Influencer Marketing ist weiterhin wichtig, steckt aber in einer Glaubwürdigkeitskrise. Eine aktuelle Studie hat sich genauer angesehen, woher sie kommt und was Marken, Influencer und Agenturen beachten müssen. Sie trägt den Titel „Authenticity in Influencer Marketing: How Can Influencers and Brands Work Together to Build and Maintain Influencer Authenticity?“ und ist in der Fachpublikation „Journal of Marketing“ erschienen. Wir fassen in diesem Spezial die wichtigsten Erkenntnisse zusammen.
Inhaltsverzeichnis
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In diesem Spezial
- Auf einen Blick: Die Authentizitätskrise im Influencer-Marketing
- Wenn das Vertrauen bröckelt
- Die Ursachen der Vertrauenskrise
- Die fünf Säulen der Influencer-Authentizität
- Die unterschiedlichen Perspektiven auf Authentizität
- Die Spannungsfelder zwischen den Stakeholdern
- Spannungsfeld Expertise: Formale Qualifikation vs. konsistente Inhaltserstellung
- Spannungsfeld Verbundenheit: Echte Beziehungen vs. Engagement-Metriken
- Spannungsfeld Integrität: Kommerzielle Interessen vs. intrinsische Motivation
- Spannungsfeld Originalität: Kreative Freiheit vs. Markenkontrolle
- Spannungsfeld Transparenz: Ehrliche Bewertungen vs. positive Darstellung
- Die vermittelnde Rolle der Agenturen
- Praktische Strategien für authentisches Influencer-Marketing
- Strategien für Marken
- Strategien für Influencer
- Strategien für Agenturen
- Die drei Phasen erfolgreicher Kooperationen
- Abschluss: Der Weg zu nachhaltiger Influencer-Authentizität
- Warum Authentizität auch in Zukunft entscheidend bleibt
Über die Autor:innen
Barbara Duffek ist Assistenzprofessorin für Marketing, J. Mack Robinson College of Business, Georgia State University, USA
Andreas B. Eisingerich ist Professor für Marketing, Imperial College Business School, UK
Omar Merlo ist außerordentlicher Professor für Marketingstrategie, Imperial College Business School, UK
Guan Lee ist Senior Product Manager, Unilever, UK
Quelle
Dieses Spezial fasst die wissenschaftliche Studie „Authenticity in Influencer Marketing: How Can Influencers and Brands Work Together to Build and Maintain Influencer Authenticity?“, die in der Fachzeitschrift „Journal of Marketing“ erschienen ist.
Duffek, B., Eisingerich, A. B., Merlo, O., & Lee, G. (2025). Authenticity in Influencer Marketing: How Can Influencers and Brands Work Together to Build and Maintain Influencer Authenticity? Journal of Marketing, 0(0). https://doi.org/10.1177/00222429251319786
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