Wenn Content Marketing, dann UPLOAD Magazin
Künstliche Intelligenz verändert die Rahmenbedingungen für das Content Marketing auf verschiedenen Ebenen so grundlegend, dass man sich fragen muss: Hat Content Marketing überhaupt eine Zukunft? Die Antwort ist ein klares Ja! Allerdings werden wir nur dann mit unseren Inhalten erfolgreich sein, wenn sie sich von der Masse abheben. Unsere Kreativität ist daher gefragt wie noch nie. Falk Hedemann zeigt in diesem Artikel, wie uns ausgerechnet KI dabei helfen kann.
ChatGPT, Gemini und Co. verändern die Welt der Content Creator in rasantem Tempo. Einerseits sind sie potenziell mächtige Helfer und andererseits mindestens ebenso mächtige Konkurrenten. Jan Tißler zeigt dir in seinem Beitrag, wie du Strategie und Herangehensweise anpasst, damit du auch in Zukunft deine Zielgruppe erreichst, begeisterst und an dich bindest.
Generative KI revolutioniert den Marketing-Alltag von schnellen Content-Entwürfen bis hin zu automatisierten Analysen. Doch neben großen Versprechen lauern handfeste Risiken wie Urheberrechtsfragen und Halluzinationen. Wir zeigen dir, was die aktuelle Wissenschaft zu Chancen und Gefahren von GenAI sagt und wie du die Tools souverän als Sparringspartner nutzt, ohne die Kontrolle zu verlieren.
Muss gutes Marketing immer nur den Umsatz steigern? Der Ansatz der „Better World“-Innovation zeigt: Wir können mehr erreichen. In diesem Artikel stellen wir dir die vier Säulen eines zukunftsweisenden Modells vor, das ökologischen und gesellschaftlichen Nutzen mit Innovation verbindet. Erfahre, warum der Kunde vielleicht nicht mehr immer König sein sollte und wie kreative Einschränkungen deine Arbeit beflügeln können. Mach dein Marketing bereit für den Wandel!
Während dein Content-Team akribisch den Redaktionskalender pflegt und jeden Dienstag pünktlich einen neuen Blogbeitrag veröffentlicht, könnte diese gut gemeinte Disziplin deiner SEO-Performance im Weg stehen. Ryan Brock, Content-Stratege und Co-Autor des Buches „Pillar-Based Marketing“, stellt in einer Präsentation eine provokante These auf: Der gute alte Redaktionskalender hat als strategisches Werkzeug für SEO ausgedient. Was er damit meint und was es mit Pillars und Clustern auf sich hat, erklärt dir Jan Tißler in diesem Artikel.
Memes sind aus dem Marketing nicht mehr wegzudenken. Doch wann ist der perfekte Zeitpunkt für einen Post, und ab wann wird es einfach nur noch peinlich? Wir zeigen dir anhand einer aktuellen Studie, warum Memes wie schnelle Modephänomene funktionieren und wie du das extrem schmale Zeitfenster von wenigen Tagen optimal nutzt. Lerne die Regeln der Aufmerksamkeitsökonomie kennen und vermeide Fails!
Die Ergebnisse einer aktuellen Befragung bestätigen: Internetnutzer stehen großen Plattformen zunehmend skeptisch gegenüber und ziehen sich mehr und mehr in kleinere Gemeinschaften zurück. Diese Entwicklung hat deutliche Auswirkungen aufs Content-Marketing, wie Jan Tißler in diesem Artikel beschreibt. Wer sich etwa primär auf Social Media für die Content Distribution verlässt, könnte ins Hintertreffen geraten. Wichtiger denn je scheint es, solche spezialisierten „Micro Communities“ ausfindig zu machen und sich dort sinnvoll einzubringen. Auch ein eigenes Angebot kann eine gute Idee sein, bedeutet allerdings einen erheblichen Aufwand.
Dieser Beitrag ist nur für Abonnent:innen verfügbar. Er fasst die wissenschaftliche Studie „Generative AI in Marketing and Principles for Ethical Design and Deployment“ von Erik Hermann und Stefano Puntoni zusammen, die in der Fachzeitschrift „Journal of Public Policy & Marketing“ erschienen ist. Einen Link zum Abruf der kompletten Studie findest du am Ende des Beitrags.
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