Im Social-Media-Marketing spielt die Reichweite der Posts eine entscheidende Rolle. Eine wissenschaftliche Studie hat untersucht, wie wichtig es ist, dass Inhalte zur Markenidentität des Unternehmens passen und wie sich Werbeaktionen wie Rabattaktionen und Gewinnspiele auswirken. Dieses Spezial fasst die wichtigsten Erkenntnisse der Studie zusammen.
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In diesem Spezial
- Einführung
- Was wurde untersucht?
- Wie wurde die Studie umgesetzt?
- Wichtige Ergebnisse aus der Untersuchung
- Was bedeutet das für Unternehmen?
Quelle
Dieses Spezial ist eine Zusammenfassung der wissenschaftlichen Studie „Content That Engages Your Customers: The Role of Brand Congruity and Promotions in Social Media“ von Elisa Montaguti, Sara Valentini und Federica Vecchioni, erschienen im Journal of Interactive Marketing.
Montaguti, E., Valentini, S., & Vecchioni, F. (2023). Content That Engages Your Customers: The Role of Brand Congruity and Promotions in Social Media. Journal of Interactive Marketing, 58(1), 16-33. https://doi.org/10.1177/10949968221129817
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