Nach drei Jahren UPLOAD Content Academy und (fast) 100 Lektionen, ergänzen wir zwei neue Angebote. Das eine dreht sich um Trainings für Teams. Das andere um Workshops in Gruppen. Bei beiden ist uns eine Sache ganz wichtig: Dass du das Gelernte sofort in deine alltägliche Praxis umsetzen kannst. Zugleich werden wir die Academy im neuen Jahr ebenfalls stark ausbauen – unter anderem mit unserer ersten Gastdozentin.
Redaktion UPLOAD
Neues Spezial: KI-Stimmen in der Werbung optimieren
Mit KI erzeugte Stimmen lassen sich für die Werbung je nach Zielgruppe und Produkt einfach anpassen. Aber welche Auswirkungen haben diese Änderungen eigentlich? Eine wissenschaftliche Studie hat sich hierzu vor allem auf die Manipulation der Vokaltraktlänge konzentriert. In diese Spezial fassen wir die wichtigsten Ergebnisse zusammen.
UPLOAD Magazin 116 hilft der Kreativität auf die Sprünge
In Contentberufen geht kaum etwas ohne Kreativität. Das gilt zumindest dann, wenn man langfristig erfolgreich sein will. Im Schwerpunkt dieser Ausgabe schauen wir uns dabei an, ob und wie KI die eigene Kreativität anregen kann, weshalb interdisziplinäre Teams eine gute Idee sind, warum es trotz KI weiterhin Menschen in Contentprozessen braucht, wie sich künstliche Intelligenz auf die Kreativwirtschaft als Ganzes auswirkt, wie du auf Ideen für unverwechselbare Visuals kommst und wie du dir deine originellen Ideen nicht durch Social-Media-Algorithmen kaputt machen lässt. In weiteren Beiträgen erklären wir UX Writing, rechnen mit „Reichweite“ als Messwert ab und zeigen dir auf, wie interne Content-Distribution funktioniert.
Neues Spezial: Der Ankereffekt bei Onlinesuchen
Bei Onlinesuchen, etwa auf einem Hotelbuchungsportal, kann das erste Ergebnis einen deutlichen Einfluss auf die Wahrnehmung der folgenden Suchtreffer haben. Das gilt sogar besonders stark dann, wenn das oberste Listing eine Anzeige ist. Das ist ein Ergebnis einer wissenschaftlichen Studie, die wir in diesem Spezial für dich zusammenfassen und erklären.
Neues UPLOAD Spezial: Marketingstrategien für kollektive Ziele
Ob es darum geht, Unterschriften für eine Petition zu sammeln, Spenden für eine Wohltätigkeitsaktion zu generieren oder Teilnehmer für eine Gruppenbestellung zu gewinnen: Als Marketer stehst du manchmal vor der Herausforderung, Menschen für ein gemeinsames Ziel zu begeistern und zur Teilnahme zu motivieren. Eine aktuelle Studie untersucht, welche Faktoren eine zentrale Rolle spielen und wie du deine Aktivitäten darauf abstimmen kannst. Wir fassen die wichtigsten Erkenntnisse in diesem Spezial zusammen.
UPLOAD Magazin 115 verbessert die interne Kommunikation
Funktioniert die interne Kommunikation nicht, steht sich eine Organisation selbst im Weg: Ressourcen werden verschwendet und Probleme zu spät erkannt während die Ziele in weite Ferne rücken. Das gilt sowohl für kleine Teams als auch globale Konzerne. Im Schwerpunkt dieser Ausgabe liest du, was interne Kommunikation vom Content Marketing lernen kann, welche unterschiedlichen Kommunikationstypen es gibt, mit welchen Content-Ideen und -Formaten du dein Intranet interessant machst und wie du Confluence vom Unternehmens-Wiki zum interaktiven Mitarbeiterportal weiterentwickelst. Außerdem in dieser Ausgabe: KI-Richtlinien für Unternehmen, Social Media in Zahlen und Fakten, was einen guten SEO ausmacht, weshalb du dir Willkommens-Nachrichten auf der Website sparen kannst, warum Instagram plötzlich so sehr auf Shares setzt und ob es im Team eine eigene Person fürs Visual Content Management braucht.
Neues UPLOAD Spezial: Was Marketer über die Nutzerschaft von Adblockern wissen sollten
Adblocker gehen nicht wieder weg. Sie sind ein Faktor, den Webmaster und Werbetreibende einbeziehen müssen. Eine aktuelle Studie untersucht dabei genauer, warum Adblocker zum Einsatz kommen und wie diese Nutzerschaft reagiert, wenn sie trotzdem Werbung angezeigt bekommt. In diesem Spezial fassen wir sie zusammen.
Neues Spezial: Wie Unternehmen mit politischen Konflikten umgehen können
Wenn politische Konflikte wie Kriege die Schlagzeilen beherrschen, finden sich Unternehmen mit ihren Botschaften in einer schwierigen Situation: Sollen sie Stellung beziehen oder sich heraushalten? Beide Optionen können Kritik nach sich ziehen und zu Kommunikationskrisen führen. Eine wissenschaftliche Arbeit hat untersucht, welche Auswirkungen der Rückzug von US-Unternehmen aus Russland nach dem Beginn des Ukraine-Krieges hatte. Wir fassen die wichtigsten Erkenntnisse in diesem Spezial zusammen.