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Warum sind Inhalte so wichtig für Unternehmen? Warum strategisches Content Marketing unverzichtbar ist

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Mit vier Fragen zur ersten Content-Strategie Content-Audit 1: Vorbereitung Content-Audit 2: Bewertungskriterien und Ergebnisse Content Audit: Beispiele und Ergänzungen Ziele und Funktionen von Content Strategische Zielsetzungen im Content Marketing Spezifische Zielsetzungen für deinen Content Zielgruppen: Wen will ich erreichen und wen erreiche ich wirklich? Wie definiere ich eine Zielgruppe? Brand Voice: So gibst du deinen Inhalten einen Charakter Warum eine Community wichtig für die Content-Strategie sein kann Grundlagen der Erfolgsmessung im Content Marketing Strategie-Dokumentation: Kreativ und lebendig umgesetzt Abschlussquiz Content Strategy

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Ideen- und Themenfindung: Worüber soll ich nur schreiben? Bewertung von Content-Ideen: Wie finde ich die richtigen Themen? Redaktions- und Contentplanung: Was wird von wem wann benötigt? Briefing 1: Das Briefing als Grundlage für herausragende Inhalte Briefing 2: Was gehört alles hinein und welche Fehler gilt es zu vermeiden Redaktionsrichtlinien Abschlussquiz Content-Planung

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Relevante Inhalte: Was macht sie aus, wie erstelle ich sie Content-Elemente: Wie sieht eine gute Überschrift aus? Content-Elemente: Einleitung & Teaser Content-Elemente: Hauptteil Content-Elemente: Bebilderung Content-Elemente: Verlinkungen Content-Elemente: Schlusswort und Abschluss Grundlagen der Videoproduktion: Inhaltliche Planung Grundlagen der Videoproduktion: Technische Umsetzung Grundlagen der Videoproduktion: Livestreams planen und umsetzen Wie richtig gute Inhalte aussehen Checkliste für gute Inhalte: Vor der Veröffentlichung Wie du Feedback richtig einsetzt Troubleshooting: Nominalstil Troubleshooting: Füllwörter Troubleshooting: Satzlänge Abschlussquiz Content Creation

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Wie lange dauert es, bis Content Marketing erfolgreich ist? Funktionen von Feedback in Content-Prozessen SEO-Grundlagen für Content-Marketer Grundlagen der Keyword-Recherche Vorschau Nützliche Werkzeuge für die Keyword-Recherche Bilder für Suchmaschinen optimieren Alte Inhalte optimieren Evergreen Content: Langfristig erfolgreiche Inhalte planen und erstellen Content-Recycling und Reuse: Eine Inhaltsidee vervielfältigen Bilder optimieren: Dateiformate, Bildgrößen und Komprimierung Abschlussquiz Content-Optimierung

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Grundlagen der Content-Distribution Content-Distribution über die eigene Website Content-Distribution über Newsletter Content-Distribution via Social Media Content-Distribution über Influencer und Multiplikatoren Bezahlte Content-Distribution über Paid Media Abschlussquiz Content Distribution

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Erfolgsmessung: KPI aufsetzen und mit Zielsetzungen verknüpfen Erfolgsmessung: KPIs richtig interpretieren und kombinieren Erfolgsmessung: Was du aus einzelnen Kennzahlen lernen kannst Die Grenzen der Erfolgsmessung verstehen Was kostet Content-Marketing? Den Content-ROI berechnen Abschlussquiz Content Performance

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Einführung ins Content Management Workflows im Content Marketing: Von der groben Idee bis zur Veröffentlichung Content-Updates planen und umsetzen Eine Content Taxonomie entwickeln

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Hinweis: Wir überarbeiten dieses Modul grundlegend Wer ist dein Dozent? In fünf Schritten zu besseren Ergebnissen mit deinem neuen Assistenten Teil 1: Alle Features gekonnt nutzen Vorgeführt: Die ChatGPT-Plattform auf einen Blick Vorgeführt: Große Vorhaben mit der Projekte-Funktion strukturieren Vorgeführt: Dein persönlicher Assistent – erstelle ein Custom GPT Teil 2: Mit besseren Prompts schneller zum Ziel Die Grundlagen des Promptings Die Persona- & STAR-Methoden für bessere Prompts Fortgeschrittenes Prompting Download: Merkblatt „Fortgeschrittenes Prompting“ Prompt Engineering vs. Context Engineering Download: Checkliste „Bessere Prompts“ Teil 3: KI als Assistent für Themenfindung & Planung Bessere Ideenfindung mit dem Chatbot Thematische Recherche mit ChatGPT Search Die Recherche-Maschine: Deep Research Teil 4: Content Co-Creation – Mensch & Maschine im Duett KI-Texte bearbeiten Download: Checkliste „KI-Texte bearbeiten“ Teil 5: Bildgenerierung – vom Prompt zum perfekten Visual Was ChatGPTs Bildgenerator kann Alternative KI-Bildgeneratoren vorgestellt Die Prompt-Formel für Bilder Download: Mehr als 180 Anregungen für bessere Bildprompts Wofür eignen sich KI-Bilder? Teil 6: Recht & Ethik: Der professionelle Rahmen Urheberrecht und Nutzungsbedingungen Datenschutz und Haftung Ethik und Transparenz Download: Checkliste KI-Content & Recht Download: Arbeitsblatt KI-Richtlinie

