Corporate Blog

Ein Corporate Blog wird bisweilen auch Corporate Magazin genannt. Beides sind Sammelbegriffe, unter denen verschiedene Menschen sehr verschiedene Dinge verstehen können.

In der klassischen Form ist ein Blog ein freies und persönliches Format. Das Wort Blog ist schließlich die Kurzform zu Web-Log, also einem Online-Tagebuch. Manche Unternehmens-Blogs legen deshalb einen Schwerpunkt darauf, einen Blick hinter die Kulissen zu geben, Mitarbeiter zu Wort kommen zu lassen und sich generell von einer menschlicheren Seite zu zeigen.

Von diesem eng gefassten Ursprung hat sich der Begriff aber inzwischen entfernt. Auch das ein Grund, warum es stattdessen „Magazin“ genannt wird. Dann wird es eher als digitale Form des Corporate Publishing verstanden, also eine moderne Variante des Kundenmagazins.

Konzeptionell gesehen kann so ein Corporate Blog eine zentrale Anlaufstelle sein, praktisch ein Content Hub. Denn während Präsenzen im Social Web für viele Unternehmen wichtig sind, haben sie mit einem Corporate Blog oder Corporate Magazin einen Mittelpunkt für ihre Aktivitäten. Hier haben sie die meiste Gestaltungsfreiheit und werden im Idealfall z.B. über Google gefunden. Hier hat das Unternehmen zudem Gelegenheit, eine nachhaltige Beziehung zu einem (potenziellen) Kunden aufzubauen.

Corporate Blogs können so gesehen eine wichtige Rolle im Rahmen des Content-Marketings spielen. Potenziell erfüllen sie weitere Aufgaben wie bspw. im Rahmen des „Employer Branding“, um sich als Arbeitgeber zu profilieren. Oder sie dienen dem Storytelling. Nicht zuletzt werden Corporate Blogs auch zum Aufbau interner Markenbotschafter eingesetzt, die sich so als Thoughtleader für spezielle Themen positionieren können.

Best Practice „Corporate Blogs“: Wie gut stehen deutsche Unternehmen da?

von Dr. Kerstin Hoffmann

Während etliche Unternehmen bereits erfolgreich auf Blogs setzen, scheuen andere weiterhin davor zurück. Dr. Kerstin Hoffmann erklärt in diesem Artikel, welche Rolle Blogs spielen können, welche Arten und Ansätze es gibt und sie zeigt vor allem mehrere gute Beispiele. Dieses „Best of“ deutscher Unternehmensblogs hat dabei keinen Anspruch auf Vollständigkeit.

Buchstabensuppe — (Foto: etude / photocase.de)

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Dr. Kerstin Hoffmann

Sie ist Kommunikations- und Strategieberaterin, Vortragsrednerin und betreibt das bekannte Online-Magazin „PR-Doktor“. Im Frühjahr 2020 ist ihr neuestes Buch „Markenbotschafter – Erfolg mit Corporate Influencern“ erschienen. Mehr über Kerstin Hoffmann unter kerstin-hoffmann.de

kerstin-hoffmann.de

Corporate Blogs/Magazine: Praktische Erfahrungen aus zwei Projekten

von Falk Hedemann

Seit Monaten sehen wir viele neue Medienformate von Unternehmen und Marken, viele davon als Blog oder Online Magazin. Ob es nun am Content-Marketing-Hype liegt oder doch an der der Professionalisierung der Social-Media-Plattformen, die Unternehmen zu mehr Werbeausgaben drängen, wenn sie ihre Reichweite nicht verlieren wollen, ist empirisch nicht belegt. Klar ist allerdings: Die Forderung, dass Unternehmen zu Publishern werden müssen, wird endlich eingelöst, wenn auch auf sehr unterschiedliche Arten. Ich habe in den vergangenen Monaten zwei Projekte begleitet und gebe einige Einblicke in die praktische Umsetzung, die strategischen Überlegungen und die Herausforderungen, die solche Content-Projekte mit sich bringen.

