Bei Onlinesuchen, etwa auf einem Hotelbuchungsportal, kann das erste Ergebnis einen deutlichen Einfluss auf die Wahrnehmung der folgenden Suchtreffer haben. Das gilt sogar besonders stark dann, wenn das oberste Listing eine Anzeige ist. Das ist ein Ergebnis einer wissenschaftlichen Studie, die wir in diesem Spezial für dich zusammenfassen und erklären.
Inhaltsverzeichnis
Was ist „UPLOAD“?
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In diesem Spezial
- Einleitung
- Methodik der Studie
- Hauptergebnisse
- Auswirkungen des Ankereffekts
- Einfluss gesponserter Ergebnisse
- Auswirkungen auf die Bewertung anderer Optionen
- Faktoren, die den Ankereffekt beeinflussen
- Praktische Implikationen fürs Content-Marketing
- Ethische Überlegungen und Verbraucherschutz
Über die Autor:innen
Abhi Bhattacharya ist Assistenzprofessor für Marketing, Culverhouse College of Business, University of Alabama, USA
Stacey Robinson ist außerordentliche Professorin für Marketing, Culverhouse College of Business, University of Alabama, USA
Satadruta Mookherjee ist Assistenzprofessorin für Marketing, Grenoble Ecole de Management, Frankreich
Herman Blöte ist Berater für Daten und Analysen bei KPMG Sofy in den Niederlanden
Quelle
Dieses Spezial fasst die wissenschaftliche Studie „Examining the Impact of Sponsored Search Results on Choice: An Anchoring Perspective“ von Abhi Bhattacharya, Stacey Robinson, Satadruta Mookherjee und Herman Blöte zusammen, die in der Fachzeitschrift „Journal of Interactive Marketing“ erschienen ist.
Bhattacharya, A., Robinson, S., Mookherjee, S., & Blöte, H. (2024). Examining the Impact of Sponsored Search Results on Choice: An Anchoring Perspective. Journal of Interactive Marketing, 59(2), 183-200. https://doi.org/10.1177/10949968231195856
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