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Wenn Content Marketing, dann UPLOAD Magazin
Storytelling ist ein ganz natürliches Element in Social Media. Das ist zugleich einer der Gründe, warum es viele Unternehmensinhalte hier schwer haben. Worauf es ankommt, ist Authentizität – auch wenn dieser Begriff abgedroschen scheint. Denn wie Jan Firsching in seiner neuesten UPLOAD-Kolumne schreibt: Gelungenes Storytelling im Social Web muss sich echt anfühlen.
Im digitalen Zeitalter reicht klassische Werbung für Handwerksbetriebe nicht mehr aus, um Kunden nachhaltig zu gewinnen. Potenzielle Kunden wollen wissen, wer der Mensch hinter dem Werkzeug ist. Hochglanzwerbung funktioniert vielleicht noch bei großen Betrieben. Doch vor allem bei kleineren Handwerksunternehmen wird heutzutage mehr Persönlichkeit erwartet. Wie aber können Betriebe diese Authentizität dem Kunden nahebringen? Die Antwort lautet: Storytelling. Geschichten machen Handwerksbetriebe lebendig und schaffen eine tiefe Beziehung zu der Zielgruppe. Lies in diesem Beitrag von Max Winkler, wie eine authentische Geschichte aussehen kann und wie du sie gekonnt einsetzt.
Videos sind ein enorm wichtiges Medium, gerade im Social Web und vor allem dann, wenn ein Unternehmen die Generation Z oder Millenials erreichen will. Nicht zuletzt eignen sie sich besonders gut fürs Storytelling, etwa mit Formaten wie „Get Ready With Me“ (GRWM) und „Behind the Scenes“ (BTS). Jacqueline Bourke von iStock erklärt dir in diesem Beitrag, wo die Potenziale liegen, wie du es auch mit kleinem Budget angehst und dabei perfekt auf deine Zielgruppe abstimmst.
In dieser Kolumne hinterfragt Stephanie Kowalski die gängige Praxis des Visual Storytelling: Warum setzen so viele Marken auf makellose Bildwelten, vergessen aber das Wichtigste – die Geschichte dahinter? Sie zeigt, warum Geschichten das Herzstück visueller Kommunikation sind, wie man ihre Kraft erkennt und was passiert, wenn sie fehlen.
Storytelling gilt schon länger als wichtiges Mittel im Content-Marketing, um mit Inhalten Aufmerksamkeit zu erzeugen und mehr Wirkung zu erzielen. Wie Jan Tißler in diesem Beitrag erklärt, ist das Thema sogar aktueller denn je. Er führt dich in drei Schritten in dieses komplexe und vielfältige Thema ein.
Dieser Beitrag ist nur für Abonnenten verfügbar. Er besteht aus einem Ausschnitt des Buchs „Crashkurs Storytelling“ von Werner T. Fuchs, das im Haufe Verlag erschienen ist. Mehr über das Buch am Ende des Beitrags!
Dieser Beitrag ist nur für Abonnenten verfügbar. Er besteht aus einem Ausschnitt des Buchs „Storytelling für Unternehmen“ von Miriam Rupp, das im mitp Verlag erschienen ist. Mehr über das Buch am Ende des Beitrags!
Dieser Beitrag ist nur für Abonnenten verfügbar. Er besteht aus einem Ausschnitt des Buchs „Social Storytelling“ von Marie Elisabeth Müller und Devadas Rajaram, das im Rheinwerk Verlag erschienen ist. Mehr über das Buch am Ende des Beitrags!
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