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Wenn Content Marketing, dann UPLOAD Magazin
Dieser Beitrag ist nur für Abonnenten verfügbar. Er besteht aus einem Kapitel des Buchs „Storytelling für Unternehmen“ von Miriam Rupp, erschienen beim mitp Verlag. Mehr über das Buch am Ende des Beitrags!
Dieser Beitrag ist nur für Abonnenten verfügbar. Er besteht aus einem Kapitel des Buchs „Visual Storytelling – Visuelles Erzählen in PR & Marketing“ von Petra Sammer und Ulrike Heppel, erschienen bei O’Reilly. Mehr über das Buch am Ende des Beitrags!
Dieser Artikel ist eine Spezialausgabe des UPLOAD Magazins und erscheint exklusiv für Abonnenten. Er enthält einen Ausschnitt aus Kapitel 10 des Buchs „Storytelling – Digital, Multimedial, Social“ von Pia Kleine Wieskamp, erschienen bei Hanser.
Digitales Publizieren eröffnet neue Möglichkeiten, Geschichten zu erzählen. In diesem Artikel geben wir einen Überblick zu neuen Darstellungsformen, die sich in den letzten Jahren im Netz entwickelt haben. Am Ende findet sich außerdem eine Übersicht zu den klassischen Formen des Journalismus. Wir gehen dabei auch darauf ein, inwiefern sich solche Formate fürs Corporate Publishing eignen. In Summe soll der Beitrag anregen, über bloße Artikel hinauszudenken. Denn es kommt nicht nur auf die Geschichte an, sondern ganz besonders darauf, wie man sie erzählt.
Hüa! Das kleine Buzzword Storytelling galoppiert keuchend durchs Bild. Sieht man es sich genauer an, wirkt es etwas abgewetzt. Kein Wunder, wird es doch seit Jahren immer wieder durchs Dorf getrieben. Mit Erfolg? Alle glauben zu wissen, was Storytelling ist. Geschichten erzählen, das hat man doch irgendwann in der Schule gelernt oder „man kann das einfach“. Und so gleichen manche Geschichten von Unternehmen dem einstmals mühevoll abgerungenen „schönsten Ferienerlebnis“. Als Kunsthandwerk wird Storytelling nicht wirklich geschätzt, lieber vertraut man auf Storytelling-Tools. Gute Geschichten entstehen jedoch aus einer Kombination aus Handwerkskunst, Werkzeugen, Ideen und nicht zuletzt einem Funken Inspiration und Begeisterung.
Dieser Beitrag ist nur für Abonnenten verfügbar. Er besteht aus einem Kapitel des Buchs „Storytelling – Die Zukunft für PR und Marketing“ von Petra Sammer, das im O’Reilly-Verlag erschienen ist. Mehr über das Buch am Ende des Beitrags.
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