Wer seine LinkedIn Company Page heute zum Erfolg führen will, braucht logischerweise gute Inhalte. Aber das allein reicht meist nicht mehr. Jan Tißler fasst in diesem Artikel die wichtigsten Tipps und Tricks zusammen. Dazu gehört es, die eigene Mitarbeiterschaft mit einzubeziehen und auch bezahlte Reichweite gezielt einzusetzen.
Inhaltsverzeichnis
Zusammenfassung
- In einer KI-geprägten Welt werden zwischenmenschliche Kontakte und Authentizität immer wichtiger, wodurch das Social Web eine noch bedeutendere Rolle spielen wird.
- Für B2B-Kommunikation im deutschsprachigen Raum ist LinkedIn unverzichtbar, da es wachsende Reichweite und vielfältige Funktionen für Unternehmenspräsentation bietet.
- Erfolgreiche LinkedIn-Unternehmensseiten benötigen einen hybriden Ansatz: Organische Posts bauen Vertrauen auf, während bezahlte Verstärkung für Skalierung und messbare Ergebnisse sorgt.
- Eine durchdachte Content-Strategie nach dem ETI-Framework (Education, Talent, Information) mit 3-5 wöchentlichen Beiträgen ist wesentlich für den Erfolg auf LinkedIn.
- Employee Advocacy ist ein entscheidender Reichweiten-Hebel, da Beiträge von Mitarbeitenden bis zu viermal höhere Reichweite erzielen als reine Unternehmens-Posts.
- Die Engagement-Rate ist eine wichtigere Kennzahl als die Follower-Zahl, da sie die tatsächliche Interaktion mit Inhalten misst und vom LinkedIn-Algorithmus belohnt wird.
- Erfolg auf LinkedIn erfordert einen kontinuierlichen Kreislauf von Testen, Lernen und Anpassen basierend auf Datenanalyse.
In einer zunehmend durch KI geprägten Welt werden zwischenmenschliche Kontakte immer wichtiger. „Authentisch“ soll es sein. Eines scheint deshalb sicher: Das Social Web wird in den nächsten Jahren eine noch wichtigere Rolle spielen als bisher schon.
Neben dem Trend hin zu Micro Communities spielen große Plattformen in dem Moment weiterhin eine zentrale Rolle. Geht es dann ums Thema B2B, führt auch im deutschsprachigen Raum kein Weg an LinkedIn vorbei.
Das Netzwerk hat nicht nur eine wachsende Reichweite, sondern bietet darüber hinaus viele nützliche Tools und Funktionen, um sich zu präsentieren und Aufmerksamkeit zu bekommen. Das gilt für Einzelpersonen ebenso wie für Unternehmen.
Organisationen aller Art können mit einer LinkedIn Unternehmensseite ihre Bekanntheit erhöhen, Glaubwürdigkeit aufbauen und ihren Brancheneinfluss stärken. Nicht zuletzt kann LinkedIn ein Ort sein, um seine „Community“ zu versammeln.
Das ist die gute Nachricht.
Die schlechte Nachricht ist wie so oft: Die Konkurrenz ist groß und es ist zudem schnell passiert, dass du dich im Dickicht der zahlreichen Funktionen und möglichen Herangehensweisen verlierst.
In diesem Artikel fasse ich zusammen, was im Jahr 2025 den Erfolg ausmacht. Dabei wird zum einen klar, dass meistens ein hybrider Ansatz zum Erfolg führt: Organische Posts bauen Vertrauen auf, eine bezahlte Verstärkung sorgt für Skalierung und messbare Ergebnisse. Zum anderen gilt: Will ein Unternehmen, eine Organisation oder eine Marke auf LinkedIn erfolgreich sein, tritt es nicht nur auf der eigenen Company Page in Erscheinung. Sie wird auch darüber hinaus sichtbar. Zwei wesentliche Stichwörter hier: Employee Advocacy und Thought Leadership.
Dieser Artikel geht davon aus, dass du die LinkedIn Company Page bereits eingerichtet hast. Stehst du noch ganz am Anfang, empfehle ich dir den ausführlichen Grundlagenartikel „Wie können Unternehmen LinkedIn nutzen?“ Er gibt dir eine umfassende Übersicht zum Thema.
