Wie lassen sich Onlinetexte so gestalten, dass sie nicht nur leicht verständlich, sondern auch wirklich wertvoll für die Leser sind? Ein guter Text bietet mehr als nur Informationen – er sorgt dafür, dass sich das Lesen gelohnt hat und der Leser mit neuem Wissen daraus hervorgeht. Doch welche Elemente machen einen Text besonders ansprechend und nützlich? Genau darum geht es in diesem Beitrag von Ruth Pfahler: um die kleinen, aber wirkungsvollen Goodies, die einen Onlinetext aufwerten.
Inhaltsverzeichnis
Zusammenfassung
- Die Lesbarkeit von Onlinetexten ist durch verschiedene Faktoren erschwert, weshalb unterstützende Medien die Informationsaufnahme verbessern können.
- Der Einsatz solcher Zusatzelemente steigert nachweislich die Verweildauer, erhöht die Klickrate und senkt die Absprungrate, was positive Auswirkungen auf das Suchmaschinenranking hat.
- Textbasierte Inhalte wie Zitate, Infoboxen, FAQs und Tabellen verbessern den Lesefluss und schaffen eine klarere Struktur für lange Onlineartikel.
- Grafikbasierte Elemente wie Infografiken, Diagramme, Fotos und Icons machen komplexe Sachverhalte verständlicher und bieten visuelle Orientierungshilfen.
- Interaktive Anwendungen wie Quizze und Kommentarfunktionen steigern die aktive Beteiligung der Leser und erhöhen deren Identifikation mit dem Inhalt.
- Downloads wie Whitepapers, Vorlagen oder Kalkulationstools bieten einen Mehrwert, der beim Nutzer verbleibt und ihn auch nach dem Verlassen der Webseite an den Absender erinnert.
- Videos dienen als Alternative zum Lesen und eignen sich besonders zur Erklärung komplexer Sachverhalte oder als anschauliche Anleitungen in Form von Screencasts.
Warum Onlinetexte aufwerten?
Lange Texte sind am Bildschirm schwieriger zu lesen. Die Augen ermüden schneller, und die Lesegeschwindigkeit liegt um 10–30 % unter der auf Papier. Hinzu kommt die verstärkte Ablenkung durch Benachrichtigungen, Links und Werbung. Dadurch wird es oft schwieriger, wichtige Inhalte aufzunehmen und zu verinnerlichen.
Der gezielte Einsatz unterstützender Medien macht einen Text deshalb nicht nur ansprechender, sondern erleichtert zugleich die Informationsaufnahme und Verständlichkeit.
Doch auch für den Autor bietet ihr Einsatz einige Vorteile:
- Die Verweildauer steigt, da das Betrachten von Elementen wie Infografiken oder die Teilnahme an interaktiven Abfragen, etwa einem Quiz, Zeit in Anspruch nimmt.
- Auch die Klickrate erhöht sich, wenn weiterführende Informationen durch einen Klick zugänglich gemacht werden.
- Zudem sinkt die Absprungrate, weil aufmerksamkeitsstarke Elemente den Leser auf der Seite halten.
Diese sogenannten User Signals sind bestätigte Rankingfaktoren und beeinflussen die Platzierung einer Webseite positiv. Daher werden zusätzliche Medien gezielt in der Onpage-SEO eingesetzt
Das Anbieten von Downloads wiederum hat einen weiteren Vorteil: Auch nach dem Verlassen der Seite bleibt die heruntergeladene Datei auf dem Endgerät des Lesers gespeichert. Beim erneuten Öffnen wird er so wieder mit dem Absender in Kontakt gebracht.
Im nächsten Abschnitt folgt eine Übersicht der verfügbaren Elemente, ihrer sinnvollen Einsatzmöglichkeiten und der damit verbundenen Vorteile.
Textbasierte Inhalte
Textbasierte Elemente verbessern den Lesefluss und sorgen für eine klarere Struktur. In langen Texten sollten grundlegende Hervorhebungen wie Fettmarkierungen, Zwischenüberschriften oder Gliederungspunkte stets genutzt werden. Zusätzlich können die folgenden Elemente sinnvoll sein:
Zitate
Sie verstärken Aussagen und bringen externe Expertise ein.
„Schreiben ist leicht. Man muss nur die falschen Wörter weglassen.“
Mark Twain
Infoboxen
Sie eignen sich für ergänzende Informationen, Definitionen und Fun Facts.