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Gastdozentin Stephanie Kowalski vorgestellt Vorschau Teil 1: Visuelle Kommunikation verstehen Nutzen von Visual Content und Ziele, für die er geeignet ist Zielgruppenorientierte Visualisierung: Wer sieht es und was soll es auslösen? Unterschiedliche Formate und ihre Anwendungsbereiche Dos and Don'ts für Visual Content Beispiele für gelungene Visuals zur Inspiration Praxisaufgabe: Analyse erfolgreicher Visuals in der eigenen Branche Teil 2: Design Grundlagen für Visual Content Grundlegende Designprinzipien: Proportion, Balance, Hierarchie Farbpsychologie und deren Wirkung auf die Betrachter*innen Kontraste und Komposition: Visuelle Spannung erzeugen Typografie richtig anwenden für Lesbarkeit und Wirkung Einsatz von Negativraum und Fokus auf Kernbotschaften Beispiel für Anpassung von Visuals für verschiedene Plattformen Praxisübung: Erstellen eines einfachen Visuals mit Canva

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Short-Form Visual Content: Kurze und prägnante Grafiken Teil 1: Social Media Grafiken und deren Anforderungen Übersicht: Bildgrößen für Facebook, Instagram, LinkedIn, Pixelfed und Pinterest Eine klare Botschaft auf begrenztem Raum gestalten Auswahl ansprechender Vorlagen und Farbkonzepte Elemente wie Icons und Sticker sinnvoll einbinden Praxisübung: Eigenes Social-Media-Template erstellen Tipps für Wiedererkennung durch Markenfarben und Logos Praxisübung: Anpassung eines Visuals für verschiedene Plattformen Teil 2: Stories und Karussell-Posts: Inhalte, die bewegen und im Gedächtnis bleiben Gestaltung von Story-Visuals mit minimalem Text und hohem visuellen Impact Tipps zur Nutzung von Karussell-Posts Animierte oder bewegte Grafikelemente für Engagement Praxisübung: Story- und Karussell-Post zu einem bestimmten Thema erstellen Teil 3: Zitate und Text-Visuals als Markenbotschaften Praxisübung: Erstellen eines Zitat-Visuals für Social Media Teil 4: Produkt-Visuals und Teaser für Angebote Praxisübung: Entwirf dein eigenes Produkt-Visual oder einen Teaser Teil 5: Memes für Engagement Tipps zur Erstellung von Bild- und Textkombinationen Praxisübung: Entwickle dein eigenes Meme und passe es an deine Zielgruppe an

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Long-Form Visual Content: Visuals für komplexere Inhalte Infografiken für komplexe Informationen und Daten Vertiefung: Was sind komplexe Daten? Was nicht? So werden aus Daten und Informationen nützliche Infografiken Strukturierte Darstellung von Botschaft und Inhalt Gestaltung ansprechender Diagramme Do’s und Don’ts für erfolgreiche Infografiken Praxisübung: Eigene Infografik mit Daten erstellen Checklisten und Prozessdiagramme für detaillierte Anleitungen Farben und Symbole für eine leichte Orientierung Verwendung visueller Hierarchien und Hervorhebungen Praxisübung: Gestaltung einer Checkliste oder eines Prozessdiagramms Datenvisualisierungen machen deine Zahlen begreifbar Kombinieren von Text, Tabellen, Diagrammen und Grafiken Typische Fehler bei Datenvisualisierungen vermeiden Praxisübung: Erstellen eines kurzen Reports oder einer visuell aufbereiteten Analyse Tools für die Erstellung von Infografiken, Prozessen und Datenvisualisierungen

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Internes Content Marketing

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Pro & Contra: Datierung von Inhalten im Content Marketing Pro & Contra: Kommentare auf dem eigenen Content-Hub Pro & Contra: Inhalte mit Autorennamen veröffentlichen Pro & Contra: Content-Erstellung outsourcen Pro & Contra: Generative KI-Tools im Content-Marketing Pro & Contra: Newsletter-Popups Pro & Contra: Gated Content Pro & Contra: Du oder Sie? Pro & Contra: Ghostwriting

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Was ist die Customer Journey? Was ist die Customer Experience? Was ist die User Experience? Wie funktionieren Social-Media-Algorithmen? Was ist ein Sales Funnel? Was ist Dark Social? Was ist Clickbaiting? Was ist On-Page und Off-Page SEO? Was ist der Search Intent?

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Curse of Knowledge: Was bedeutet der „Fluch des Wissens“? Peak-End-Rule Curiosity Gap Küchenzuruf

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Was ist generative KI? Texte mit KI-Hilfe erstellen Praxis: Drei kostenlose Chatbots vorgestellt Praxis: Warum gute Prompts so wichtig sind Praxis: Schrittweises Prompten Praxis: Themenideen mit KI-Hilfe generieren Praxis: Gliederung für Artikel mit KI erstellen Praxis: Beitragsentwurf mit KI erstellen Bilder mit KI generieren KI-Bildgeneratoren im Vergleich Videos, Musik und mehr mit KI erstellen Mehr Produktivität und Kreativität mit KI Generative KI: Best Practices, Ethik und Ausblick