Bei Onlinesuchen, etwa auf einem Hotelbuchungsportal, kann das erste Ergebnis einen deutlichen Einfluss auf die Wahrnehmung der folgenden Suchtreffer haben. Das gilt sogar besonders stark dann, wenn das oberste Listing eine Anzeige ist. Das ist ein Ergebnis einer wissenschaftlichen Studie, die wir in diesem Spezial für dich zusammenfassen und erklären.
Inhaltsverzeichnis
Was ist „UPLOAD“?
Auf den Punkt gebracht: Wenn Content Marketing, dann UPLOAD Magazin! Das große deutsche Portal für alle Fragen rund um erfolgreiche Inhalte, herausgegeben von Falk Hedemann und Jan Tißler. Viele Beiträge kannst du vollkommen kostenlos lesen und jede Woche kommen neue hinzu.
Heißer Tipp von uns: Bleib am Ball mit dem „Update am Montag“. Darin erfährst du einmal pro Woche, was es Neues bei uns gibt!
Und das ist nicht alles:
- Im Content-Briefing bekommst du alle 14 Tage einen Tipp für deine Arbeit und ausgewählte Leseempfehlungen.
- Und der Smart Content Report hält dich zum Thema KI auf dem Laufenden, ebenfalls alle zwei Wochen.
Schau doch mal rein!
In diesem Spezial
- Einleitung
- Methodik der Studie
- Hauptergebnisse
- Auswirkungen des Ankereffekts
- Einfluss gesponserter Ergebnisse
- Auswirkungen auf die Bewertung anderer Optionen
- Faktoren, die den Ankereffekt beeinflussen
- Praktische Implikationen fürs Content-Marketing
- Ethische Überlegungen und Verbraucherschutz
Über die Autor:innen
Abhi Bhattacharya ist Assistenzprofessor für Marketing, Culverhouse College of Business, University of Alabama, USA
Stacey Robinson ist außerordentliche Professorin für Marketing, Culverhouse College of Business, University of Alabama, USA
Satadruta Mookherjee ist Assistenzprofessorin für Marketing, Grenoble Ecole de Management, Frankreich
Herman Blöte ist Berater für Daten und Analysen bei KPMG Sofy in den Niederlanden
Quelle
Dieses Spezial fasst die wissenschaftliche Studie „Examining the Impact of Sponsored Search Results on Choice: An Anchoring Perspective“ von Abhi Bhattacharya, Stacey Robinson, Satadruta Mookherjee und Herman Blöte zusammen, die in der Fachzeitschrift „Journal of Interactive Marketing“ erschienen ist.
Bhattacharya, A., Robinson, S., Mookherjee, S., & Blöte, H. (2024). Examining the Impact of Sponsored Search Results on Choice: An Anchoring Perspective. Journal of Interactive Marketing, 59(2), 183-200. https://doi.org/10.1177/10949968231195856
Das Spezial lesen
Mit einem Zugang zu UPLOAD Magazin Plus oder zur UPLOAD Content Academy bekommst du 11 Mal im Jahr ein exklusives UPLOAD Spezial und hast sofort Zugriff auf alle bisherigen Ausgaben.
Solltest du bereits einen Zugang haben, kannst du das Spezial in zwei Schritten lesen:
UPLOAD ist eine digitale Lernplattform für Content-Schaffende, herausgegeben von Falk Hedemann und Jan Tißler. Möchtest du uns gern kennen lernen, empfehlen wir dir das „Update am Montag“. Darin erfährst du einmal pro Woche, was es Neues bei uns gibt.