Wusstest du, dass Menschen in der Regel nur etwa 20% des Textes auf einer Webseite lesen? Die restlichen 80% werden überflogen oder ignoriert.
Auch ergänzende Tipps lassen sich gut in Form von Infoboxen hervorheben:
Reichere deinen Text mit zusätzlichen Elementen an, um den Lesefluss zu verbessern.
FAQs
Sie dienen der Beantwortung häufig gestellter Fragen. Oft werden die Antworten erst nach einem Klick sichtbar, sodass der Text auf den ersten Blick kürzer wirkt. Dadurch wird der Leser nicht von der Länge des Textes abgeschreckt. Zudem kann er gezielt nur die Fragen lesen, die für ihn von Interesse sind.
Tabellen
Mit Tabellen lassen sich Inhalte effektiv kategorisieren. Sie bieten häufig eine Zusammenfassung komplexer Informationen, sodass Leser schnell relevante Details erfassen können. Am Ende dieses Artikels findest du eine Tabelle, die alle genannten Elemente zur Anreicherung von Onlinetexten sowie deren Einsatzmöglichkeiten und Vorteile zusammenfasst.
Grafikbasierte Inhalte
Grafiken und Bilder lassen sich sowohl aus Designgründen als auch zur Vermittlung von Informationen einsetzen. Bilder machen komplexe Sachverhalte häufig erst verständlich.
Infografiken und Diagramme
Kreisdiagramme vermitteln auf einen Blick das Verhältnis von Anteilen zueinander. Auch Balkendiagramme lassen sich hier sinnvoll einsetzen.
Liniendiagramme eignen sich beispielsweise, um Trends zu veranschaulichen. Ein Beispiel: Die Aussage „Das Interesse an lokaler Suchmaschinenoptimierung ist in den letzten beiden Jahren auf über das Dreifache angestiegen“ hinterlässt weniger Eindruck als das nachfolgende Liniendiagramm:
Um Abläufe darzustellen, kannst du Workflow-Diagramme oder Flussdiagramme einsetzen, die in der Softwareentwicklung und im Projektmanagement gängig sind.
Fotos
Fotos eignen sich hervorragend zur Veranschaulichung komplexer Sachverhalte und vermitteln häufig einen ersten Eindruck. Ein Beispiel ist der folgende LinkedIn-Post von Orbitec, in dem das Unternehmen den Bau eines neuen Gebäudes ankündigt. Das beigefügte Bild des Baugrundstücks gibt den Betrachtern eine direkte visuelle Vorstellung des Projekts.
Icons & Symbole
Icons und Symbole bieten eine schnelle Orientierung, da der Nutzer auf den ersten Blick erkennt, welche Informationen hier zu finden sind. Ein bekanntes Beispiel ist die Glühbirne, die für Ideen steht, oder der Blitz, der für Warnungen verwendet wird.
Interaktive Anwendungen
Wenn Leser mit einer Webseite interagieren, werden sie aktiv, während das reine Lesen ein eher passiver Vorgang ist. Diese Interaktivität steigert auch die Aufmerksamkeit der Nutzer.
Quizze
Ein Quiz kann den Leser gezielt an ein Thema heranführen. Das nachfolgende Beispiel zeigt einen Artikel, in dem ein interaktives Quiz die Work-Life-Balance des Lesers überprüft. So erfährt der Leser nach wenigen Klicks, ob der Artikel und die Thematik für ihn relevant sind.
Kommentare
Wenn Leser um Feedback gebeten werden, fühlen sie sich einbezogen und beschäftigen sich aktiver mit dem Inhalt. Nutzer, die ihre Meinung äußern dürfen, identifizieren sich eher mit dem Thema. Dies erhöht die Wahrscheinlichkeit, dass sie zurückkehren. Zudem wird der Text durch Kommentare bereichert, die neue Sichtweisen und Erfahrungen einbringen.
Downloads
Downloads bieten den Vorteil, dass sie nach dem Ende der Onlinesession beim Nutzer verbleiben. Daher sollten sie mit einem entsprechenden Branding und einer Kontaktmöglichkeit versehen sein. So hat der Leser von diesem Artikel im wahrsten Sinne des Wortes etwas mitgenommen – etwas, das bleibt und das er auch zukünftig nutzen kann.
