„Marketing war nie spannender – aber es war auch nie schwieriger!“ schreibt Tanja Auernhamer vom bvik, dem Industrie-Verband für Kommunikation & Marketing, in ihrem Beitrag. Und das gilt in besonderem Maße für das B2B-Marketing. Sie zeigt in diesem Artikel auf, was die digitale Transformation hier bedeutet und wie Marketer und Unternehmen darauf reagieren.
Tanja Auernhamer studierte Linguistik, Geschichte und Anglistik. Sie war mehrere Jahre als Projektmanagerin im Bereich Kommunikation und Direktmarketing sowie als Marketing-Leiterin im Verlagswesen tätig. Beim bvik, dem Industrie-Verband für Kommunikation & Marketing, leitet sie die Geschäftsstelle und verantwortet den Bereich der Verbandskommunikation.