SEO

SEO steht für Search Engine Optimization, zu Deutsch also Suchmaschinen-Optimierung. Unter diesem Begriff werden alle Maßnahmen zusammen gefasst, mit denen man in den organischen (unbezahlten) Suchergebnissen nach vorn kommt.

Eine zentrale Rolle bei der Suchmaschinen-Optimierung spielen die Keywords, nach denen die Zielgruppe sucht, aber auch die Suchintention. Beispiel: Ist der Nutzer noch in der Phase seiner Customer Journey, bei der vor allem nach Informationen gesucht wird? Oder geht es bereits um einen Kauf?

Generell wird die Optimierung in zwei Felder aufgeteilt: On-Page-SEO dreht sich um alles, was man an den eigenen Inhalten und der eigenen Website verbessern kann. Hier ist beispielsweise wichtig, dass die gewünschten Keywords, Fragestellungen und Themen an wichtigsten Stellen vorkommen. Auch die interne Verlinkung sowie die generelle Struktur der Website spielt eine zentrale Rolle. „Off-Page-SEO“ wiederum behandelt alles, was sich außerhalb der eigenen Website verbessern lässt. Dazu gehören beispielsweise vor allem inhaltlich passende Links von Websites, die bereits ein hohes Ansehen bei einer Suchmaschine wie Google genießen.

User Intent richtig interpretieren: Grundlage für eine bessere Content-Planung

von Josefa Niedermaier

Für erfolgreiche Inhalte reicht es nicht aus, möglichst viele passende Keywords zu finden und zu integrieren. Sie müssen zugleich verstehen, welche Absicht und Motivation hinter einer Suchanfrage steckt, um die beste Antwort darauf zu liefern. Josefa Niedermaier erklärt Ihnen in diesem Artikel, was es mit dem „User Intent“ auf sich hat. Sie zeigt außerdem an einem praktischen Beispiel, wie Sie eine entsprechende Recherche angehen und die richtigen Schlussfolgerungen daraus ziehen.

Josefa Niedermaier

Josefa Niedermaier ist Content- und Copywriterin bei Evergreen Media, einer SEO-fokussierten Content-Marketing-Agentur mit Sitz in Innsbruck. Ihr Arbeitsalltag dreht sich um Keywords, Suchintentionen und SEO-freundliche Inhalte – die zuallererst für Menschen geschrieben sind, nicht für Suchmaschinen.

Was sind die Core Web Vitals von Google und wie verbessere ich sie?

von Henning Richters

Die „Core Web Vitals“ sind drei Messwerte, die Google für die Bewertung von Websites heranzieht. Manche Optimierungen könnten größere Umbauten erforderlich machen, andere sind einfacher erledigt. Henning Richters von den netzstrategen erklärt in diesem Beitrag, um welche Messwerte es eigentlich geht, was sie bedeuten und wie sie sich verbessern lassen.

Henning Richters

Henning Richters ist technischer SEO bei den netzstrategen. Er teilt sein Wissen aus 20+ Jahren Erfahrung in Programmierung und Websiteoptimierung in Vorträgen, Webinaren und Workshops zum Thema SEO. Er unterstützt Unternehmen strategisch und operativ bei der technischen Optimierung für Suchmaschinen.

www.netzstrategen.com

Kookkurrenzen erklärt: Wie Google Suggest für Ihre eigenen Texte

von René Schröter

„Kookkurrenzen“ ist erst ein ungewohnter Begriff, hinter dem zugleich eine praktische Erkenntnis steckt: Wenn Keyword A in einem Text vorkommt, kommen normalerweise auch B, C und D vor. Dieses Wissen kann Ihnen u.a. dabei helfen, ein geplantes Thema tatsächlich umfassend zu behandeln und dabei die Wörter zu nutzen und Themen zu erklären, die benötigt und erwartet werden. René Schröter zeigt Ihnen in diesem Beitrag, was dahintersteckt und worauf Sie achten sollten.

René Schröter

René Schröter ist Online-Enthusiast und Berater für Online-(Marketing)-Prozesse. In dieser Rolle befasst er sich kontinuierlich mit der Verbesserung von Webseiten und möchte das Internet positiv mitgestalten. Diese intrinsische Motivation mündete in der Schöpfung des Tools: visual-matter.com. Neue Perspektiven voraus!

SEO im E-Commerce: Das muss ein Shopsystem mitbringen

von Marcus Pentzek

Welches Shopsystem ist am besten für SEO geeignet? Diese Frage bekommt Marcus Pentzek von Searchmetrics häufig zu hören. Eine einfache Antwort hat er darauf nicht, denn kein System ist perfekt auf die Suchmaschinen-Optimierung vorbereitet. In diesem Artikel stellt er Ihnen deshalb die wichtigsten SEO-Funktionen vor und erläutert zugleich, wie Sie sie einsetzen sollten. Am Ende haben Sie eine Wunschliste mit den wichtigsten Funktionalitäten, um sich auf die Suche nach dem für Sie passenden E-Commerce-System zu machen.

