Generative KI wie ChatGPT, Midjourney und viele andere haben inzwischen ihren Weg ins Marketing gefunden. Kein Wunder: Wer kann schon widerstehen, wenn diese Werkzeuge versprechen, Inhalte schneller und einfacher zu erstellen? Zugleich stellen sich etliche ethische Fragen bei ihrem Einsatz. Damit haben sich Erik Hermann und Stefano Puntoni in ihrer wissenschaftlichen Arbeit „Generative AI in Marketing and Principles for Ethical Design and Deployment“ beschäftigt, die in der Fachzeitschrift „Journal of Public Policy & Marketing“ erschienen ist. Wir fassen die wichtigsten Erkenntnisse zusammen und geben praktische Tipps für die Umsetzung im Alltag.
Inhaltsverzeichnis
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In diesem Spezial
- Generative KI im Marketing: Überblick und Potenziale
- Generative KI als Unterstützung vs. Ersatz menschlicher Arbeit
- Generative KI entlang des Marketingzyklus
- Die ASSURANCE-Prinzipien für ethische generative KI im Marketing
- Praktische Umsetzung der ethischen Prinzipien
- Ausblick
Über die Autor:innen
Erik Hermann ist Permanent Affiliate Professor of Marketing, Department of Marketing, ESCP Business School, Deutschland
Stefano Puntoni (korrespondierender Autor) ist der Sebastian S. Kresge Professor of Marketing, The Wharton School, University of Pennsylvania, USA
Quelle
Dieses Spezial fasst die wissenschaftliche Studie „Generative AI in Marketing and Principles for Ethical Design and Deployment“ von Erik Hermann und Stefano Puntoni zusammen, die in der Fachzeitschrift „Journal of Public Policy & Marketing“ erschienen ist.
Hermann, E., & Puntoni, S. (2024). Generative AI in Marketing and Principles for Ethical Design and Deployment. Journal of Public Policy & Marketing, 0(0). https://doi.org/10.1177/07439156241309874
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