Fundament: Die optimierte LinkedIn Unternehmensseite
Bevor du andere Aktivitäten angehst, optimiere die Unternehmensseite selbst. Sie ist schließlich das zentrale Aushängeschild. So zeigt sich beispielsweise: Seiten mit vollständigen Informationen erhalten bis zu 30% mehr Aufrufe.
Nutze die „Über uns“-Sektion, um dein Unternehmen, seine Mission und seine Angebote vorzustellen. Hier ist eine Balance gefragt zwischen wichtigen Keywords und Storytelling.
Überlege dir also ähnlich wie bei der Suchmaschinen-Optimierung, für welche Begriffe das Unternehmen gefunden werden soll. Denn: LinkedIn ist nicht nur ein Social Network, sondern auch eine Suchmaschine. Zugleich sollte der Text mehr sein als eine Auflistung wichtiger Wörter. Er sollte deine erhoffte Zielgruppe ansprechen und zeigen, was dein Unternehmen besonders macht.
Wir haben zwei Ausgaben mit dem Schwerpunkt Storytelling veröffentlicht, deren Inhalte du kostenlos auf der Website lesen kannst: UPLOAD Magazin 120 sowie UPLOAD Magazin 55. Willst du praktisch ins Thema einsteigen, empfehlen wir dir unser Storytelling Toolkit. Das enthält die beiden Magazinausgaben sowie fünf nützliche PDFs, die dir unter anderem dabei helfen, Storys in deinem Unternehmen zu finden.
Achte darauf, den Text gut zu gestalten. Gerade für Mobil-Nutzer sollte er „scannbar“ sein. Nutze also Elemente wie Absätze, Listenpunkte oder auch Emojis. Das lockert den Text auf und sorgt dafür, dass die wichtigsten Aussagen sofort ins Auge springen.
Ein weiteres wichtiges (und oft unterschätztes Element) ist das Bannerbild. Es ist mehr als ein reines Deko-Element! Du kannst hier bereits deutlich machen, was ihr anbietet und was euch besonders macht. Denke an euer konkretes Wertversprechen und bringe einen klaren Call to Action (CTA) unter.
Apropos CTA: Gehe hier über die Standardvarianten wie „Website besuchen“ hinaus. Schaffe stattdessen spezifische, handlungsorientierte Buttons und passe sie regelmäßig an eure aktuellen Geschäftsziele an.
Bildgrößen für LinkedIn Unternehmensseiten (2025)
| Bildtyp | Empfohlene Auflösung | Seitenverhältnis | Maximale Dateigröße | Unterstützte Dateitypen |
|---|---|---|---|---|
| Firmenlogo | 300 x 300 oder 400 x 400 | 1:1 | 3MB | PNG, JPEG |
| Firmen-Titelbild | 1128 x 191 | 5,91:1 | 3MB | PNG, JPEG |
| Life Tab Cover Image | 1584 x 396 | 4:1 | 8MB | JPG, PNG |
| Life Tab Main Image | 1128 x 376 | 3:1 | 3MB | PNG, JPEG |
| Life Tab Custom Modules | 502 x 282 | 16:9 | 3MB | PNG, JPEG |
| Life Tab Company Photos | 900 x 600 | 3:2 | 3MB | PNG, JPEG |
| Custom Button Image | 264 x 176 | 1,5:1 | – | – |
| Profilbild | 400 x 400 | 1:1 | 8MB | JPG, PNG |
| Bannerbild (persönlich) | 1584 x 396 | 4:1 | 8MB | JPG, PNG |
| Feed Image Post (einzeln) | 1200 x 1200 | 1:1 | 5MB | JPG, PNG |
| Link-Vorschaubild | 1200 x 627 | 1,91:1 | 5MB | JPG, PNG |
| Dokument-Post (pro Seite) | 1200 x 1200 | 1:1 | 5MB | – |
| Karussell-Post (pro Slide) | 1080 x 1080 | 1:1 | 10MB | JPG, PNG |
| Artikel-Titelbild | 1920 x 1080 | 16:9 | – | – |
| Event-Banner | 1600 x 900 | 16:9 | – | – |
Wichtige Elemente der Unternehmensseite auf einen Blick:
- Firmenlogo: Es sollte quadratisch sein und auch in kleinen Varianten (etwa auf Mobilgeräten) noch gut erkennbar sein. Mindestauflösung 268 x 268 Pixel. Empfohlen wird aber mehr (siehe oben), damit es möglichst scharf aussieht.