Marcus Pentzek

Marcus Pentzek ist Chief SEO Consultant der Searchmetrics Digital Strategies Group. Er ist viele Jahre im Online-Business aktiv, davon seit über 10 Jahren in der SEO im Consulting für internationale (u.a.) Onlineshops als auch auf Inhouse-Seite (bei einem chinesischen E-Commerce-Unternehmen).

www.searchmetrics.com/de/

Internationales Linkmarketing: Tools zur Recherche und Bewertung von Seiten

von Patricia Unfried

Wenn Sie einen Inhalt international verbreiten möchten, müssen Sie zunächst passende Websites als mögliche Partner recherchieren und diese im nächsten Schritt qualitativ beurteilen. Sie möchten schließlich wissen: Wo lohnt sich die Kontaktaufnahme und von welchen Angeboten sollten Sie lieber Abstand halten? Patricia Unfried von eology erklärt Ihnen in diesem Beitrag, welche Besonderheiten es zu beachten gibt. Sie stellt Ihnen außerdem hilfreiche Werkzeuge vor, die Sie dabei unterstützen.

(Illustration: © scanrail, depositphotos.com)

Patricia Unfried

Patricia Unfried ist Teil des Content-Outreach-Teams bei eology und betreut Kunden im nationalen und internationalen Raum. Neben ihrer Aufgabe als Outreach Expert verfasst die studierte Germanistin und Anglistin Fachbeiträge zu aktuellen SEO-Themen.

www.eology.de

SEO für Online-Shops: Inhalte, Technik und Struktur

von Simon Griesser

Die Suchmaschinenoptimierung (SEO) für Online-Shops basiert zwar auf denselben Prinzipien wie SEO generell. Im E-Commerce sind aber zusätzliche Anstrengungen nötig. Und die Erfahrung in den letzten 15 Jahren hat gezeigt: Es treten immer wieder ähnliche Herausforderungen auf. Im Folgenden erklärt Simon Griesser von Dept aus Zürich eine Auswahl der wichtigsten Knackpunkte rund um SEO für Online-Shops entlang der Bereiche „Inhalte“, „Technik“ und „Struktur“.

Symbol SEO für Online-Shops — (Foto: © Madrabothair, depositphotos.com)

Simon Griesser

Simon Griesser leitet das Team SEO bei Dept in Zürich. Er beschäftigt sich seit 15 Jahren mit SEO, begleitet komplexe Kundenprojekte und hat sich auf SEO für Online-Shops spezialisiert. Publikationen von Fachartikeln sowie Dozenturen an Fachhochschulen runden sein Tätigkeitsfeld ab.

deptagency.com

Nofollow, Sponsored und UGC erklärt: Googles neue Linkattribute richtig einsetzen

von Alexander Hundeshagen

Google hat mit „UGC“ und „Sponsored“ zwei neue Linkattribute eingeführt, die das Ranking von Webseiten beeinflussen. Die Bots der Suchmaschine sollen damit schneller erkennen, wie ein Backlink entstanden ist: redaktionell, durch Nutzer oder durch einen Werbekunden. In welchem Maß die Sichtbarkeit von Webseiten nach der Übergangsphase bis 1. März 2020 von der Einführung betroffen ist, kann noch nicht genau vorhergesagt werden. Eine Tendenz ist allerdings erkennbar, wie Alexander Hundeshagen, Geschäftsführer der Löwenstark Brand Marketing GmbH, in seinem Beitrag erklärt.

(Illustration: © BoxerX, depositphotos.com)

Alexander Hundeshagen

Alexander Hundeshagen ist Geschäftsführer der Löwenstark Brand Marketing GmbH aus Braunschweig, welche sich als Teil der Löwenstark Group auf Reputationsmanagement, PR und Linkmarketing spezialisiert hat. Die Löwenstark Group zählt mit über 5.000 Kundenprojekten in 19 Jahren zu den erfahrensten und erfolgreichsten Full-Service-Agenturen in Zentraleuropa. Rund 150 Mitarbeiter arbeiten an sechs Standorten in allen Disziplinen des Online-Marketings für nationale und internationale Kunden. Dabei werden Teillösungen angeboten, der Schwerpunkt jedoch liegt auf Gesamtansätzen unter Berücksichtigung sämtlicher erforderlicher Tools.

Neues Spezial: Keyword-Recherche für die Suchmaschinen-Optimierung

von Redaktion UPLOAD

Die Keyword-Recherche ist eine der grundlegend wichtigen Tätigkeiten bei der Suchmaschinen-Optimierung. Schließlich legen Sie dabei fest, auf welche Begriffe Ihre Seite eigentlich optimiert werden soll. In diesem Spezial bekommen Sie eine ausführliche Einführung dazu. Es besteht aus einem Ausschnitt des Buchs „Suchmaschinen-Optimierung – Das umfassende Handbuch“ von Sebastian Erlhofer, das im Rheinwerk Verlag erschienen ist. Mehr über das Buch am Ende des Beitrags!

Redaktion UPLOAD

Hinter UPLOAD stehen Falk Hedemann und Jan Tißler. Es richtet sich an Content-Profis und solche, die es werden wollen. Es gibt monatliche Magazin-Ausgaben, E-Books, Onlinekurse und Newsletter. Und mit der UPLOAD Content Academy lernst du von A-Z, was erfolgreiche Inhalte ausmacht.

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