Neues Spezial: Micro- versus Macro-Influencer – Weniger Follower, mehr Effekt?

Im Influencer-Marketing ist die Followerzahl oft ein wichtiger Messwert, um sich zwischen möglichen Kandidaten zu entscheiden. Mehr Reichweite gilt hier meist als besser. Wie die wissenschaftliche Studie „Revenue Generation Through Influencer Marketing“ zeigt, können Influencer mit kleinerer Followerschaft allerdings die bessere Wahl sein. Unser Spezial fasst sie zusammen.

(Coverfoto: © Nattakorn, depositphotos.com)

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In diesem Spezial

  • Einleitung
  • Untersuchungsziel und -aufbau
  • Ergebnisse der empirischen Analyse
  • Fazit und Implikationen

Über die Autor:innen

  • Maximilian Beichert ist Postdoctoral Research Fellow, Mannheim Business School, Universität Mannheim, Deutschland.
  • Andreas Bayerl ist Assistenzprofessor für Marketing an der Erasmus School of Economics der Erasmus Universität in den Niederlanden.
  • Jacob Goldenberg ist Professor für Marketing an der Arison School of Business, Reichman University, Israel, und Gastprofessor an der Columbia Business School, Columbia University, USA.
  • Andreas Lanz ist Assistenzprofessor für Digital Marketing Analytics an der Fakultät für Wirtschaftswissenschaften der Universität Basel, Schweiz.

Quelle

Dieses Spezial fasst die wissenschaftliche Studie „Revenue Generation Through Influencer Marketing“ von Maximilian Beichert, Andreas Bayerl, Jacob Goldenberg und Andreas Lanz zusammen, die in der Fachzeitschrift „Journal of Marketing“ erschienen ist.

Beichert, M., Bayerl, A., Goldenberg, J., & Lanz, A. (2024). Revenue Generation Through Influencer Marketing. Journal of Marketing, 0(0). https://doi.org/10.1177/00222429231217471

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