Whitepapers
Ein Whitepaper im Internet ist ein umfassendes, informatives Dokument, das ein bestimmtes Thema detailliert beleuchtet. Es dient dazu, komplexe Sachverhalte klar und strukturiert darzustellen, häufig mit dem Ziel, Fachwissen zu vermitteln, Problemlösungen aufzuzeigen oder eine fundierte Entscheidungsgrundlage zu bieten. In der Regel bieten die Informationen mehr Tiefe als die eines Artikels oder behandeln verwandte Themen umfassender.
Praktische Arbeitsmaterialien
Um Lesern einen echten Mehrwert zu bieten, kannst du verschiedene Arbeitsmaterialien zum Download anbieten. Dazu gehören:
- Vorlagen und Muster-Dokumente unterschiedlichster Art, z. B. Verträge
- Checklisten mit konkreten To-do-Listen zur Umsetzung von genannten Praktiken
- Anleitungen wie Rezepte oder DIY für Heimwerker
- Infografiken, entweder als Bilddateien zur Wiederverwendung oder als druckoptimiertes PDF
- Podcasts und Audio-Dateien als alternative Möglichkeit, Inhalte unterwegs anzuhören
- Excel-Tabellen & Kalkulationstools, die dem Anwender Berechnungen und Analysen ermöglichen
Videos
Videos kannst du als Alternative zum Lesen von Texten oder zur Erläuterung komplexer Sachverhalte einsetzen. Sie bieten den Nutzern eine willkommene Abwechslung und erleichtern die Wissensaufnahme. Zudem lassen sich Videos als Anleitungen verwenden. Softwareanbieter nutzen häufig Screencasts, um neben der textlichen Anleitung eine anschauliche Alternative anzubieten: Dafür zeichnen sie ihren Bildschirm auf, während sie die Anwendung nutzen.
Übersicht
Die nachfolgende Tabelle fasst zusammen, welche Elemente für Onlinetexte eingesetzt werden können, wann sie sinnvoll sind und welche Vorteile sie bieten.
| Element | Einsatzzweck | Vorteil |
|---|---|---|
| Zitate | Verstärkung von Aussagen und Einbindung externer Expertise, Kundenstimmen | lockern den Lesefluss, vermitteln Glaubwürdigkeit |
| Infoboxen | ergänzende Informationen, Definitionen und Fun Facts | lenken die Blickrichtung, Verständlichkeit von Definitionen geht nicht in geschachtelten Sätzen unter |
| FAQs | häufige Fragen | Text erscheint kürzer, Leser findet gezielt die gesuchte Information |
| Tabellen | Gegenüberstellen von Inhalten, Zusammenfassung | schnelle Informationserfassung und Vergleich |
| Infografiken und Diagramme | Darstellung datenbasierter Inhalte wie Trends oder %-Verteilung | einfachere Aufnahme der Information |
| Fotos | Stimmung übermitteln, Veranschaulichung von komplexen Sachverhalten | schnellere Erfassung des Inhalts |
| Icons und Symbole | wiederkehrende Textarten wie Ideen, Aufrufe, Warnungen | Orientierungshilfe |
| Quiz | Abfrage von Bedarf und Wissen | Nutzer wird vom passiven Leser zum Akteur |
| Kommentare | Themen, die unterschiedliche Erfahrungen haben können oder kontrovers sind | Leser wird zum Autor, seine Meinung ist wichtig |
| Whitepapers | Vermittlung von Fachwissen | Positionierung als Experte, Whitepaper bleibt beim Nutzer |
| Praktische Arbeitsmaterialien | Kalkulationen, Vorlagen, wiederverwendbare Dateien (Bilddatei von Diagrammen) usw. | Positionierung als Hilfegeber, bleibt ebenfalls beim Nutzer |
| Videos | Erklärung komplexer Sachverhalte, Kundenstimmen, als Alternative zum Lesetext | Abwechslung zum Lesen, leichtere Wissensaufnahme |
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Ruth Pfahler ist Spezialistin für SEO mit über 15 Jahren Erfahrung. Unter dem Namen Growbility unterstützt sie ihre Kunden dabei, ihre Online-Sichtbarkeit durch effektive Maßnahmen zu steigern. Ihr Wissen teilt sie regelmäßig in sozialen Medien, Fachvorträgen sowie in Publikationen für Fachzeitschriften und Internetportale.