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Falk Hedemann

Falk ist Freier Journalist und Blogger und berät zudem Unternehmen bei ihrer digitalen Kommunikation, der Content Strategie und der Distribution von Inhalten im Social Web. Online zu finden ist er auf seinem privaten Blog, bei Twitter und LinkedIn.

www.falkhedemann.de

Die neuen Online-Kundenmagazine – ein Überblick

von Klaus Eck

Die Renaissance der eZines hat begonnen. Corporate Publisher konzentrierten sich lange Zeit beim Kundenmagazin auf die Printvariante. Zwar gab es immer auch vereinzelt Online-Angebote, die vielversprechend wirkten. Doch erst mit dem Hype um Content-Marketing nimmt das Thema digitale Kundenmagazine bei den Marketing- und Kommunikationsverantwortlichen an Fahrt auf. Konzerne blicken verzückt auf das elektronische Magazin und entdecken seine vielfältigen Möglichkeiten im Content-Marketing. Dieser Artikel erklärt die Hintergründe, zeigt Beispiele und ordnet sie ein.

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Klaus Eck

Er ist Geschäftsführer und Gründer der Eck Consulting Group. Seit mittlerweile mehr als 15 Jahren berät und unterstützt er Unternehmen bei der Digitalisierung ihrer Unternehmens-, Marketing- und Kommunikationsprozesse. Dazu gehört auch die Optimierung ihrer Online Reputation oder ihres Social-Media-Engagements. Seit 2004 gibt er den PR-Blogger heraus. Es ist eines der meistgelesenen deutschen Blogs zu den Themen Reputation Management, Social Media Strategien und Online-Kommunikation.

www.eck-consulting-group.de

Plädoyer für das Corporate Blog

von Falk Hedemann

Blogs haben die digitale Gesellschaft so stark geprägt, wie kaum ein anderes Web-Werkzeug. Sie geben jedem eine Stimme im Internet, der etwas zu sagen hat und dies auch öffentlich tun möchte. Das gilt nicht nur für Privatpersonen oder Medienschaffende, sondern ebenso für Unternehmen. Corporate Blogs geben einem Unternehmen eine Stimme, ein Gesicht, ein Aushängeschild und sollten im Zentrum der digitalen Kommunikationsstrategie eines jeden Unternehmens stehen. Social-Media-Plattformen wie Facebook sind dabei im Idealfall nur Satelliten, die um den Blog-Planeten kreisen.

Bild: mkhmarketing / flickr.com, Lizenz: CC-BY-SA

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Falk Hedemann

www.falkhedemann.de

Corporate Publishing: Unternehmens-Website als Online-Magazin

von Jan Tißler

Nach dem Test im Heimatland geht Coca Cola nun auch bei der deutschen Unternehmens-Website einen neuen Weg: Sie ist seit wenigen Tagen in ein Online-Magazin namens “Coca Cola Journey” umgewandelt. Solches “Corporate Publishing” ist dabei im Print-Bereich alles andere als neu, könnte im Internet aber aus seiner Nische herauskommen – herausragende Inhalte vorausgesetzt.

Coca-Cola Journey Startseite — Die Startseite von “Coca Cola Journey” zeigt bereits den Themenmix.

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Jan Tißler

Jan „jati“ Tißler hat über 20 Jahre Berufserfahrung als Online-Journalist und Digitalpublizist. 2006 hat er das UPLOAD Magazin aus der Taufe gehoben. Seit 2015 hilft er Unternehmen, mit Inhalten die richtigen Kunden zu begeistern. Gemeinsam mit Falk Hedemann bietet er als UPLOAD Publishing Leistungen entlang der gesamten Content-Marketing-Prozesskette an. Der gebürtige Hamburger lebt in Santa Fe, New Mexico.