- Firmen-Titelbild: Die empfohlene Auflösung ist 1.128 x 191 Pixel. Das Seitenverhältnis beträgt 5,91:1.
- Slogan: Verfasse eine prägnante Zeile, die den Sinn und Zweck des Unternehmens auf den Punkt bringt.
LinkedIn Content Strategie: Zwischen Algorithmus und Authentizität
Eine perfekt optimierte Seite ist die Pflicht, aber die Kür folgt erst jetzt. Denn ohne ein durchdachtes Content-Konzept bleibt dein Aushängeschild ein unbesuchtes Schaufenster. Die Zeiten, in denen es reichte, „einfach irgendetwas zu posten“, sind vorbei. Die Herausforderung im Jahr 2025 liegt darin, zwei Zielgruppen gleichzeitig zu begeistern: die menschliche Nutzerschaft und den LinkedIn-Algorithmus.
Der erste Schritt: Definiere deine Ziele
Bevor du überhaupt einen Beitrag schreibst, stelle dir die wichtigste aller Fragen: Was genau willst du mit deinen Inhalten erreichen? Ohne ein klares Ziel weißt du schließlich nie so ganz genau, ob du auf dem richtigen Weg bist. Mögliche Ziele auf LinkedIn können sein:
- Markenpositionierung: Du willst (allein oder mit deinem Unternehmen) als Experte für ein bestimmtes Thema wahrgenommen werden und Vertrauen aufbauen.
- Lead-Generierung: Deine Inhalte sollen qualifizierte Anfragen für dein Geschäft einbringen.
- Employer Branding: Du möchtest dein Unternehmen als attraktiven Arbeitgeber präsentieren, um Talente anzuziehen.
Erst wenn das Ziel klar ist, kannst du die passenden Inhalte erstellen und später den Erfolg deiner Maßnahmen messen.
Es ist empfehlenswert, sich eines dieser Ziele auszusuchen und nicht mehrere zugleich zu verfolgen. Ist das nicht möglich, setze zumindest einen klaren Schwerpunkt. Der Grund: Ein Sammelsurium unterschiedlichster Inhalte und Zielgruppen hat kein klares Nutzenversprechen. Das aber ist wichtig, um Menschen für die Seite zu begeistern.
Gerade weil Unternehmensseiten einen wilden Mix abliefern (und ohne Strategie unterwegs sind) erhalten Sie keine Sichtbarkeit. Sichtbarkeit entsteht aus Konsistenz. Bei einem wilden PR / HR / Sales Mix hat der Algo ja keine Chance eine passende Zielgruppe zu finden. Und die Page wird damit auch keine Follower generieren.
Jens Wiese auf LinkedIn
Das ETI-Framework: Ein einfacher Rahmen für deine Inhalte
Um eine solide und abwechslungsreiche Content-Pipeline aufzubauen, hat sich das einfache ETI-Framework bewährt. Deine Inhalte stützen sich damit auf diese drei Säulen:
- E – Education (Bildung): Sei nützlich! Teile dein Fachwissen, gib praktische Tipps, erstelle Anleitungen oder erkläre komplexe Branchenthemen. So positionierst du dich als Experte, dem man gerne folgt.
- T – Talent (Kultur & Mitarbeiter): Sei menschlich! Gib Einblicke hinter die Kulissen, stelle Mitarbeiter vor oder zeige, was eure Unternehmenskultur ausmacht. Das schafft Nähe und Authentizität.
- I – Information (Branchen-News): Sei relevant! Kommentiere aktuelle Studien, teile spannende Branchen-Nachrichten oder präsentiere eigene Daten und Analysen. Damit beweist du, dass du am Puls der Zeit bist.
Das Spiel mit dem Algorithmus: Was LinkedIn belohnt
Der LinkedIn-Algorithmus hat ein primäres Ziel: die Nutzer so lange wie möglich auf der Plattform zu halten. Inhalte, die das fördern, werden mit mehr Reichweite belohnt. Setze deshalb auf native Formate, die direkt auf LinkedIn konsumiert werden:
- Videos (gern auch im Kurzformat und hochkant)
- Dokumente (z. B. aufbereitete PDFs oder Präsentationen)
- Karussells (mehrere Bilder in einem Post)
Für den Aufbau eines einzelnen, wirkungsvollen Beitrags gilt die folgende Formel:
- Hook: Die ersten beiden Zeilen müssen die Aufmerksamkeit fesseln und zum Weiterlesen animieren.
