KI-Suchen verändern, wie Menschen zu Websites finden. Während Chatbots für ihre Antworten zunehmend auf Fachseiten, Vergleiche und Dokumentationen tief in der Seitenstruktur zugreifen, landen die (wenigen) weitergeleiteten Besucher auffallend oft auf Homepages, Produktseiten oder in der internen Suche. Für Content- und Marketingteams entsteht damit eine doppelte Aufgabe: Inhalte müssen einerseits für Maschinen nachvollziehbar und zitierbar sein. Andererseits müssen solche zentralen Einstiegsseiten Menschen abholen, die bereits durch die KI informiert sind und nun schnell handeln wollen.
Die Klicks aus der Suche gehen zurück
Laurie Voss beschreibt in seinem Beitrag bei VentureBeat, wie sich die Beziehung zwischen KI-Suche, klassischen Suchergebnissen und Website-Traffic verschiebt. Die zentrale Beobachtung lautet: KI-Systeme greifen zwar stark auf Webinhalte zurück, leiten aber deutlich weniger Menschen auf diese Seiten weiter.
Eine Untersuchung des Pew Research Center mit 900 US-Erwachsenen zeigt den Effekt bei Google. Erscheint eine KI-Zusammenfassung, klicken Nutzer nur in 8 Prozent der Fälle auf ein traditionelles Suchergebnis. Ohne KI-Zusammenfassung liegt dieser Anteil bei 15 Prozent. Links, die direkt in KI-Antworten genannt werden, erhalten laut Studie sogar nur rund 1 Prozent der Klicks.
Für Publisher ist das bereits spürbar. Daten des Analyseanbieters Chartbeat, über die Axios berichtete, zeigen für dessen Publisher-Netzwerk einen Rückgang der Google-Suchaufrufe um 34 Prozent zwischen Dezember 2024 und Dezember 2025. Kleinere Publisher verloren in zwei Jahren teils rund 60 Prozent ihres Such-Referral-Traffics. Chatbot-Verweise wachsen zwar, machen aber weiterhin weniger als 1 Prozent der Seitenaufrufe von Publishern aus.
Maschinen nutzen das Web intensiver als Menschen
Der Rückgang menschlicher Klicks bedeutet jedoch nicht, dass Webinhalte an Bedeutung verlieren. Im Gegenteil: KI-Systeme durchsuchen und verarbeiten Inhalte, um Antworten zu erzeugen. Laut Similarweb stieg der Anteil der ChatGPT-Antworten mit Live-Webzitaten innerhalb eines Jahres um mehr als das Fünffache. Im Mai 2026 enthielten 6,8 Prozent aller Antworten solche Quellenverweise. Im Reisebereich lag der Wert bei 22,6 Prozent.
Das schafft eine Abhängigkeit: Wenn Inhalte in Suchindizes schlecht sichtbar sind, sinkt oft auch die Chance, in KI-Antworten aufzutauchen. Allerdings ist diese Verbindung nicht vollständig. Ahrefs stellte fest, dass 28,3 Prozent der am häufigsten von ChatGPT zitierten Seiten keine organische Sichtbarkeit bei Google haben. Zudem entfallen knapp 30 Prozent der meistzitierten Quellen auf Wikipedia.
Für die Content-Strategie folgt daraus: Klassische SEO bleibt wichtig, reicht aber nicht als alleiniger Maßstab. Entscheidend ist auch, ob ein Inhalt für Retrieval-Systeme verständlich, vertrauenswürdig und konkret genug ist, um als Beleg in einer Antwort zu dienen.
KI zitiert Unterseiten, Besucher aber landen zentral
Besonders relevant ist die Trennung zwischen Seiten, die KI-Systeme als Quelle nutzen, und Seiten, auf denen Menschen tatsächlich ankommen. Similarweb zufolge liegen 65 Prozent der von ChatGPT zitierten URLs zwei oder drei Verzeichnisebenen tief in einer Website. Das sind häufig Ratgeber, Dokumentationen, Vergleichsseiten oder spezialisierte Informationsangebote.
Beim Referral-Traffic zeigt sich ein ganz anderes Bild. Nach einem ChatGPT-Suchupdate im Mai 2026 stieg der Anteil der Verweise auf Homepages laut Similarweb von etwa 25 auf fast 60 Prozent. Der Traffic aus ChatGPT nahm in dieser Woche insgesamt um 157 Prozent zu. Ahrefs beobachtete ebenfalls, dass mehr als 80 Prozent des eigenen KI-Referral-Traffics auf Homepage, Produktseiten und kostenlose Tools entfielen, nicht auf die umfangreichen redaktionellen Inhalte.
Eine Analyse von Previsible mit 6,77 Millionen KI-vermittelten Sitzungen ergänzt ein drittes Ziel: 28,8 Prozent der ChatGPT-Referrals landeten auf Seiten mit interner Suche. Diese Funktion galt lange als nachrangig, weil Suchmaschinen die Navigation zu einzelnen Inhalten übernahmen. Unter KI-Bedingungen kann sie wieder zu einem relevanten Einstiegspunkt werden.
Was aber bedeutet das für Deine Website? Das schauen wir uns nun genauer an.
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