Redaktion UPLOAD

Memes sind ein wesentlicher Teil der Internetkultur, aber auch eine große Herausforderung für Unternehmen und Marketer, wenn sie sich darüber als jung und frisch zeigen wollen: Zu schnell ist man hier ins Fettnäpfchen getreten. Ein wesentliches Problem ist die enorm kurze Halbwertszeit. Die wissenschaftliche Arbeit „Internet Meme Marketing over the Fad Cycle“ hat sich das genauer angesehen. Sie ist in der Fachzeitschrift „Journal of Interactive Marketing“ erschienen und wir fassen die wesentlichen Erkenntnisse in unserem neuesten UPLOAD Spezial zusammen.

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Storytelling ist eines der großen Themen im Content Marketing. Zu Recht: Wer seine Botschaften gekonnt in Geschichten verpackt, wird auf vielfältige Weise belohnt. Gerade in Zeiten gesichtsloser und austauschbarer KI-Inhalte kannst du damit positiv auffallen. In dieser Ausgabe geben wir dir einen ausführlichen Leitfaden dazu: von den Grundlagen über Visual Storytelling und Social Storytelling bis hin zur Anwendung im Handwerk und zu frischen Videoformaten. Außerdem in dieser Ausgabe: So machst du deine Bilder mit Alternativtexten barrierefrei, warum Content-Pillars und -Cluster besser sein können als der gute alte Redaktionskalender und wie du für deinen eigenen SEO-Erfolg deine Konkurrenz auswertest.

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Influencer Marketing ist weiterhin wichtig, steckt aber in einer Glaubwürdigkeitskrise. Eine aktuelle Studie hat sich genauer angesehen, woher sie kommt und was Marken, Influencer und Agenturen beachten müssen. Sie trägt den Titel „Authenticity in Influencer Marketing: How Can Influencers and Brands Work Together to Build and Maintain Influencer Authenticity?“ und ist in der Fachpublikation „Journal of Marketing“ erschienen. Wir fassen in diesem Spezial die wichtigsten Erkenntnisse zusammen.

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Generative KI wie ChatGPT, Midjourney und viele andere haben inzwischen ihren Weg ins Marketing gefunden. Kein Wunder: Wer kann schon widerstehen, wenn diese Werkzeuge versprechen, Inhalte schneller und einfacher zu erstellen? Zugleich stellen sich etliche ethische Fragen bei ihrem Einsatz. Damit haben sich Erik Hermann und Stefano Puntoni in ihrer wissenschaftlichen Arbeit „Generative AI in Marketing and Principles for Ethical Design and Deployment“ beschäftigt, die in der Fachzeitschrift „Journal of Public Policy & Marketing“ erschienen ist. Wir fassen die wichtigsten Erkenntnisse zusammen und geben praktische Tipps für die Umsetzung im Alltag.

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Vom 13. bis 15. Mai 2025 finden die Social Media Marketing Days (SMMDays) wieder live in Köln im Residenz-Kino und den Design Offices statt. Der Rheinwerk Verlag bringt seine zweite Konferenz für Marketer zurück auf die Bühne – genauer gesagt auf die große Kinoleinwand. Die dreitägige Veranstaltung dreht sich um aktuelle Trends und Strategien für erfolgreiches Social-Media-Marketing. Gründer, Entscheider aus KMU sowie Einsteiger und versierte Online-Marketer treffen auf führende Social-Media-Experten wie Björn Tantau, Katja Pilz, Dirk von Gehlen, Anne Grabs, Robert Weller und viele mehr.

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Das Berufsfeld Content ist vielseitig, spannend und laufend im Wandel begriffen. Entsprechend wichtig ist es, den Wissensstand zu erweitern und auf dem aktuellen Stand der Dinge zu halten. Im Schwerpunkt des neuen UPLOAD Magazins erklären wir dir in vier ausführlichen Beiträgen, wie du das für dich und dein Team meisterst. Das reicht von der Bedarfsanalyse über Auswahlkriterien bis hin zu einem beispielhaften Marktüberblick und der Rolle visueller Inhalte. Weitere Themen: der Trend zu Micro Communities, Zahlen und Fakten rund ums Social Web, Inhalte mit „Goodies“ aufwerten und warum Zahlen in die Irre führen können.

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Wir haben eine News in eigener Sache: Das UPLOAD Magazin und der Berufsverband Text und Konzept (BVTK) arbeiten ab sofort zusammen. Mit dieser Partnerschaft möchten wir Texter:innen, Content-Profis und Kommunikationsschaffende noch besser unterstützen: mit wertvollem Wissen, exklusiven Vorteilen und einem starken Netzwerk.

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Schon eine einzelne negative Bewertungen hat erhebliche Auswirkungen auf die Verkäufe eines bislang erfolgreichen Produkts. Das zeigen die Ergebnisse der wissenschaftlichen Studie „The Impact of Negative Reviews on Online Search and Purchase Decisions“ von Marton Varga und Paulo Albuquerque. Sie ist in der Fachzeitschrift „Journal of Marketing Research“ erschienen. Wir fassen die interessantesten Erkenntnisse daraus in diesem Spezial zusammen.

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