- Lesbarkeit: Nutze kurze Absätze, Aufzählungen und Emojis, um den Text übersichtlich zu gestalten.
- Hashtags: Verwende 3 bis 5 relevante Hashtags, um die Auffindbarkeit zu erhöhen.
- Interaktion: Beende deinen Beitrag immer mit einer Frage an deine Community, denn der Algorithmus liebt Konversationen.
Qualität, Konsistenz und der menschliche Faktor
Als Richtwert für B2B-Unternehmen gelten 3 bis 5 Beiträge pro Woche als ideal, um beim Algorithmus relevant zu bleiben. Doch Vorsicht: Qualität schlägt immer Quantität. In der heutigen Flut an Informationen gewinnt langfristig, wer eine echte, menschliche Perspektive bietet.
Gerade weil viele Inhalte austauschbar wirken, wird Authentizität zum entscheidenden Wettbewerbsvorteil. Es geht darum, eine Haltung zu zeigen und nicht nur generische Tipps zu wiederholen. Unser Kolumnist Jan Firsching hat die Rolle von Content-Creatorn auf LinkedIn sehr treffend beleuchtet, und seine Kritikpunkte gelten ebenso für Unternehmensseiten.
Beispiel: Formatmix und Postingfrequenz
| Inhaltstyp | Beschreibung/Zweck | Bestes Format(e) | Ideale Posting-Frequenz |
|---|---|---|---|
| Thought Leadership Posts | Teilen Sie originelle Erkenntnisse, Branchentrends und Expertenmeinungen. | Langform-Text (600-1.200 Zeichen) mit Bild oder Dokument. | 1–2 Mal pro Woche |
| Engagement-orientierte Umfragen & Fragen | Regen Sie Diskussionen an und erhöhen Sie das Engagement. | Umfragen (max. 4 Optionen) oder Kurztext mit offener Frage. | 1 Mal pro Woche |
| Unternehmenskultur & Employer Branding | Zeigen Sie Einblicke hinter die Kulissen, Mitarbeiter-Spotlights und Unternehmenswerte. | Bilder, Karussells oder kurze Videos (15-60 Sek.). | 2–3 Mal pro Monat |
| Fallstudien & Kundenerfolgsgeschichten | Demonstrieren Sie Wirkung mit realen Beispielen. | Karussell-Posts, Testimonial-Videos oder Text-Posts mit Kernaussagen. | 1–2 Mal pro Monat |
| Branchennachrichten & kuratierte Inhalte | Teilen Sie relevante Drittanbieter-Artikel mit zusätzlichen Erkenntnissen. | Link-Posts mit kurzem Kommentar (150-300 Zeichen). | 2–3 Mal pro Monat |
| Produktankündigungen & Service-Updates | Heben Sie neue Angebote und Funktionen hervor. | Text mit Bild oder kurzem Video. | 1–2 Mal pro Monat |
| Datengetriebene Erkenntnisse & Infografiken | Teilen Sie proprietäre Forschung, Berichte und Schlüsselstatistiken. | Infografik (1200 x 1200 Pixel) oder Karussell-Post. | 1–2 Mal pro Monat |
| Videoinhalte & Webinare | Nutzen Sie native LinkedIn-Videos für tieferes Engagement. | Kurzvideos (30-90 Sek.) für Bekanntheit, Langvideos (3-5 Min.) für tiefe Einblicke. | 1–2 Mal pro Monat |
Employee Advocacy: Der Reichweiten-Hebel
Du hast nun eine optimierte Seite und eine sinnvolle Content-Strategie. Doch jetzt kommt die harte Wahrheit für das Jahr 2025: Die organische Reichweite deiner Unternehmensseite allein ist sehr wahrscheinlich minimal. Selbst die besten Inhalte haben es schwer, im Feed deiner Follower gegen die Flut anderer Beiträge zu bestehen – vor allem Posts anderer Personen.
