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Stell dir vor, du bist kurz vor dem Kauf und dann siehst du diese eine schlechte Rezension. Kauf abgebrochen? Genau dieses Phänomen nehmen wir in diesem Artikel unter die Lupe. Basierend auf einer spannenden Studie erfährst du, warum eine einzige Kritik die Kaufwahrscheinlichkeit um fast 42 % senken kann, wie sich Gebrauchs- von Genussprodukten unterscheiden und wie du mit der „Verwundbarkeits-Landkarte“ deine Online-Verkäufe aktiv schützen kannst.
Nachhaltigkeit ist mehr als ein Trend: Sie ist eine Kernherausforderung für Unternehmen. Doch wie setzen globale Modekonzerne ihre Ziele wirklich um? In diesem Artikel zeigen wir dir anhand einer aktuellen Studie, warum ethische Führung und Values-Based Marketing untrennbar verbunden sind. Erfahre am Beispiel Bangladesch, wie theoretische Werte in der Praxis zu echten Veränderungen führen – und warum starke lokale Teams dabei der absolute Schlüssel zum Erfolg sind.
Für Contentprofis ist die eigentliche Inhaltserstellung nur ein Schritt unter mehreren. In der Praxis zeigt sich manchmal gar, dass die Arbeit davor, danach und parallel dazu mehr Zeit und Ressourcen benötigt. Ein durchdachter Content Workflow hilft dir dabei, die Arbeit sinnvoll und effizient zu organisieren. Im gleichen Atemzug werden deine Inhalte besser und erfolgreicher, wie Jan Tißler in diesem Beitrag aufzeigt.
Generative KI verändert weit mehr als nur unseren Arbeitsalltag. Wenn Unternehmen ChatGPT & Co. im Marketing einsetzen, löst das eine Kettenreaktion aus, die unsere gesamte Gesellschaft umkrempelt. Doch überwiegen die Chancen für mehr Inklusion und schlaueres Lernen, oder drohen uns Vereinsamung und der Verlust von Kreativität? In diesem Artikel zeigen wir dir, wie GAI unsere Welt wirklich transformiert.
Dieser Beitrag ist nur für Abonnent:innen verfügbar. Er fasst die wissenschaftliche Studie „Measuring Willingness to Pay: A Comparative Method of Valuation“ von Sharlene He, Eric T. Anderson und Derek D. Rucker zusammen, die in der Fachzeitschrift „Journal of Marketing“ erschienen ist.
Dieser Beitrag ist nur für Abonnent:innen verfügbar. Er fasst die wissenschaftliche Studie „The Power of AI-Generated Voices: How Digital Vocal Tract Length Shapes Product Congruency and Ad Performance“ von Fotis Efthymiou, Christian Hildebrand, Emanuel de Bellis und William H. Hampton zusammen, die in der Fachzeitschrift „Journal of Interactive Marketing“ erschienen ist. Einen Gratislink zum Abruf der kompletten Studie findest du am Ende des Beitrags.
Dieser Beitrag ist nur für Abonnent:innen verfügbar. Er fasst die wissenschaftliche Studie „Examining the Impact of Sponsored Search Results on Choice: An Anchoring Perspective“ von Abhi Bhattacharya, Stacey Robinson, Satadruta Mookherjee und Herman Blöte zusammen, die in der Fachzeitschrift „Journal of Interactive Marketing“ erschienen ist. Einen Gratislink zum Abruf der kompletten Studie findest du am Ende des Beitrags.
Dieser Beitrag ist nur für Abonnent:innen verfügbar. Er fasst die wissenschaftliche Studie „Give Me the Facts or Make Me Feel: How to Effectively Persuade Consumers to Act on a Collective Goal“ von Liyin Jin, Yajin Wang und Ying Zhang zusammen, die in der Fachzeitschrift „Journal of Marketing“ erschienen ist.
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