Seit Jahren predigt die Marketingbranche das Ende der Silos. Content, Brand, Demand Gen und PR sollen verschmelzen, Zusammenarbeit soll entstehen. Doch Reorganisationen scheitern reihenweise, neue Silos entstehen an alter Stelle. Robert Rose vom Content Marketing Institute plädiert für einen anderen Weg: Silos stehen lassen, aber durchlässig machen und zwar mit einer klar definierten „Bridge“-Rolle als Bindeglied.
Was Silos so standfest macht
Im Artikel für das Content Marketing Institute beschreibt Robert Rose, wie oft er miterlebt hat, dass Silos in Unternehmen abgeschafft werden sollten und wie selten das gelang. Selbst Trendmodelle wie das Spotify-Squad-Konzept, das funktionsübergreifende Teams schaffen sollte, produzierten am Ende neue, oft noch stärker abgeschottete Einheiten.
Rose argumentiert, dass Silos keinen Zufall darstellen, sondern eine Funktion erfüllen. Er beruft sich auf die Journalistin Gillian Tett und ihr Buch „The Silo Effect“. Ihre These: Spezialisierung ist notwendig, um Fachwissen aufzubauen. Wer Silos auflöst, verlangt von Spezialisten, zu Generalisten zu werden. Das Ergebnis sei entweder ein neues, ebenso abgeschottetes Silo oder eine Verwässerung der Kompetenzen.
Das Vorbild aus dem Journalismus
Rose zieht eine Parallele zu Redaktionen, wo traditionell eine strikte Trennung zwischen Redaktion und Kommerz herrscht, oft „Church and State“ genannt. Laut einer Untersuchung von FT Strategies bei Hunderten von Verlagen führte diese starre Trennung zu einer schädlichen Wir-gegen-die-Kultur, sobald Werbeeinnahmen wegbrachen.
Ähnliches beobachtet er im Marketing: Content- und Brand-Teams auf der einen Seite, Demand Gen, Produkt, Daten und Umsatzverantwortliche auf der anderen. Statt diese Gruppen zu verschmelzen, schlägt er vor, die Wand dazwischen durchlässig zu machen.
Um diesen Artikel zu lesen, benötigst du mindestens einen kostenlosen „UPLOAD Community“-Account.
Hol ihn dir in nur einem Schritt und schalte den Beitrag jetzt frei:
Nach dem Abschicken kannst du den Artikel sofort lesen. Wir schicken dir weitere Infos in einer E-Mail.
Es lohnt sich: Mit deinem kostenlosen Community-Account hast du Zugriff auf zahlreiche weitere spannende Artikel und nützliche Downloads. Außerdem profitierst du von exklusiven Rabatten.
Du erfährst zudem immer, sobald wir neue Inhalte für dich veröffentlicht haben.
Hast du bereits einen Account?
Dann melde dich erst hier an und lade danach diese Seite neu.
UPLOAD ist eine digitale Lernplattform für Content-Schaffende, herausgegeben von Falk Hedemann und Jan Tißler. Möchtest du uns gern kennen lernen, empfehlen wir dir das „Update am Montag“. Darin erfährst du einmal pro Woche, was es Neues bei uns gibt.