Der Grund dafür ist einfach: LinkedIn ist ein soziales Netzwerk. Menschen interagieren lieber mit Menschen als mit Markenlogos. Die Antwort darauf lautet: Employee Advocacy.
Mitarbeitende als Multiplikator
Wenn Mitarbeitende deine Inhalte teilen, liken oder kommentieren, passiert etwas: Sie erweitern die Sichtbarkeit über die Grenzen deiner LinkedIn Unternehmensseite hinaus. Konkret: So (weiter-)geteilte Beiträge können eine vierfach höhere Reichweite erzielen als Posts, die nur von der Seite stammen.
In diesen Kontext fällt zudem das Thema „Thought Leadership“. Dabei treten Mitarbeitende, gern aber auch Führungskräfte, als „Vordenker“ auf. Neben der potenziell höheren Reichweite ist hier die Expertenrolle besonders interessant, die dann in der Folge aufs Unternehmen selbst abfärben soll.
Mehr dazu in zwei Beiträgen hier beim UPLOAD Magazin:
- „Thought Leadership als Branding-Strategie“ vermittelt dir die Grundlagen.
- „Was wirkliche Thought Leadership bedeutet – und wie man sie erlangt“ geht genauer auf die praktische Umsetzung und typische Stolperfallen ein.
Dein Team befähigen
Der häufigste Fehler ist es, dem Team einfach nur zu sagen: „Bitte teilt unsere Beiträge.“ Deine Mitarbeitenden wissen im Zweifel nicht, was LinkedIn-Posts erfolgreich macht. Und selbst wenn sie es wissen: Der Aufwand ist doch deutlich zu groß für viele. Schließlich haben sie ihre eigentliche Arbeit zu erledigen.
Der Schlüssel liegt deshalb darin, deine Mitarbeiter zu befähigen und es ihnen so einfach wie möglich zu machen.
- Biete Material an: Stelle deinem Team vorab genehmigte Bilder, Kernaussagen oder Zitate zur Verfügung.
- Gib Orientierung: Biete kurze Schulungen an, um Sicherheit im Umgang mit der Plattform zu vermitteln.
- Lebe es vor: Ermutige vor allem die Führungskräfte, mit gutem Beispiel voranzugehen und persönliche Einblicke zu teilen.
Die Grundlage für jeden erfolgreichen Markenbotschafter ist jedoch ein professionelles und vollständig ausgefülltes Profil. Nur so wirken deine Mitarbeiter glaubwürdig und kompetent. Wir haben eine detaillierte Anleitung zusammengestellt, die alle Funktionen erklärt und zeigt, wie sich ein persönliches Profil von Grund auf optimieren lässt. Leite diesen Guide direkt an dein Team weiter: „LinkedIn-Profil: Aufbau und Funktionen“.
Die tiefere Ebene: Unternehmenskultur
Letztendlich ist die wirksamste Employee Advocacy diejenige die ganz natürlich entsteht. Die kannst du nicht herbeizaubern. Vielmehr ist sie das direkte Ergebnis einer positiven Unternehmenskultur, in der Mitarbeiter stolz auf ihre Arbeit und ihren Arbeitgeber sind. Unternehmen wie Google oder Zappos machen es vor: Echtes Engagement entsteht nicht durch eine Marketing-Anweisung, sondern aus einem Gefühl von Stolz und Zugehörigkeit.
Wenn deine Mitarbeiter aktiv werden, geht es um mehr als nur um das Teilen von Unternehmens-News. Es geht darum, Beziehungen aufzubauen und Expertise zu zeigen. Dieser strategische Ansatz, bekannt als Social Selling, verwandelt Mitarbeiter in wertvolle Botschafter, die im besten Fall sogar neue Geschäftsmöglichkeiten eröffnen. Wie diese strategische Beziehungsarbeit funktioniert, erklären wir im Artikel: „Social Selling über LinkedIn und Xing: Nur wer mitspielt, gewinnt“.
Strategische Verstärkung: Warum organisch allein nicht mehr reicht
Du hast jetzt eine erstklassige Content-Strategie und aktivierst dein Team als Markenbotschafter. Das ist die Grundlage für Vertrauen und eine lebendige Community. Doch selbst wenn du hier alles richtig machst, stößt du eventuell an eine unsichtbare Wand. Die Rede ist von der frustrierenden Realität der organischen Reichweite.
