Redaktion UPLOAD Mehr Engagement im Social Web ist sicherlich erstrebenswert – das gilt vor allem dann, wenn die Bemühungen in diesem Bereich zugleich mit sinnvollen Zielen verknüpft sind. In diesem UPLOAD Spezial bekommst du eine umfassende Übersicht dazu. Es ist ein Auszug aus dem Buch „Social Media Marketing“ von Corina Pahrmann und Katja Kupka, das im O’Reilly Verlag erschienen ist. Mehr über das Buch am Ende des Beitrags!
„Es gibt kein Thema, das zu erklärungsbedürftig oder unsexy wäre, um Storytelling anzuwenden“, sagt Miriam Rupp. Und sie behauptet es in diesem Spezial nicht nur, sie beweist es anhand konkreter Beispiele wie General Electric, Bosch, Liebherr und Maersk. Das Spezial ist ein Ausschnitt aus ihrem Buch „Storytelling für Unternehmen“, das im mitp Verlag erschienen ist.
Lohnt sich ein Corporate Blog eigentlich noch? Wann ist das der Fall? Was spricht dagegen? Welche Alternativen gibt es? Mit diesen Fragen beschäftigen wir uns im Titelthema. Außerdem in dieser Ausgabe: Passkeys erklärt, Tipps zu responsiven Anzeigen bei Google Ads, der aktuelle Stand bei Augmented Reality und eine Einführung ins „Fediverse“.
Bessere Visuals bedeuten oftmals mehr Erfolg – und das in vielen Bereichen des Onlinemarketings. In diesem Spezial bekommst du eine praxisorientierte Einführung in die Bildbearbeitung. Es besteht aus einem Ausschnitt des Buchs „Bildbearbeitung & Design für Social Media“ von Rosita Fraguela, das im O’Reilly Verlag erschienen ist.
„Purpose“ ist ein Buzzword, in dem eine Menge Substanz steckt. In diesem Spezial liest du, warum Purpose im Marketing heute wichtiger denn je ist, wie sich dieser Begriff von anderen ähnlichen Begriffen abgrenzt und wie sich dieses Thema insgesamt einfügt. Das Spezial besteht aus einem Ausschnitt des Buchs „Die 10 wichtigsten Zukunftsthemen im Marketing“, herausgegeben von Prof. Dr. Marcus Stumpf, das im Haufe Verlag erschienen ist. Das Kapitel für diesen Ausschnitt wurde geschrieben von Prof. Dr. Karsten Kilian und Markus A. Miklis. Mehr über das Buch am Ende des Beitrags!
Für Content-Spezialist:innen ist Sprache ein täglich genutztes Werkzeug und die treffenden Wörter zu finden, ist eine wichtige Fertigkeit. Darum dreht sich der Schwerpunkt dieser Ausgabe. Darin: Marketingsprech und andere Unsitten, Wortwahl in Krisenzeiten, KI-Schreibtools. Außerdem findest du darin die erste UPLOAD-Kolumne des Usability- und UX-Fachmanns Jens Jacobsen: Warum Fragebögen meist so unterirdisch schlecht sind. In zwei weiteren Kolumnen geht es um Content-Pläne, die mit der Wirklicheit kollidieren und warum „mehr Content“ meist nicht die richtige Antwort ist. Plus: Eine Anleitung für internationales Content-Marketing.
„Inbound“ steht für eine neue Denk- und Herangehensweise im Marketing. In diesem Spezial bekommst du eine umfassende Einführung dazu, was Inbound Marketing ausmacht und warum es sich gegen althergebrachte Ansätze durchsetzen kann. Hochwertiger Content spielt dabei eine zentrale Rolle. Dieses Spezial besteht aus einem Ausschnitt des Buchs „Inbound! Das Handbuch für modernes Marketing“ von Britta Schlömer und Tobbias Schlömer, das im Rheinwerk Verlag erschienen ist. Mehr über das Buch am Ende des Beitrags!
Mit diesem Spezial werfen wir einen Blick über den Content-Tellerrand hinaus auf ein Thema, das gerade auch für Inhalte-Menschen sehr spannend ist: User Experience (UX). Sie beschreibt, wie ein Mensch ein digitales Produkt erlebt, während er versucht, eine Aufgabe oder ein Ziel zu erreichen. In diesem Spezial liest du, wie du mit einem empirischen, also auf Daten basierenden Ansatz deine Ideen, Ansätze und Annahmen überprüfst und verbesserst. Dieses Spezial besteht aus einem Ausschnitt des Buchs „UX-Strategie“ von Jaime Levy, das im O’Reilly Verlag erschienen ist. Mehr über das Buch am Ende des Beitrags!
