Event: Zwischen Effizienz und Identitätsfrage – wie KI die Kreativbranche neu ordnet

Mit der Visuals Conference powered by PICTA entsteht am 22. und 23. April 2026 in der Factory Hammerbrooklyn in Hamburg ein neues, richtungsweisendes Event für die Foto-, Medien- und Kreativwirtschaft. Das zweitägige Format kombiniert eine innovative Fachkonferenz mit dem traditionsreichen PICTAday als B2B-Forum – und schafft damit ein neues Zentrum für Austausch, Inspiration und Zukunftsgestaltung.

Generative KI verändert derzeit nicht nur Produktionsprozesse, sondern die ökonomische Logik visueller Wertschöpfung. Wenn Bildmotive in Sekunden generiert werden können, verschiebt sich die zentrale Frage von „Wie produzieren wir?“ zu „Wofür zahlen Auftraggeber künftig?“.

Die Visuals Conference 2026 beleuchtet diese Entwicklung in 21 Panels auf zwei Bühnen an zwei Tagen aus kreativer, wirtschaftlicher und strategischer Perspektive. Diskutiert werden unter anderem:

• Die Zukunft der Kreativwirtschaft und der Einfluss von KI: Keynote von Dr. Claas Schüddekopf (Medienamtsleiter der Hamburger Behörde für Kultur und Medien)
• Ersatz für Agenturleistung? KI im Bereich visueller Kommunikation: Marjorieth Sanmartin (Philip & Keuntje) & Constantin Schiller (CD, Fotograf) & Simone Gutberlet (RYSM)
• Kann KI Kreativität? Mensch x Maschine zwischen Verantwortung, Originalität, Authentizität: Dorothea Winter (Philosophin & Autorin, Wiss. MAin im Bereich Angewandte Ethik an der Humanistischen Hochschule Berlin) & Victoria Ringleb (Geschäftsführerin der Allianz deutscher Designer – AGD)
• Kreativität und/oder Effizienz: KI als Werkzeug oder Risiko? Mit Tobias Wüstefeld (Illustrator) & Jeannette Bergen (Creative Director & AI Artist)

Im Mittelpunkt steht die strukturelle Marktveränderung – nicht die Tool-Debatte. Alle Panels und Speaker sowie weitere Informationen findest du auf www.visuals2026.org. 

Neben dem Strukturbruch für die Kreativwirtschaft werden urheberrechtliche Themen und die Frage nach Herkunftsnachweisen für Bilder behandelt: LEICA wird den Einbau der Content Credentials-Zertifikate (C2PA) vorstellen und die VG Bild-Kunst zeigt den Stand der Dinge zu Pauschalvergütungen durch Social Plattformen und KI-Generatoren. Ausstellende Unternehmen präsentieren unter anderem Lösungen aus den Bereichen Bildvermarktung, Digital Asset Management, Deepfake Detection, Content-Verifikation sowie Rechte- und Lizenzmanagement.

Tickets für den ersten Konferenz-Tag (16 Panels auf 2 Bühnen) kosten € 99,-. Der zweite, Business-orientierte Tag ist für das Fachpublikum kostenfrei. Nähere Infos auf www.visuals2026.org. 

Andreas Genz (Geschäftsführer dpa Picture-Alliance und Vorstand des BVPA) zum Ziel dieser Messe:

„Für mich ist die Visuals Conference vor allem ein Übersetzungsraum: ein Ort, an dem Verbände, Kreative, Medien, Tech-Anbieter und Unternehmen nicht nur nebeneinander auftreten, sondern die Logiken der jeweils anderen Seite besser verstehen. Genau das braucht die Branche gerade. Denn die großen Fragen – Authentizität und Desinformation, KI, Urheberrecht und Lizenzierung, faire Vergütung oder Medienbildung – lassen sich nicht mehr aus einer einzelnen Perspektive beantworten. Dass das Format bewusst als zweitägige Verbindung aus Fachkonferenz und PICTAday als B2B-Forum angelegt ist, macht es dafür besonders stark: Es verbindet Debatte, Orientierung und konkrete Geschäftsanbahnung.

Ich erhoffe mir von dem Event deshalb vor allem Impulse für die Zukunft: mehr gemeinsames Problembewusstsein, mehr Kooperation über Branchengrenzen hinweg und mehr Austausch. Wenn Kreative über Originalität sprechen, Medien über Glaubwürdigkeit, Unternehmen über Anwendungen und Verbände über Rechte und Rahmenbedingungen, dann kann daraus etwas entstehen, was der Branche oft fehlt: eine gemeinsame Sprache für die Zukunft visueller Kommunikation. Dass die Conference dafür gezielt Akteure aus Fotografie, Medien, Design, Tech, Journalismus, Corporate Communications, Politik und Bildung zusammenbringt und zudem von Organisationen wie der VG Bild-Kunst, AGD, Initiative Urheberrecht und der Illustratoren Organisation unterstützt wird, ist ein starkes Signal.

Mein Wunsch wäre, dass aus dem Austausch nicht nur gute Gespräche entstehen, sondern tragfähige Allianzen, neue Ideen und ein klareres Selbstverständnis der Branche in einer Zeit des Umbruchs.”