Wenn Content Marketing, dann UPLOAD Magazin
Redaktion UPLOAD Generative KI wie ChatGPT, Midjourney und viele andere halten gerade auch im Marketing Einzug. Eine wissenschaftliche Untersuchung hat sich nun genauer angesehen, welchen Transformationsprozess diese Werkzeuge auslösen sowie welche positiven und negativen Folgen dies für die Gesellschaft haben könnte. Wir fassen die wichtigsten und interessantesten Erkenntnisse der Studie in diesem Spezial zusammen.
Willst du mit deinem Content global erfolgreich sein, braucht es mehr als Übersetzungen. Im Schwerpunkt dieser Ausgabe zeigen wir dir, welche Stolperfallen auf dich lauern und wie du sie geschickt umgehst. Dabei erklären wir dir, wann es Lokalisierungen braucht und wie du sie umsetzt. Wie du eine einheitliche Bildsprache auf andere Märkte überträgst. Und zu guter Letzt schauen wir uns an, inwiefern sich erfolgreiches Influencer-Marketing internationalisieren lässt. In weiteren Beiträgen geht es darum, ob „Denglisch“ nun „cool“ oder doch „cringe“ ist, wie du effiziente Content Workflows aufsetzt und welche Grundlagen es für WordPress-SEO braucht.
Handfeste Tipps und Tricks für deine Praxis: Das bieten dir die neuen Workshops des UPLOAD Magazins. Ihr besonderes Format hilft dir, das Gelernte sofort in deine tägliche Arbeit umzusetzen. Die ersten Themen sind Content-Strategie, KI für Einsteiger und KI für Fortgeschrittene.
Menschen bewerten Informationen nie vollkommen isoliert von anderen Einflüssen, Erfahrungen und Erwartungen. Das gilt erst recht für Preise. Eine interessante wissenschaftliche Studie hat sich genauer angesehen, wie stark ein Vergleich die Preiswahrnehmung und damit die Kaufbereitschaft von Personen beeinflusst. Wir fassen die wichtigsten Aussagen und Erkenntnisse in diesem Spezial zusammen.
Nach drei Jahren UPLOAD Content Academy und (fast) 100 Lektionen, ergänzen wir zwei neue Angebote. Das eine dreht sich um Trainings für Teams. Das andere um Workshops in Gruppen. Bei beiden ist uns eine Sache ganz wichtig: Dass du das Gelernte sofort in deine alltägliche Praxis umsetzen kannst. Zugleich werden wir die Academy im neuen Jahr ebenfalls stark ausbauen – unter anderem mit unserer ersten Gastdozentin.
Mit KI erzeugte Stimmen lassen sich für die Werbung je nach Zielgruppe und Produkt einfach anpassen. Aber welche Auswirkungen haben diese Änderungen eigentlich? Eine wissenschaftliche Studie hat sich hierzu vor allem auf die Manipulation der Vokaltraktlänge konzentriert. In diese Spezial fassen wir die wichtigsten Ergebnisse zusammen.
In Contentberufen geht kaum etwas ohne Kreativität. Das gilt zumindest dann, wenn man langfristig erfolgreich sein will. Im Schwerpunkt dieser Ausgabe schauen wir uns dabei an, ob und wie KI die eigene Kreativität anregen kann, weshalb interdisziplinäre Teams eine gute Idee sind, warum es trotz KI weiterhin Menschen in Contentprozessen braucht, wie sich künstliche Intelligenz auf die Kreativwirtschaft als Ganzes auswirkt, wie du auf Ideen für unverwechselbare Visuals kommst und wie du dir deine originellen Ideen nicht durch Social-Media-Algorithmen kaputt machen lässt. In weiteren Beiträgen erklären wir UX Writing, rechnen mit „Reichweite“ als Messwert ab und zeigen dir auf, wie interne Content-Distribution funktioniert.
Bei Onlinesuchen, etwa auf einem Hotelbuchungsportal, kann das erste Ergebnis einen deutlichen Einfluss auf die Wahrnehmung der folgenden Suchtreffer haben. Das gilt sogar besonders stark dann, wenn das oberste Listing eine Anzeige ist. Das ist ein Ergebnis einer wissenschaftlichen Studie, die wir in diesem Spezial für dich zusammenfassen und erklären.
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