„Marketing war nie spannender – aber es war auch nie schwieriger!“ schreibt Tanja Auernhamer vom bvik, dem Industrie-Verband für Kommunikation & Marketing, in ihrem Beitrag. Und das gilt in besonderem Maße für das B2B-Marketing. Sie zeigt in diesem Artikel auf, was die digitale Transformation hier bedeutet und wie Marketer und Unternehmen darauf reagieren.
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Tanja Auernhamer studierte Linguistik, Geschichte und Anglistik. Sie war mehrere Jahre als Projektmanagerin im Bereich Kommunikation und Direktmarketing sowie als Marketing-Leiterin im Verlagswesen tätig. Beim bvik, dem Industrie-Verband für Kommunikation & Marketing, leitet sie die Geschäftsstelle und verantwortet den Bereich der Verbandskommunikation.