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Alle Module und Lektionen

Einführung

Lektionen

Warum sind Inhalte so wichtig für Unternehmen? Warum strategisches Content Marketing unverzichtbar ist

Content Strategy

Lektionen

Mit vier Fragen zur ersten Content-Strategie Content-Audit 1: Vorbereitung Content-Audit 2: Bewertungskriterien und Ergebnisse Content Audit: Beispiele und Ergänzungen Ziele und Funktionen von Content Strategische Zielsetzungen im Content Marketing Spezifische Zielsetzungen für deinen Content Zielgruppen: Wen will ich erreichen und wen erreiche ich wirklich? Wie definiere ich eine Zielgruppe? Brand Voice: So gibst du deinen Inhalten einen Charakter Warum eine Community wichtig für die Content-Strategie sein kann Grundlagen der Erfolgsmessung im Content Marketing Strategie-Dokumentation: Kreativ und lebendig umgesetzt Abschlussquiz Content Strategy

Content-Planung

Lektionen

Ideen- und Themenfindung: Worüber soll ich nur schreiben? Bewertung von Content-Ideen: Wie finde ich die richtigen Themen? Redaktions- und Contentplanung: Was wird von wem wann benötigt? Briefing 1: Das Briefing als Grundlage für herausragende Inhalte Briefing 2: Was gehört alles hinein und welche Fehler gilt es zu vermeiden Redaktionsrichtlinien Abschlussquiz Content-Planung

Content Creation

Lektionen

Relevante Inhalte: Was macht sie aus, wie erstelle ich sie Content-Elemente: Wie sieht eine gute Überschrift aus? Content-Elemente: Einleitung & Teaser Content-Elemente: Hauptteil Content-Elemente: Bebilderung Content-Elemente: Verlinkungen Content-Elemente: Schlusswort und Abschluss Grundlagen der Videoproduktion: Inhaltliche Planung Grundlagen der Videoproduktion: Technische Umsetzung Grundlagen der Videoproduktion: Livestreams planen und umsetzen Wie richtig gute Inhalte aussehen Checkliste für gute Inhalte: Vor der Veröffentlichung Wie du Feedback richtig einsetzt Troubleshooting: Nominalstil Troubleshooting: Füllwörter Troubleshooting: Satzlänge Abschlussquiz Content Creation

Content-Optimierung

Lektionen

Wie lange dauert es, bis Content Marketing erfolgreich ist? Funktionen von Feedback in Content-Prozessen SEO-Grundlagen für Content-Marketer Grundlagen der Keyword-Recherche Vorschau Nützliche Werkzeuge für die Keyword-Recherche Bilder für Suchmaschinen optimieren Alte Inhalte optimieren Evergreen Content: Langfristig erfolgreiche Inhalte planen und erstellen Content-Recycling und Reuse: Eine Inhaltsidee vervielfältigen Bilder optimieren: Dateiformate, Bildgrößen und Komprimierung Abschlussquiz Content-Optimierung

Content Distribution

Lektionen

Grundlagen der Content-Distribution Content-Distribution über die eigene Website Content-Distribution über Newsletter Content-Distribution via Social Media Content-Distribution über Influencer und Multiplikatoren Bezahlte Content-Distribution über Paid Media Abschlussquiz Content Distribution

Content Performance

Lektionen

Erfolgsmessung: KPI aufsetzen und mit Zielsetzungen verknüpfen Erfolgsmessung: KPIs richtig interpretieren und kombinieren Erfolgsmessung: Was du aus einzelnen Kennzahlen lernen kannst Die Grenzen der Erfolgsmessung verstehen Was kostet Content-Marketing? Den Content-ROI berechnen Abschlussquiz Content Performance

Content Management

Lektionen

Einführung ins Content Management Workflows im Content Marketing: Von der groben Idee bis zur Veröffentlichung Content-Updates planen und umsetzen Eine Content Taxonomie entwickeln

KI im Content Marketing

Lektionen

Was ist generative KI? Texte mit KI-Hilfe erstellen Praxis: Drei kostenlose Chatbots vorgestellt Praxis: Warum gute Prompts so wichtig sind Praxis: Schrittweises Prompten Praxis: Themenideen mit KI-Hilfe generieren Praxis: Gliederung für Artikel mit KI erstellen Praxis: Beitragsentwurf mit KI erstellen KI-Texte bearbeiten Bilder mit KI generieren KI-Bildgeneratoren im Vergleich Videos, Musik und mehr mit KI erstellen Mehr Produktivität und Kreativität mit KI Generative KI: Best Practices, Ethik und Ausblick

Visual Content

Lektionen

Gastdozentin Stephanie Kowalski vorgestellt Vorschau Teil 1: Visuelle Kommunikation verstehen Nutzen von Visual Content und Ziele, für die er geeignet ist Zielgruppenorientierte Visualisierung: Wer sieht es und was soll es auslösen? Unterschiedliche Formate und ihre Anwendungsbereiche

Tellerrand

Lektionen

Internes Content Marketing

Content-Praxis

Lektionen

Pro & Contra: Datierung von Inhalten im Content Marketing Pro & Contra: Kommentare auf dem eigenen Content-Hub Pro & Contra: Inhalte mit Autorennamen veröffentlichen Pro & Contra: Content-Erstellung outsourcen Pro & Contra: Generative KI-Tools im Content-Marketing Pro & Contra: Newsletter-Popups Pro & Contra: Gated Content Pro & Contra: Du oder Sie? Pro & Contra: Ghostwriting

Kurz erklärt

Lektionen

Was ist die Customer Journey? Was ist die Customer Experience? Was ist die User Experience? Wie funktionieren Social-Media-Algorithmen? Was ist ein Sales Funnel? Was ist Dark Social? Was ist Clickbaiting? Was ist On-Page und Off-Page SEO? Was ist der Search Intent?

Impulse

Lektionen

Curse of Knowledge: Was bedeutet der „Fluch des Wissens“? Peak-End-Rule Curiosity Gap Küchenzuruf