Ein Corporate Blog wird bisweilen auch Corporate Magazin genannt. Beides sind Sammelbegriffe, unter denen verschiedene Menschen sehr verschiedene Dinge verstehen können.
In der klassischen Form ist ein Blog ein freies und persönliches Format. Das Wort Blog ist schließlich die Kurzform zu Web-Log, also einem Online-Tagebuch. Manche Unternehmens-Blogs legen deshalb einen Schwerpunkt darauf, einen Blick hinter die Kulissen zu geben, Mitarbeiter zu Wort kommen zu lassen und sich generell von einer menschlicheren Seite zu zeigen.
Von diesem eng gefassten Ursprung hat sich der Begriff aber inzwischen entfernt. Auch das ein Grund, warum es stattdessen „Magazin“ genannt wird. Dann wird es eher als digitale Form des Corporate Publishing verstanden, also eine moderne Variante des Kundenmagazins.
Konzeptionell gesehen kann so ein Corporate Blog eine zentrale Anlaufstelle sein, praktisch ein Content Hub. Denn während Präsenzen im Social Web für viele Unternehmen wichtig sind, haben sie mit einem Corporate Blog oder Corporate Magazin einen Mittelpunkt für ihre Aktivitäten. Hier haben sie die meiste Gestaltungsfreiheit und werden im Idealfall z.B. über Google gefunden. Hier hat das Unternehmen zudem Gelegenheit, eine nachhaltige Beziehung zu einem (potenziellen) Kunden aufzubauen.
Corporate Blogs können so gesehen eine wichtige Rolle im Rahmen des Content-Marketings spielen. Potenziell erfüllen sie weitere Aufgaben wie bspw. im Rahmen des „Employer Branding“, um sich als Arbeitgeber zu profilieren. Oder sie dienen dem Storytelling. Nicht zuletzt werden Corporate Blogs auch zum Aufbau interner Markenbotschafter eingesetzt, die sich so als Thoughtleader für spezielle Themen positionieren können.
Was haben Tchibo, Runtastic, Ritter Sport, T-Mobile Austria, RTL II und Notebooksbilliger.de gemeinsam? Sie setzen auf Corporate Blogs als Kommunikationskanal. Warum eigentlich? Welche Ziele verfolgen sie damit? Und wie viel Aufwand betreiben sie dafür? Unser Autor Jürgen Kroder hat die Blog-Verantwortlichen der Firmen befragt und daraus interessante Erkenntnisse gewonnen.
Seit Monaten sehen wir viele neue Medienformate von Unternehmen und Marken, viele davon als Blog oder Online Magazin. Ob es nun am Content-Marketing-Hype liegt oder doch an der der Professionalisierung der Social-Media-Plattformen, die Unternehmen zu mehr Werbeausgaben drängen, wenn sie ihre Reichweite nicht verlieren wollen, ist empirisch nicht belegt. Klar ist allerdings: Die Forderung, dass Unternehmen zu Publishern werden müssen, wird endlich eingelöst, wenn auch auf sehr unterschiedliche Arten. Ich habe in den vergangenen Monaten zwei Projekte begleitet und gebe einige Einblicke in die praktische Umsetzung, die strategischen Überlegungen und die Herausforderungen, die solche Content-Projekte mit sich bringen.
Die Renaissance der eZines hat begonnen. Corporate Publisher konzentrierten sich lange Zeit beim Kundenmagazin auf die Printvariante. Zwar gab es immer auch vereinzelt Online-Angebote, die vielversprechend wirkten. Doch erst mit dem Hype um Content-Marketing nimmt das Thema digitale Kundenmagazine bei den Marketing- und Kommunikationsverantwortlichen an Fahrt auf. Konzerne blicken verzückt auf das elektronische Magazin und entdecken seine vielfältigen Möglichkeiten im Content-Marketing. Dieser Artikel erklärt die Hintergründe, zeigt Beispiele und ordnet sie ein.
Blogs haben die digitale Gesellschaft so stark geprägt, wie kaum ein anderes Web-Werkzeug. Sie geben jedem eine Stimme im Internet, der etwas zu sagen hat und dies auch öffentlich tun möchte. Das gilt nicht nur für Privatpersonen oder Medienschaffende, sondern ebenso für Unternehmen. Corporate Blogs geben einem Unternehmen eine Stimme, ein Gesicht, ein Aushängeschild und sollten im Zentrum der digitalen Kommunikationsstrategie eines jeden Unternehmens stehen. Social-Media-Plattformen wie Facebook sind dabei im Idealfall nur Satelliten, die um den Blog-Planeten kreisen.
Nach dem Test im Heimatland geht Coca Cola nun auch bei der deutschen Unternehmens-Website einen neuen Weg: Sie ist seit wenigen Tagen in ein Online-Magazin namens „Coca Cola Journey“ umgewandelt. Solches „Corporate Publishing“ ist dabei im Print-Bereich alles andere als neu, könnte im Internet aber aus seiner Nische herauskommen – herausragende Inhalte vorausgesetzt.
