche Elemente eine gute Geschichte ausmachen
Eine gute erzählte Geschichte kann Ihr Publikum mitreißen und begeistern. Welche Elemente es dazu braucht, erfahren Sie in diesem UPLOAD Spezial. Es besteht aus einem Ausschnitt des Buchs „Warum das Gehirn Geschichten liebt“ von Werner T. Fuchs, das im Haufe Verlag erschienen ist.
Langfristiger Erfolg im Social Media Marketing
In diesem Spezial lesen Sie, welche Grundlagen Ihnen dabei helfen, langfristig mit Ihrem Social Media Marketing erfolgreich zu sein. Es erlärt, wie Sie Ihr Unternehmen dafür aufstellen, wie Sie Ihre Social-Media-Arbeit organisieren und Ihre Aktivitäten bekannt machen. Es besteht aus einem Kapitel des Buchs „Social Media Marketing – Praxishandbuch für Twitter, Facebook, Instagram & Co.“ von Corina Pahrmann und Katja Kupka, das im O’Reilly Verlag erschienen ist.
Onlineshop mit WooCommerce
WooCommerce ist ein enorm umfangreiches WordPress-Plugin, das aus dem CMS einen Onlineshop macht. In diesem Spezial bekommen Sie eine umfassende Einführung. Sie aktivieren WooCommerce, nehmen die erste Konfiguration vor, lernen mehr über die Funktionen und Abläufe, ergänzen das Add-on Germanized for WooCommerce und einiges mehr. Dieses Spezial besteht aus einem Ausschnitt des Buchs „WordPress 5 – Das umfassende Handbuch“ von Richard Eisenmenger, das im Rheinwerk Verlag erschienen ist.
Mailchimp: Analyse und Auswertung
Wenn Sie Ihre Newsletter via Mailchimp verschicken, lernen Sie in diesem Spezial zwei wichtige Grundlagen: Wie Sie Analytics einrichten und wie Sie die Zahlen richtig interpretieren. Das Spezial besteht aus einem Ausschnitt des Buchs „Mailchimp – Das Praxishandbuch“ von Michael Keukert, das im mitp Verlag erschienen ist.
Mehr Leser für den Newsletter gewinnen
Abonnenten für einen Newsletter zu gewinnen, scheint manchmal ein hartes Brot. Für den Erfolg kommt es nicht nur auf die Inhalte an, sondern auch wie sie diese verkaufen. Lesen Sie in diesem Spezial, was ein erfolgreiches Newsletter-Anmeldeformular ausmacht. Anhand verschiedener Beispiele sehen Sie, was gut funktioniert. Das Spezial ist ein Kapitel aus dem Buch „UX Writing & Microcopy“ von Kinneret Yifrah, das im Rheinwerk Verlag erschienen ist.
Design Thinking vorbereiten
Design Thinking ist eine beliebte Methode, aber sie ist nicht für jede Aufgabe geeignet. Und selbst wenn sie in Frage kommt, braucht sie grundlegende Voraussetzungen um zu gelingen. In diesem UPLOAD Spezial lesen Sie, wie Sie Design Thinking richtig einsetzen und vorbereiten. Es ist ein Kapitel aus dem Buch „Design Thinking in IT-Projekten“ von Ingrid und Peter Gerstbach, das im Hanser Verlag erschienen ist.