Meldungen

Generative KI wie ChatGPT, Midjourney und viele andere haben inzwischen ihren Weg ins Marketing gefunden. Kein Wunder: Wer kann schon widerstehen, wenn diese Werkzeuge versprechen, Inhalte schneller und einfacher zu erstellen? Zugleich stellen sich etliche ethische Fragen bei ihrem Einsatz. Damit haben sich Erik Hermann und Stefano Puntoni in ihrer wissenschaftlichen Arbeit „Generative AI in Marketing and Principles for Ethical Design and Deployment“ beschäftigt, die in der Fachzeitschrift „Journal of Public Policy & Marketing“ erschienen ist. Wir fassen die wichtigsten Erkenntnisse zusammen und geben praktische Tipps für die Umsetzung im Alltag.

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Vom 13. bis 15. Mai 2025 finden die Social Media Marketing Days (SMMDays) wieder live in Köln im Residenz-Kino und den Design Offices statt. Der Rheinwerk Verlag bringt seine zweite Konferenz für Marketer zurück auf die Bühne – genauer gesagt auf die große Kinoleinwand. Die dreitägige Veranstaltung dreht sich um aktuelle Trends und Strategien für erfolgreiches Social-Media-Marketing. Gründer, Entscheider aus KMU sowie Einsteiger und versierte Online-Marketer treffen auf führende Social-Media-Experten wie Björn Tantau, Katja Pilz, Dirk von Gehlen, Anne Grabs, Robert Weller und viele mehr.

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Das Berufsfeld Content ist vielseitig, spannend und laufend im Wandel begriffen. Entsprechend wichtig ist es, den Wissensstand zu erweitern und auf dem aktuellen Stand der Dinge zu halten. Im Schwerpunkt des neuen UPLOAD Magazins erklären wir dir in vier ausführlichen Beiträgen, wie du das für dich und dein Team meisterst. Das reicht von der Bedarfsanalyse über Auswahlkriterien bis hin zu einem beispielhaften Marktüberblick und der Rolle visueller Inhalte. Weitere Themen: der Trend zu Micro Communities, Zahlen und Fakten rund ums Social Web, Inhalte mit „Goodies“ aufwerten und warum Zahlen in die Irre führen können.

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Wir haben eine News in eigener Sache: Das UPLOAD Magazin und der Berufsverband Text und Konzept (BVTK) arbeiten ab sofort zusammen. Mit dieser Partnerschaft möchten wir Texter:innen, Content-Profis und Kommunikationsschaffende noch besser unterstützen: mit wertvollem Wissen, exklusiven Vorteilen und einem starken Netzwerk.

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Schon eine einzelne negative Bewertungen hat erhebliche Auswirkungen auf die Verkäufe eines bislang erfolgreichen Produkts. Das zeigen die Ergebnisse der wissenschaftlichen Studie „The Impact of Negative Reviews on Online Search and Purchase Decisions“ von Marton Varga und Paulo Albuquerque. Sie ist in der Fachzeitschrift „Journal of Marketing Research“ erschienen. Wir fassen die interessantesten Erkenntnisse daraus in diesem Spezial zusammen.

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Als Unternehmung Haltung zu zeigen und klare Werte zu vertreten kann dabei helfen, sich positiv vom Wettbewerb abzuheben. Allerdings ist es bisweilen alles andere als einfach, diese Werte auch in die Tat umzusetzen. Das zeigt die Studie „Unpacking the Role of Ethical Leadership in the Era of Sustainable Development Goals and Values-Based Marketing“, die in der Fachzeitschrift „Journal of International Marketing“ erschienen ist. Wir fassen ihre wesentlichen Erkenntnisse in diesem Spezial zusammen.

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Das neue Jahr ist noch jung und wir wagen einen Blick auf neue und alte Herausforderungen für die Contentbranche. So zeigen wir dir, mit welchen aktuellen Schwierigkeiten sich Inhalts-Verantwortliche auseinandersetzen müssen, welche immergrünen Hürden im Weg stehen und wo der Schuh bei Visual Content und Social Media Marketing drückt. Dabei zeigen wir nicht nur die Herausforderungen auf, sondern erklären dir zugleich, wie du mit ihnen umgehen kannst. In weiteren Artikeln dieser Ausgabe erfährst du, wie du die Anzahl der Cookies auf deiner Website reduzieren kannst und warum das eine gute Idee ist. Wir zeigen, dass Barrierefreiheit nicht nur eine ethische und rechtliche Verpflichtung ist, sondern auch Wachstum generieren kann. Und nicht zuletzt erklären wir, warum du KI-generierte Texte immer bearbeiten solltest.

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Generative KI wie ChatGPT, Midjourney und viele andere halten gerade auch im Marketing Einzug. Eine wissenschaftliche Untersuchung hat sich nun genauer angesehen, welchen Transformationsprozess diese Werkzeuge auslösen sowie welche positiven und negativen Folgen dies für die Gesellschaft haben könnte. Wir fassen die wichtigsten und interessantesten Erkenntnisse der Studie in diesem Spezial zusammen.

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