Nachhaltigkeit ist mehr als ein Trend: Sie ist eine Kernherausforderung für Unternehmen. Doch wie setzen globale Modekonzerne ihre Ziele wirklich um? In diesem Artikel zeigen wir dir anhand einer aktuellen Studie, warum ethische Führung und Values-Based Marketing untrennbar verbunden sind. Erfahre am Beispiel Bangladesch, wie theoretische Werte in der Praxis zu echten Veränderungen führen – und warum starke lokale Teams dabei der absolute Schlüssel zum Erfolg sind.
Zusammenfassung
- Worte müssen zu Taten werden: Wertebasiertes Marketing funktioniert nur, wenn du kommunizierte Werte in konkrete Handlungen umsetzt – reines Greenwashing schadet der Marke.
- Durchgängige Verantwortung: Ethische Führung muss die gesamte Wertschöpfungskette durchdringen, von der Konzernzentrale bis zu den lokalen Zulieferern vor Ort.
- Globale Strategie, lokale Umsetzung: Für echten Erfolg brauchst du eine enge Abstimmung zwischen zentralen strategischen Vorgaben und starken, eigenverantwortlichen Teams vor Ort.
- Wirtschaftliche Anreize schaffen: Umweltschutz (wie Wasser- und Klimamanagement) lässt sich bei Zulieferern oft nur umsetzen, wenn du durch Finanzierungsmodelle und Expertise wirtschaftliche Anreize bietest.
- Fokus statt Verzettelung: Ein klarer Unternehmenszweck (Corporate Purpose) hilft dir, dich auf ausgewählte und für dich relevante Nachhaltigkeitsziele zu fokussieren, anstatt auf allen Hochzeiten gleichzeitig zu tanzen.
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Quelle
Dieses Spezial fasst die wissenschaftliche Studie „Unpacking the Role of Ethical Leadership in the Era of Sustainable Development Goals and Values-Based Marketing“ zusammen, die in der Fachzeitschrift „Journal of International Marketing“ erschienen ist.
Tolstoy, D., Melén Hånell, S., & Ghauri, P. N. (2025). Unpacking the Role of Ethical Leadership in the Era of Sustainable Development Goals and Values-Based Marketing. Journal of International Marketing, 0(0). https://doi.org/10.1177/1069031X241296468
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