Die Zahlen sind ernüchternd: Typischerweise liegt die organische Reichweite eines Beitrags auf einer Unternehmensseite nur bei 2-5 %. Das bedeutet, dass 95 % deiner Follower deine Inhalte gar nicht erst zu sehen bekommen. Allein mit organischen Mitteln ist es daher nur selten möglich, den Aufwand für die Content-Erstellung zu rechtfertigen oder einen messbaren ROI zu erzielen.
Die Lösung: Das hybride Modell
Die Antwort darauf ist eine hybride Strategie, die organische Inhalte mit bezahlten Anzeigen verstärkt. Die beiden Ansätze spielen dabei zusammen:
- Organische Inhalte bauen Vertrauen, Autorität und eine authentische Beziehung zu deiner bestehenden Community auf.
- Bezahlte Anzeigen sorgen für die nötige Skalierung, deutlich mehr Reichweite und ermöglichen eine Ansprache neuer Zielgruppen außerhalb deines Netzwerks.
Diese Synergie ist extrem wirkungsvoll: Die Kombination aus organischem Content und bezahlter Verstärkung kann die Wahrscheinlichkeit einer Konversion beim Publikum um bis zu 61% verbessern.
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Aus der Praxis: Die Fallstudie ADP
Das Technologieunternehmen ADP ist ein Paradebeispiel für den Erfolg dieses Modells. Siehe dazu LinkedIns ADP Case Study (PDF). Durch eine kluge Hybrid-Strategie konnten sie demnach sehenswerte Ergebnisse erzielen:
- Sie haben ihre Follower-Zahl innerhalb eines Jahres verdoppelt.
- Sie haben ihr Zielgruppenverhältnis auf 70 % Nicht-Mitarbeiter verschoben.
- Sie haben LinkedIn zu ihrer wichtigsten Traffic-Quelle für Konversionen gemacht.
Das Beispiel zeigt: Paid Ads sind zwar Kosten, aber auch eine Investition, die das organische Wachstum beschleunigt und zu messbaren Geschäftsergebnissen führen kann.
Erste Schritte mit bezahlten Anzeigen: So fängst du an
Der Einstieg in LinkedIn Ads muss nicht kompliziert oder teuer sein. Halte dich an diese grundlegenden Schritte:
- Leistungsträger bewerben: Identifiziere einen organischen Beitrag, der bereits gut funktioniert (z. B. viele Interaktionen hat), und gib ihm mit einem kleinen Budget zusätzliche Reichweite.
- Klein anfangen und testen: Du musst kein riesiges Budget investieren. Weise einer Testkampagne ein bescheidenes Budget von 50 € bis 100 € zu, um verschiedene Formate und Zielgruppen zu erproben.
- Zielgruppen präzise ansprechen: Nutze die Stärke von LinkedIn und grenze die Zielgruppe deiner Anzeigen nach Kriterien wie Berufsbezeichnung, Branche oder Unternehmensgröße ein. Aber Achtung: Halte die Zielgruppe nicht zu klein. Für Sponsored Content werden mehr als 50.000 Personen empfohlen.
- Erfolg messbar machen: Installiere das LinkedIn Insight Tag auf deiner Website. So kannst du nachverfolgen, welche Anzeigen zu Konversionen führen und wertvolle demografische Daten über deine Website-Besucher sammeln. Wie immer gilt hier allerdings: Beachte zugleich die Effekte aufs Thema Datenschutz, auf die wir hier nicht gesondert eingehen können.
Fakt ist: Company Pages sind die Basis für Anzeigen und ein Tool im Zusammenspiel mit Personenprofilen und im besten Fall authentischen Corporate Influencer*innen.
Christian Lipp auf LinkedIn
Erfolg messen und optimieren: Der datengesteuerte Kreislauf
Die wichtigsten Punkte für den Erfolg deiner LinkedIn Unternehmensseite haben wir nun behandelt. Doch woher weißt du, ob sich der Aufwand am Ende auszahlt? Die Antwort liegt in den Daten. Dabei musst du vor allem wissen, welche Zahlen tatsächlich aussagekräftig sind.
