Meldungen

KI verändert die Arbeit von Content-Spezialisten massiv und auf verschiedenen Ebenen. In dieser Ausgabe geben wir dir einen vielseitigen Werkzeugkasten für dieses neue Zeitalter an die Hand. Wir zeigen auf, wie sich deine Strategie verändern muss und welche Vorgehensweisen und Taktiken jetzt wichtiger werden. Du liest, warum deine Kreativität gefragt ist und wie dich paradoxerweise KI dabei unterstützen kann. Wir werfen einen kritischen und detaillierten Blick auf KI-generierte Visuals inklusive praktischen Tipps für die perfekte Umsetzung. Du bekommst außerdem einen umfassenden Überblick zu den ethischen und rechtlichen Rahmenbedingungen der KI-Nutzung bei der Content-Erstellung. Außerdem in dieser Ausgabe: Wie du Content, Ads und Influencer zu einer ganzheitlichen Social-Media-Strategie kombinierst und mit welchen Weihnachtsaktionen du im Social Web heute noch erfolgreich sein kannst (und, ja, du musst spätestens jetzt planen!).

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Welche Auswirkungen hat generative KI auf Konsumenten und ihr Verhalten, Mitarbeiter und Unternehmen sowie die Gesellschaft als Ganzes? Diese Fragen stellt sich der Beitrag „Generative AI: Delivering on the Promises and Understanding the Perils“, der in der Fachzeitschrift „Journal of Public Policy & Marketing“ erschienen ist. Wir fassen die wichtigsten Erkenntnisse daraus in diesem Spezial zusammen.

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„Viel hilft viel“ ist eine typische Fehlannahme im Contentbereich. Dem möchten wir mit dieser Ausgabe entgegentreten. Lies im Schwerpunkt, warum es eine gute Idee ist, dich bewusst zu beschränken. Warum simple Tools besser sein können als die komplexen. Wie Minimalismus bei Visual Content bisweilen für mehr Aufmerksamkeit sorgt. Oder auch, warum dir (zu) innovative Ideen manchmal auf die Füße fallen. Darüber hinaus haben wir viele weitere spannende Themen in dieser Ausgabe: Wie Google gerade zu deinem schärfsten Konkurrenten wird. Wie dir Content Marketing Frameworks bei Ideenfindung und Themenplanung helfen. Welche Tools für Onlinemeetings wirklich hilfreich sind. Und auch, wie deine LinkedIn-Unternehmensseite heute noch erfolgreich sein kann.

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Stell dir einmal vor, du würdest mit deinen Marketingaktivitäten dazu beitragen, dass unsere Welt zu einem besseren Ort wird. Ist das für dich schon der Fall, brauchst du nicht weiterzulesen. Für alle anderen gibt es dieses UPLOAD Spezial. Es fasst den wissenschaftliche Beitrag „Better Innovation for a Better World“ zusammen, der in der Fachzeitschrift „Journal of Marketing“ erschienen ist.

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Memes sind ein wesentlicher Teil der Internetkultur, aber auch eine große Herausforderung für Unternehmen und Marketer, wenn sie sich darüber als jung und frisch zeigen wollen: Zu schnell ist man hier ins Fettnäpfchen getreten. Ein wesentliches Problem ist die enorm kurze Halbwertszeit. Die wissenschaftliche Arbeit „Internet Meme Marketing over the Fad Cycle“ hat sich das genauer angesehen. Sie ist in der Fachzeitschrift „Journal of Interactive Marketing“ erschienen und wir fassen die wesentlichen Erkenntnisse in unserem neuesten UPLOAD Spezial zusammen.

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Storytelling ist eines der großen Themen im Content Marketing. Zu Recht: Wer seine Botschaften gekonnt in Geschichten verpackt, wird auf vielfältige Weise belohnt. Gerade in Zeiten gesichtsloser und austauschbarer KI-Inhalte kannst du damit positiv auffallen. In dieser Ausgabe geben wir dir einen ausführlichen Leitfaden dazu: von den Grundlagen über Visual Storytelling und Social Storytelling bis hin zur Anwendung im Handwerk und zu frischen Videoformaten. Außerdem in dieser Ausgabe: So machst du deine Bilder mit Alternativtexten barrierefrei, warum Content-Pillars und -Cluster besser sein können als der gute alte Redaktionskalender und wie du für deinen eigenen SEO-Erfolg deine Konkurrenz auswertest.

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Influencer Marketing ist weiterhin wichtig, steckt aber in einer Glaubwürdigkeitskrise. Eine aktuelle Studie hat sich genauer angesehen, woher sie kommt und was Marken, Influencer und Agenturen beachten müssen. Sie trägt den Titel „Authenticity in Influencer Marketing: How Can Influencers and Brands Work Together to Build and Maintain Influencer Authenticity?“ und ist in der Fachpublikation „Journal of Marketing“ erschienen. Wir fassen in diesem Spezial die wichtigsten Erkenntnisse zusammen.

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Generative KI wie ChatGPT, Midjourney und viele andere haben inzwischen ihren Weg ins Marketing gefunden. Kein Wunder: Wer kann schon widerstehen, wenn diese Werkzeuge versprechen, Inhalte schneller und einfacher zu erstellen? Zugleich stellen sich etliche ethische Fragen bei ihrem Einsatz. Damit haben sich Erik Hermann und Stefano Puntoni in ihrer wissenschaftlichen Arbeit „Generative AI in Marketing and Principles for Ethical Design and Deployment“ beschäftigt, die in der Fachzeitschrift „Journal of Public Policy & Marketing“ erschienen ist. Wir fassen die wichtigsten Erkenntnisse zusammen und geben praktische Tipps für die Umsetzung im Alltag.

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