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Stefan Scheller verantwortet das Personalmarketing der DATEV eG. Auf seinem privat nebenbei betriebenen HR-Portal für Praktiker unter Persoblogger.de schreibt er kritisch zum Personalmarketing, Recruiting, Employer Branding, zur Digitalisierung von HR sowie über aktuelle Personaler-Trends. Dort befindet sich auch das HR-Studien Download Portal für Personaler sowie einer der größten Veranstaltungskalender für HR. Viele tausend Personaler besuchen die Seite monatlich, um sich zu informieren und weiterzubilden. Darüber hinaus ist Stefan Scheller mehrfacher Buchautor und Keynote-Speaker.

Studie zum Recruiting von Studierenden: Wie digital sollte es wirklich sein?

von

Wer Digital Natives mit Stellenausschreibungen erreichen will, sollte digitale Werkzeuge nur zur Anbahnung und sehr gezielt einsetzen. Der zwischenmenschliche Kontakt ist auch hier ungeschlagen. Das ist eine Erkenntnis aus der Studie „Digital Candidate Journey 2019/2020“, die Stefan Scheller hier vorstellt. Darin zeigt sich außerdem: Vertrauen, Sympathie sowie das Image des potenziellen Arbeitgebers spielen ebenfalls wichtige Rollen.

Symbolfoto Studierende
(Foto: © londondeposit, depositphotos.com)

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Was erfolgreiches Employer Branding ausmacht

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Der Begriff Employer Branding meint im eigentlichen Wortsinn nichts anderes, als einem Arbeitgeber ein entsprechendes Image zu geben – eine Arbeitgebermarke aufzubauen. Es existiert mittlerweile eine regelrechte Employer-Branding-Industrie, angefangen von Consultingunternehmen mit Schwerpunkt Markenaufbau, Werbeagenturen, Personalmarketing-Dienstleistern über Online-Plattformen, Social Media Netzwerke bis hin zu Apps. Trotzdem scheinen viele der bisherigen Ansätze zum Employer Branding gescheitert zu sein. Die Ursachen dafür sind vielfältig. Genauso wie die Lösungsmöglichkeiten.

Symbol Employer Branding
(Illustration: © aurielaki, depositphotos)

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