UPLOAD verändert sich: Das Warum und das Wie

Das Umfeld für Indie-Websites wie das UPLOAD Magazin verändert sich gerade dramatisch. Vor allem KI-Dienste und KI-unterstützte Suchmaschinen sind dafür verantwortlich. Zugleich wollen die beiden UPLOAD-Macher Falk Hedemann und Jan Tißler dieses Projekt 2026 aufs nächste Level bringen. Dieser Artikel erklärt, was sich dadurch verändert und was so bleibt wie bisher.

Das UPLOAD Magazin gibt es bereits seit 2006. In dieser Zeit hat es sich immer wieder verändert: inhaltliche Schwerpunkte, Formate und nicht zuletzt das Geschäftsmodell haben sich mehr als einmal angepasst.

Nun steht erneut ein Wandel an. Er kommt sowohl von Außen als auch von Innen:

• Außen: Sinkender Traffic von Google betrifft uns ebenfalls. Dieser Trend wird durch KI-Tools und -Funktionen nun noch beschleunigt. Siehe: „Google ist jetzt dein schärfster Konkurrent“. Solche Angebote können schließlich immer mehr Fragen direkt beantworten. Als Menschen müssen wir unsere Rolle in dieser neuen Konstellation anders definieren als bisher.
• Innen: Falk Hedemann und ich betreiben das UPLOAD Magazin seit vielen Jahren gemeinsam. Erstmals machen wir dieses Projekt nun zu unserer Hauptaufgabe. Dadurch können wir deutlich mehr Zeit und Energie als bisher investieren. Darauf freuen wir uns sehr! Kundenaufträge übernehmen wir weiterhin. Aber der Fokus liegt hier.

Trotz dieser Veränderungen bleibt Vieles gleich:

• Unsere thematische Ausrichtung bleibt. Wir konzentrieren uns voll und ganz auf die tagtäglichen Herausforderungen von Content-Menschen. Ob du nun Content Creator bist, Content Marketer, Content Manager oder Content Stratege: Das UPLOAD Magazin ist die perfekte Anlaufstelle, um deine Fähigkeiten zu verbessern, dein Wissen auf dem aktuellen Stand der Dinge zu halten und dich mit Kolleginnen und Kollegen im deutschsprachigen Raum auszutauschen.
• Viele Inhalte bleiben frei verfügbar. Wir haben ein enormes Archiv mit über 1.500 Beiträgen auf dieser Seite. Die meisten davon sind kostenlos abrufbar. Auch das bleibt.
• Wir setzen weiterhin auf Klasse statt Masse. Manche versuchen derzeit, sinkende Zugriffszahlen durch mehr und mehr Content auszugleichen, am liebsten automatisch mit KI erstellt. Da machen wir nicht mit. Wir nutzen auch KI, aber wir behalten die Hände am Lenkrad. 

Ganz so wie bisher können wir zugleich nicht weitermachen. Bislang war es dabei so: Alle zwei Monate erschien ein neues Magazin und Woche für Woche haben wir die Inhalte der aktuellen Ausgabe für alle freigeschaltet.

Für unsere Abonnent:innen gab es mit „UPLOAD Spezial“ elfmal im Jahr exklusive Inhalte.

Wir führen in den nächsten Monaten zwei Neuerungen ein:

1. Mehr Inhalte als bisher stehen allein unseren zahlenden Leser:innen zur Verfügung. Sie sind schließlich diejenigen, die unsere Arbeit ermöglichen. Einen Zugang gibt es übrigens schon ab 99 Euro im Jahr!
2. Außerdem führen wir demnächst einen neuen, kostenlosen „UPLOAD Community“-Account ein. Für manche Inhalte wirst du mindestens einen solchen Zugang benötigen.

Damit machen wir unsere Angebote noch attraktiver als bisher. Es eröffnet uns neue Möglichkeiten für die Zukunft. Außerdem sperren wir auf diese Weise KI-Tools aus, die sich bei uns gratis bedienen, um ihre kostenpflichtigen Angebote zu betreiben.

Ich bin an dieser Stelle ganz ehrlich: Ich finde es schade, dass es dazu kommt. Ich bin beinahe 30 Jahre online und ich vermisse das offene Web aus den Anfangsjahren. Immer mehr Inhalte sind bereits in geschlossene Plattformen gewandert. Dieser Trend wird sich in den nächsten Monaten und Jahren noch verstärken.

Ich verstehe, wie frustrierend das sein kann. Wir müssen aber zugleich reagieren.

Deshalb setzen wir auf die Ratschläge, die wir auch euch geben:

• Überarbeitet eure Content-Strategie fürs KI-Zeitalter
• Seid kreativer denn je
• Setzt auf menschliche Inhalte
• Begeistert eure Leserschaft
• Pflegt eure Community

Falk und ich haben viel Respekt davor, das UPLOAD Magazin ausgerechnet in diesen schwierigen Zeiten zu unserer Hauptaufgabe zu machen. Unsere Begeisterung fürs Thema, das positive Feedback der letzten Jahre sowie das große Potenzial dieses Projekts machen uns dafür Mut.

Unsere UPLOAD Content Academy ist beispielsweise sehr gut bei euch angekommen. Wir haben außerdem erfolgreiche Testballons für Online-Workshops gehabt. Darüber hinaus experimentieren wir mit neuen Ideen wie dem 1:1 Content-Mentoring.

Aktuell fügen wir ein neues Modul „ChatGPT für Content und Marketing“ zur Academy hinzu, das zudem separat erhältlich sein wird. Geplant ist außerdem ein Update für das Modul „Content Strategie“. Dabei werden wir die Auswirkungen der KI-Entwicklungen praxisnah erläutern und Tipps für Anpassungen geben. Stephanie Kowalski arbeitet parallel an Teil 3 ihres Themenschwerpunkts zu Visual Content. Und wir sind im Gespräch zu einem brandneuen Academy-Abschnitt.

Auch der Themenplan fürs Magazin ist voll. Aktuell geht es ganz passend um Inhalte im KI-Zeitalter. Die nächste Ausgabe wird sich dann im Schwerpunkt mit Content für Behörden beschäftigen. Auf der Ideenliste stehen derzeit auch „Tools“, „Content-Experience“ und „Re:Content“, wo wir uns mit den vielen Möglichkeiten beschäftigen wollen, wie sich Inhalte auf verschiedene Weise mehrfach verwenden lassen.

Das Angebot an E-Books und Onlinekursen ist derweil ein wenig in die Jahre gekommen. Hier räumen wir auf und definieren neu, auf welche Weise und mit welchen Formaten wir besonders hilfreich sein können. Ein aktuelles Beispiel ist das Storytelling Toolkit. Wir wollen mehr solche Angebote unterbreiten, die euch ganz praktisch bei euren Aufgaben helfen.

All das ist ein kleiner Einblick in unsere Ideen, Gedanken und Pläne. Vor allem im neuen Jahr wirst du die Ergebnisse sehen.

Was hältst du von diesen Neuerungen und unseren Gedanken? Lass es uns wissen mit einer Nachricht an team@upload-magazin.de!