Eigene Recherchen und Untersuchungen wie exklusive Studien gelten vielen Marketingteams als aufwendig, teuer und nur für große Unternehmen machbar. Dabei kann dieses „Original Research“ auch mit kleinen Teams funktionieren, wenn Thema, Zielgruppe und Verwertung früh geklärt sind. Entscheidend sind eine verständliche Erzählung, passende Formate und eine langfristige Distribution, denn sie machen aus Zahlen Inhalte, die Aufmerksamkeit erzeugen und im Vertrieb nutzbar werden. Dieser Beitrag zeigt, wie du die Themen dafür auswählst, komplexe Befunde verständlich aufbereitest und die Rechercheergebnisse über Monate hinweg weiterverwendest.
