Redaktion UPLOAD

„People-based Marketing“ wird als nächste Entwicklungsstufe nach dem „Data-driven Marketing“ angesehen. Es konzentriert sich vollkommen auf den Nutzer und soll so die Grundlage für eine vertrauensvolle Beziehung in einer „Privacy First“-Ära schaffen. In diesem Spezial geht es um die Verwaltung der Nutzerdaten mit Werkzeugen wie Customer Data Platforms und anderen. Es ist ein Ausschnitt aus dem Buch „Von Data-driven zu People-based Marketing“ von Marco Hassler, das im mitp Verlag erschienen ist. Mehr über das Buch am Ende des Beitrags!

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„Wir haben alles unter Kontrolle. Situation normal.“ Wenn es dir wie Han Solo im ersten „Star Wars“-Film geht, dann ist diese Aussage nicht ganz konform mit der Wirklichkeit. Im Schwerpunkt dieser Ausgabe liest du, wie du die Kontrolle über deine Content-Strategie behältst und wie du den Erfolg deiner Aktivitäten messen und auswerten kannst. Außerdem erklären wir, was es mit NFTs auf sich hat und warum Deadlines viel besser sind als ihr Ruf.

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Gerade auch in kreativen Prozessen wie der Content-Arbeit ist wirksames Feedback wichtig. In diesem UPLOAD Spezial liest du, was nach wissenschftlichen Erkenntnissen dazu gegeben sein muss. Du lernst außerdem die Werkzeuge „Feedbacklandschaft“ und den „Feedback-Canvas“ kennen. Das Spezial besteht aus einem Ausschnitt des Buchs „Feedback in Zeiten der Agilität“ von Simon Werther, das im Haufe Verlag erschienen ist. Mehr über das Buch am Ende des Beitrags!

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Exzellenter Content ist sicherlich, was viele anstreben. Schließlich wird der Wettkampf um die Aufmerksamkeit der Internetnutzer:innen laufend schwieriger. In dieser Ausgabe erklären wir, welche Grundlagen dafür gegeben sein müssen. Und wir schauen uns an, was Inhalte relevant macht – sowohl für Suchmaschinen als auch für Lesende. Bonus-Beitrag: Was hat negative Auswirkungen auf deine Rankings. Und wir starten zwei neue Kolumnen von Falk Hedemann und Jan Tißler.

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Die Frage nach dem Warum ist ein überraschend wirkungsvolles Instrument, um das eigene Angebot und Anliegen klarer zu kommunizieren und Menschen für die eigene Sache zu begeistern. In diesem Spezial erfährst du ausführlich, wie du diese Frage angehst. Es besteht aus einem Kapitel des Buchs „Mindful Social Media Marketing“ von Bianca Fritz, das im Rheinwerk Verlag erschienen ist. Mehr über das Buch am Ende des Beitrags!

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Affiliate Marketing ist ein performanceorientierter Onlinevertriebskanal und einer der wichtigsten Bausteine im Online-Marketing-Mix. In diesem Spezial liest du, welche Vorteile das Affiliate Marketing hat und warum Online Marketing Manager Kenntnisse in diesem Bereich besitzen sollten. Es besteht aus einem Ausschnitt des Buchs „Online Marketing Manager“ herausgegeben von Felix Beilharz, das im O’Reilly Verlag erschienen ist. Den Text dieses UPLOAD Spezial hat Markus Kellermann geschrieben. Mehr über das Buch am Ende des Beitrags!

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