Die erste und wichtigste Regel für 2025 lautet: Fokussiere dich nicht auf die Follower-Zahlen. Diese „Vanity Metric“ (= oberflächliche Kennzahl) hat an Aussagekraft verloren. Denn mal ehrlich: Was nützen dir 100.000 Follower, wenn nur 2% davon deine Inhalte sehen und noch weniger aktiv werden?
Die entscheidende Kennzahl: Die Engagement-Rate
Die mit Abstand wichtigste Kennzahl für deinen Erfolg auf LinkedIn ist die Engagement-Rate. Sie verrät dir, wie viele der Personen deinen Beitrag gesehen und damit interagiert haben.
Warum ist sie so wichtig? Weil sie das entscheidende Signal an den LinkedIn-Algorithmus ist. Eine hohe Engagement-Rate sagt: „Dieser Inhalt ist relevant und wertvoll!“ Daraufhin belohnt der Algorithmus den Beitrag mit mehr organischer Reichweite.
Du berechnest sie beispielsweise so:
Engagement-Rate = (Likes + Kommentare + Shares + Klicks) / Impressionen
Behalte diese Zahl für jeden deiner Beiträge im Auge, um ein Gefühl dafür zu bekommen, was bei deiner Zielgruppe ankommt.
Deine Quelle der Wahrheit: LinkedIn Analytics
LinkedIn bietet dir mit seinem kostenlosen Analytics-Tool eine weitere nützliche Datenquelle. Nutze sie regelmäßig, um Antworten auf strategische Fragen zu finden:
- Inhaltsanalyse: Welche Themen und Formate (Video, Dokument, Karussell …) erzielen die höchste Interaktion?
- Besucher-Demografie: Wer sind die Menschen, die deine Seite besuchen? In welchen Branchen und Positionen arbeiten sie? Passt das zu deiner Zielgruppe?
- Follower-Analyse: Woher kommen deine neuen Follower und wie hat sich ihre Demografie über die Zeit entwickelt?
Diese Erkenntnisse sind die Basis für jede strategische Optimierung deiner Aktivitäten.
Der Kreislauf des Erfolgs: Testen, Lernen, Anpassen
Erfolg auf LinkedIn ist ein kontinuierlicher Kreislauf. Nutze deine Analysedaten, um eine Routine zu etablieren:
- Testen: Probiere gezielt neue Dinge aus. Variiere die Posting-Zeiten, teste einen provokanteren Textstil oder erstelle einen Beitrag zu einem neuen Thema aus deinem ETI-Framework (siehe oben).
- Lernen: Werte nach einem angemessenen Zeitraum (z. B. einer Woche) die Ergebnisse aus. Welcher Test hat funktioniert und warum?
- Anpassen: Integriere die erfolgreichen Taktiken fest in deine Strategie und verabschiede dich von dem, was nicht funktioniert.
Setze dir vierteljährliche Ziele, um deinen Fortschritt zu verfolgen. Dieser datengesteuerte Kreislauf stellt sicher, dass jede Minute und jeder Euro, den du in LinkedIn investierst, mit der Zeit immer wirkungsvoller wird.
Fazit
Ja, LinkedIn Unternehmensseiten sind keine Selbstläufer. Deshalb muss man sie aber nicht wie in diesem LinkedIn-Post gleich totsagen (wobei so eine provokante Aussage natürlich gut fürs Engagement ist). Vielmehr kommt es darauf an, sie vom Fundament bis zur Erfolgskontrolle als Kanal ernst zu nehmen. Und wie gezeigt: Der Erfolg der Company Page liegt gerade auch jenseits der Posts, z.B. bei Anzeigen und bei Beiträgen der Mitarbeiterschaft.
Im oben genannten LinkedIn-Post werden dabei die folgenden Unternehmensseiten als gute Beispiele hervorgehoben:
Dieser Artikel gehört zu: UPLOAD Magazin 121
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Jan hat mehr als 25 Jahre Berufserfahrung als Online-Journalist und Digitalpublizist. 2006 hat er das UPLOAD Magazin aus der Taufe gehoben. Seit 2015 hilft er als CONTENTMEISTER® Unternehmen, mit Inhalten ihre Zielgruppe anzuziehen und zu begeistern. Gemeinsam mit Falk Hedemann bietet er bei UPLOAD Publishing Leistungen entlang der gesamten Content-Marketing-Prozesskette an. Der gebürtige Hamburger lebt in Santa Fe, New Mexico.