Vanessa SchäferVanessa Schäfer

Vanessa Schäfer betreut beim Amt für Schulen, Kultur und Sport des Landratsamtes Rhein-Neckar-Kreis den Bildungskompass, ein Online-Angebot für im Landkreis lebende Jugendliche zur Berufsorientierung, und den zugehörigen Instagram-Kanal. Zuvor hat sie als Redakteurin bei einer Tageszeitung und als Head of Content in einem Unternehmen gearbeitet.

Wie eine Behörde erfolgreich die Gen Z erreicht

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Eine Behörde, die auf „Behördendeutsch“ verzichtet und stattdessen auf knallige Farben und Instagram-Reels setzt? Das Landratsamt Rhein-Neckar-Kreis geht mit dem „Bildungskompass“ (Biko) genau diesen Weg. Um Jugendliche bei der Berufsorientierung wirklich zu erreichen, tritt das Amt bewusst in den Hintergrund und lässt die Zielgruppe mitbestimmen. Ein Werkstattbericht über die Herausforderungen und Erfolge moderner Jugendkommunikation von Vanessa Schäfer.

Abbildung 1: Der Bildungskompass Rhein-Neckar-Kreis unterstützt Schülerinnen und Schülern beim Entdecken des passenden Bildungswegs. Er ist als Desktop- und Mobile Version aufrufbar. (Bild: Landratsamt Rhein-Neckar-Kreis)

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