Über die Jahre hat Google eine stillschweigende Vereinbarung mit Website-Publishern immer wieder zu seinen eigenen Gunsten verändert. Früher hieß es: Ihr liefert die guten Inhalte, wir bringen euch die Besucher. Dann aber wandelte sich die Suchmaschine Schritt für Schritt zur Antwortmaschine. Dazu bediente sie sich freizügig an der Arbeit von Inhaltserstellern. KI hat diesen Trend nun erheblich beschleunigt, mit teils dramatischen Konsequenzen. Wie Jan Tißler dir in seiner neuen Kolumne erklärt, könnte sich diese Situation sogar noch deutlich verschärfen.
Zusammenfassung
- Google hat die stillschweigende Partnerschaft mit Publishern einseitig beendet und liefert zunehmend direkte Antworten statt Klicks.
- Funktionen wie Knowledge Graph und Featured Snippets haben den Trend der „Zero Click Searches“ in den letzten Jahren massiv beschleunigt.
- Mit AI Overviews und dem neuen AI Mode nutzt Google fremde Inhalte, um selbst detaillierte KI-Antworten zu generieren, was Websites Traffic entzieht.
- Die aufkommende Nutzung von KI-Agenten wird dazu führen, dass Inhalte in Zukunft fast ausschließlich von Maschinen und kaum noch von Menschen aufgerufen werden.
- Die Überlebensstrategie für Publisher: Eine klare menschliche Perspektive einnehmen, Gesicht zeigen und herausragende Inhalte kreieren, die keine KI kopieren kann.
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Dieser Artikel gehört zu: UPLOAD Magazin 121
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Jan hat mehr als 25 Jahre Berufserfahrung als Online-Journalist und Digitalpublizist. 2006 hat er das UPLOAD Magazin aus der Taufe gehoben. Seit 2015 hilft er als CONTENTMEISTER® Unternehmen, mit Inhalten ihre Zielgruppe anzuziehen und zu begeistern. Gemeinsam mit Falk Hedemann bietet er bei UPLOAD Publishing Leistungen entlang der gesamten Content-Marketing-Prozesskette an. Der gebürtige Hamburger lebt in Santa Fe, New Mexico.