Neues Spezial: Wie Unternehmen mit politischen Konflikten umgehen können

Wenn politische Konflikte wie Kriege die Schlagzeilen beherrschen, finden sich Unternehmen mit ihren Botschaften in einer schwierigen Situation: Sollen sie Stellung beziehen oder sich heraushalten? Beide Optionen können Kritik nach sich ziehen und zu Kommunikationskrisen führen. Eine wissenschaftliche Arbeit hat untersucht, welche Auswirkungen der Rückzug von US-Unternehmen aus Russland nach dem Beginn des Ukraine-Krieges hatte. Wir fassen die wichtigsten Erkenntnisse in diesem Spezial zusammen.

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UPLOAD Magazin 114 optimiert deine Content Workflows

Mit den richtigen Abläufen und Prozessen sorgst du dafür, dass dir deine Content-Arbeit besser gelingt. Im Idealfall erhöht es die Effizienz, verringert Fehler und sorgt rundum für bessere Ergebnisse. Im Schwerpunkt dieser Ausgabe geben dir Miriam Löffler und Irene Michl nützliche Empfehlungen dazu – bis hin zu hilfreichen Werkzeugen. Außerdem liest du im Beitrag von René Gast, was es mit „Atomic Content“ auf sich hat. Und nicht zuletzt erklärt Stephanie Kowalski in ihrer neuesten Kolumne, wo es oft bei der Produktion visueller Inhalte hakt. Neben dem Schwerpunkt haben wir weitere Themen in der Ausgabe: Olaf Kopp untersucht, wie man für die Antworten von KI-Angeboten wie ChatGPT optimiert. David Schneider hat sich angeschaut, wann man eine Website selbst bauen kann und wann man es lieber jemand anderem überlässt. Christian Kunz schaut in seinem SEO-Report auf Googles neueste Updates sowie Kritik an der Suchmaschine. Jan Firsching warnt davor, sich das Social-Media-Marketing mit KI zu ruinieren. Und Jens Jacobsen erinnert uns daran, dass wir nicht immer nur neue Inhalte hinzufügen, sondern auch einmal im Archiv aufräumen und löschen sollten.

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Neues Spezial: Micro- versus Macro-Influencer – Weniger Follower, mehr Effekt?

Im Influencer-Marketing ist die Followerzahl oft ein wichtiger Messwert, um sich zwischen möglichen Kandidaten zu entscheiden. Mehr Reichweite gilt hier meist als besser. Wie die wissenschaftliche Studie „Revenue Generation Through Influencer Marketing“ zeigt, können Influencer mit kleinerer Followerschaft allerdings die bessere Wahl sein. Unser Spezial fasst sie zusammen.

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Neues Spezial: Wichtigkeit von Word of Mouth einschätzen

Mundpropaganda, auch als Word of Mouth bekannt, wird zwar oft als wichtig angesehen, aber wie wichtig ist sie wirklich? Eine wissenschaftliche Studie ist dem auf den Grund gegangen. Sie stellt fest: Wie wichtig Word of Mouth ist, hängt sowohl von der Produktkategorie ab als auch von den persönlichen Vorlieben der Zielgruppe. In diesem Spezial fassen wir die Ergebnisse zusammen und geben Handlungsempfehlungen.

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UPLOAD Magazin 113 liefert Tipps und Tricks für erfolgreiche Newsletter

Newsletter und E-Mail-Marketing sind so wichtig wie eh und je. Zudem spielen sie hervorragend mit anderen Aktivitäten wie Content Marketing und Social Media Marketing zusammen. In dieser Ausgabe liest du, was erfolgreiche Newsletter ausmacht, wie du visuelle Inhalte in diesem Medium richtig einsetzt, welche Möglichkeiten es für den Versand gibt und was die verschärften Zustellungs-Richtlinien bei Anbietern wie Gmail und Yahoo bedeuten. Außerdem haben wir in dieser Ausgabe für dich: Twitter-Alternativen für Unternehmen, warum lange Videos trotz kurzer Aufmerksamkeitsspannen funktionieren und welche Rolle deine Inhalte für die Customer Experience spielen.

(Cover-Illustration: © sdecoret, depositphotos.com)

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Neues UPLOAD Spezial: Potenzielle Effektivität von Influencer Marketing berechnen

Wer möchte nicht gern vor der Zusammenarbeit mit Influencer:innen wissen, wie erfolgversprechend sie wohl ist? Zu diesem Thema fassen wir die wissenschaftliche Studie „Mega or Micro? Influencer Selection Using Follower Elasticity“ von Zijun Tian, Ryan Dew und Raghuram Iyengar zusammen. Sie ist in der Fachzeitschrift „Journal of Marketing Research“ erschienen.

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Das Rheinwerk Digital Marketing Camp 2024: Drei Tage mit den Klassenbesten der Branche

Ob Content Creation oder Google Analytics, KI oder Advertising: Das Rheinwerk Digital Marketing Camp vom 24. bis 26. April 2024 in Düsseldorf ist das Event für alle, die mehr Marketing-Praxis wollen. Der Rheinwerk Verlag bringt an drei Tagen führende Experten der Branche mit Wissbegierigen zusammen. Das Camp startet am 24. April mit einem großen Konferenztag: zwei Live-Bühnen, 15 Vorträge, Diskussionsrunde und Get-together. In den Workshops und Masterclasses am 25. und 26. April vertiefen die Teilnehmenden ihr Wissen zu den wichtigsten Themen.

(Fotos: Veranstalter)

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